最近被一则中国的洗衣液广告刷屏。内容是女主角把一个黑人小哥塞进洗衣机，洗完之后从洗衣机中钻出一个亚裔小哥。国外普遍认为广告中传递出的种族歧视信息严重到简直难以置信。报道中引用公司负责人应对采访时表示：「也许是他们太敏感了」。你怎么看？另外广告还涉嫌抄袭了一则九年前的意大利旧广告，包括配乐。意大利广告的内容是将意大利人洗成黑人。
早上一起来就被这条新闻刷了 FB 时间线，在我们一片骂声的评论中，FB 上的头两条高赞评论都是替中国说话，我们在做这条广告的时候也许从来没有考虑过曾经通过流血的战争才摆脱奴隶身份获得人权平等的 African American，然而却有美国人民可以第一时间站在我们的「鞋子里」想问题（知乎日报注：在「鞋子里」想问题意为站在别人的角度、立场下想问题），说因为中国的历史文化跟美国不同，他们的历史上种族主义的冲突没有那么严重，虽然在美国这样的广告很荒谬，可是在中国的文化里，对种族歧视这样的概念也许不是那么敏感。我们不应该以自己的社会文化背景去评价别人。第一时间不忘站在别人的角度看问题，是我们需要学习的一课。
（知乎日报注：截图大意为美国媒体 Business Insider 在 Facebook 上转发了一条中国洗衣粉广告涉嫌歧视黑人的链接，并附转发语「这很糟糕」。下图为各种读者的评论，Ryan Wemmer 持有观点大意为「我是美国人，所以我们会对种族歧视很在意；但中国人对种族的意识没有其他国家这么强；在评价中国这则广告是否涉嫌种族歧视之前，我们需要先考虑，我们美国人是不是戴着自己对种族的有色眼镜来评价中国人的反应了？」；Jarrod Jrock 的评论大意为「放轻松，它也许只是一个商业玩笑，不要太当真。广告中最有种族意味的是中国女性想要的是一个「中国」男性，而我也明白了广告想要表达的意思。在 2016 年，种族歧视这个词显然已经被过度使用了。」）
1. 一件事情一定有对错之分，圣经上讲过光和黑暗不能共存。这件事情一定是不好的，是不是 racism（种族主义）很难讲，因为没有政治利益动机，更多的可能是 ignorance（无知），无知也不是可以接受的理由。2. 一件不好的事情发生了之后，一味的站在道德的制高点去指责和呵斥都不会让事情变的更好，以【希望减少这类事件的发生】为动机的观点才是最有意义的。3. 做为在美国工作的中国人，一点也看不得外媒说我们不好，虽然大媒体都在“racist”上加了引号，也没有过多点评。但是 Shame on us. 也有自媒体称这是“the most racist ad of 2016”。在基本同一时间一则印度洗衣液广告 #Shareload 因为关注家务负担都在女性呼吁男性共同承担，被外媒拍手叫好！
关于种族问题，有种叫色盲论（colorblindness）的观点，认为「不考虑种族才能消除种族歧视」。色盲论出发点是好的，为了消除种族歧视，但却受到来自少数族裔的强烈抨击。因为几百年来，「白」一直作为「无色」代表了美国社会中的「我们」；其他肤色人群作为「有色」一直是社会中的「他们」。在一个从结构到意识形态都向白人倾斜的社会，在一个种族主义依然存在的社会里，色盲并不能使种族歧视消失，只能让这个原本就向白人倾斜的体系继续保持原样罢了，而边缘的「他们」永远被排斥在边缘。美国跟中国国情不一样的话，中国社会没有种族矛盾，大部分人持朴素的色盲论本无可厚非。但我认为俏比负责人那句「是他们太敏感了」是事后用色盲论给自己开脱，为什么呢？1. 无论西方或中国语境，洗衣液的功能都是让「脏」恢复「干净」，「去污去渍」。用「去污」工具改变种族（注意不是美白是变种），那么肤色此时不仅对应于「脏物」，而且还是一种「需要被洗掉的脏」。2. 说中国社会国情不同，不必过分敏感的人，请真诚反思一下你身边大部分中国人对黑人的印象。除了「四肢发达头脑简单」的标签，大部分人一提到黑人就自动与「犯罪率高」「没文化」「底层社会」挂钩。我并不否定某些标签可能有统计依据，但无论这些标签背后是什么依据，它们几乎全是负面标签。在一个对黑人的刻板印象以负面标签为主的社会，把黑人的皮肤指代为「污渍」就是有歧视意味的。（有人说犯罪率高这种标签是他们自己造成的，所以不算歧视。重点在于当一个刻板印象已然形成时，我们已不再仅仅把犯罪与『黑人罪犯』联系起来而是把犯罪与『全体黑人』联系起来了。即使一开始对事不对人，即使一开始这个负面标签有依据，现如今这个标签已然是种族层面的了。那么一旦整个种族都被联系上一种负面标签，再用「去污」表达种族变换自然很敏感）退一步说，无论国情如何，在这个国际大环境下拍这种广告都是无知而不负责任的，更何况中国人对黑人并非完全不存在歧视。或许未来某天人类面对不同种族将真正做到一视同仁的「色盲」，但在此时此刻的 21 世纪，当种族问题客观存在时，持色盲论的借口拍有歧视暗示的广告就是歧视。
（图片是某公众号推送下有代表性的一条高赞留言。留言者可能真的没从广告中看出歧视。但一条广告能让那么多人不满，广告创作者自己必须反思－－不能说因为『不歧视的人看不到歧视』，就以此为说辞说其他人是太敏感。）
参考书籍：Patricia J. Williams, Seeing a Color-Blind Future: The Paradox of Race (1997 BBC Reith Lectures)题图来源：Cristian Carrara / CC BY-ND
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