在7月份的温布尔顿网球公开赛的时候，有一个记者问小威廉姆斯（后称小威）：成为历史上最伟大的女性运动员之一有何感想时，小威廉姆斯很简介的回答说她更倾向于别人称她：最伟大的运动员之一。女性一词被她有气场的抹去了。很多运动员，媒体人，以及粉丝都为小威廉姆斯的做法极其称赞！简洁干脆的回答是给予那些对运动员有性别歧视的人的最有力回击！
两个月后，美国网球公开赛开始了。一条以小威为主角的NIKE 广告片闪亮登场。

这部广告片是 Wieden + Kennedy 广告公司今年为 NIKE 做的 Unlimited Campaign 系列里面的一支。整个片子用一些简介的词汇浓缩了小威廉姆斯整个职业生涯中所遇到的坎坷以及取得的伟大成就。
文案的具体含义参考如下
Compton - 加利福尼亚，康普顿
小威第一次挥拍就是在加州的康普顿，
那个时候她3岁，
之后她随家人搬去了密西根州。
Sister, Outsider - 妹妹，局外人
作为在姐姐身边长大的人，
小威证明了
幼年过人的天分
可以秒杀那些舆论与偏见。
Pro - 职业
小威1995年正式成为职业选手，
当时她14岁。
#304
2年后（1997年），
作为世界排名304名的选手，
她赢下了2位排名前十的球员，
成为了历史上排名最低身份
斩获此殊荣的运动员。
Winner - 🏆冠军🏆
1999年，
小威拿到了自己的第一个大满贯单打冠军，
世界排名晋级第四。
Top 10 - 前十
在之后的两年中，
她第一次连续两年世界排名前十。
Paris, London, New York
巴黎，伦敦，纽约
2002年，
小威夺取巴黎，伦敦，纽约三个大满贯冠军，
世界排名第一。
Melbourne - 墨尔本
2003年的澳网冠军使小威
成为第九位在四大满贯比赛中都至少收获一个冠军的运动员
Injured - 伤病
伤病严重影响了小威的赛场表现。
2006年她的世界排名跌至139。
在自信与舆论的压力中，小威努力的拼搏着。
Struggling - 奋斗
小威再次澳网夺冠，
以非种子选手在决赛战胜莎拉波娃。
2007年排名世界前十。
No. 169 - 排名169
又是伤病，世界排名跌至169。
但是很快小威又回来了。
Done, comeback, focused
完成，复原，专注
2013年，
小威成为网球历史上
排名第一选手中年龄最大的运动员。

No. 1 - 第一
小威让自己的世界排名第一延续整个2014，
成为历史上第二个
连续两年排名世界第一的运动员。
Legend - 传奇
小威是最伟大的运动员之一。
她在世界的影响远远胜于网球这个运动本身。
一个好的文案真的不需要华丽的辞藻。W+K 在一次又一次的告诉着世界。其实在有运动员个人 IP 带动的前提下，文案可以很朴实，很简单。
为什么觉得这部广告片好？
中国也有很多品牌有运动员代言。而很多有运动员代言，明星代言的广告仅仅是露个脸，出个相。而非常重要的是！运动员本身的经历，故事，精神就是富有很强 IP 价值的。这些东西是他们身上独一无二的。对于品牌来说，这些都是运动员给你品牌带来的最有价值的东西！

张震为卡地亚拍的这部《手》
有他个人的故事 IP 做地基
文案因此而具有灵魂，升华
（文案的结尾我个人不是很喜欢）

李宗盛为新百伦拍的这部《致匠心》
也是同理
为什么说这也许是2016年
NIKE 拍的成本最低，但却最伟大的广告片
伟大
在我看来，小威廉姆斯的成就足以让她与乔丹，科比，菲尔普斯这类运动员相提并论！因为小威的伟大，这部广告片算是她人生成就的一个概述，所以广告片也是伟大的。
也许成本最低
如果你看过今年 NIKE 所有 Unlimited 系列的片子，你会发现这部片子的拍摄结构真的非常的不复杂，简单至极。而就我对 Wieden + Kennedy 的崇拜与敬仰的角度来说，这部片子的视频素材很有可能是之前就拍好的。如果不是之前拍好的，那么这个素材也很有可能是 W+K 团队从小威的宝贵时间里挤出来的。
小威7月才刚刚结束温网公开赛，9月美网已经开战。估计想让小威为 NIKE 专门抽时间拍出一部片子还是挺为难的。我之所以这么猜测，是因为 W+K 的很多带有运动员在内的广告片都很简单，因为运动员时间很宝贵。伟大的运动员，伟大的广告。

Serena Williams - 历史上最伟大的运动员之一
#向伟大致敬#
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