网红营销的5大常见误区?更多答案在SoGal Influencer Summit揭晓!
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(原文参考:5 deadly myths about influencer marketing by SocialTimes )
Hello大家好~国庆假期都有去哪里玩呢?=w=
难得有时间养精蓄锐,嗨姐也来给大家做一些趣味小科普。这两天刚在在SocialTimes上看到一篇有趣的文章,题为“网红营销的5大常见误区”:
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误区1. 越大牌、越有名的网红越好!
“只选对的,不选贵的”,有名的网红不一定最合适。选择与品牌调性、风格匹配的网红是非常关键的一环。试想下找个朱唇皓齿的小鲜肉给哈雷摩托代言,或者请肌肉糙汉给少女向游戏录视频,都可想而知效果是多么惨淡。如果你不知道你应该找什么样的网红,那么你需要专业的建议。
误区2. 粉丝数量非常重要!
这一点相信很多商家都已经心中有数了。僵尸粉,互相关注的假粉,完全不相关的路人粉……粉丝数量已经越来越难体现一个网红的质量了。网红与粉丝的互动率(engagement rate)才是关键,并与你的ROI息息相关。
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误区3. 网红只是用来增强品牌影响力的。
事实上,网红营销在增强品牌影响力的同时,肯定会带来更为直接的效果:(游戏/app)下载或(电商产品)购买。至于转换率的高低则需要考虑更多因素,譬如挑选的网红是否合适,有无其他PR和广告渠道配合,产品本身的质量,等等。
误区4. 网红营销很难大规模进行。
别说,嗨姐还经常遇到有这种想法的客户呢!事实上只要采取适宜、高效的策略,网红营销是可以长时间、大规模地进行运作的。而这只需要两个前提:
①持续不断的ROI;
②帮助你有效管理网红的工具或合作伙伴。
误区5. 网红营销的CPI会更高。
不可否认积分墙带来的下载确实便宜,不过现在各类展示广告(包括Facebook Ads,Google AdWords)获取用户的成本都在不断飙升,从2014到2015,获取一个优质iOS用户的CPI已经翻了一倍:
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相比之下,网红营销的CPI不见得会高,而且能带来更多的有机用户、鲸鱼用户。同时由于网红强大的背书力量,其他渠道的效果也会一同提升。就我们手头的案例看,好几款手游在使用网红制作推广视频以后,几周内Facebook Ads的下载量提高了,CPI也降低了,让客户喜出望外。
虽然时下75%的品牌都在找网红做营销推广,但如何提高效率,让你的推广事半功倍,这里面也是大有学问的呢!如果你还有更多疑问,不妨来LA的SoGal全球影响力峰会(SoGal Influencer Summit)与我们当面交流,嗨姐到时候还会是演讲嘉宾哦!
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本届峰会邀请到了一系列知名北美网红、新媒体网站创始人、CEO、COO和在娱乐行业极具影响力的投资人。任何关于网红营销的问题,都可以在会场找到答案!
嗨姐将于10月8日(周六)上午11:35 与Moj Mahdara(BeautyCon的创始人及CEO)和Malie Pacheco (BeGlammed创始人)同台亮相,欢迎大家来捧场!还有更多嘉宾的演讲不容错过,更多信息可以去www.sogalfest2016.com 一探究竟。
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