作者|John McQuaid
“圣诞节大战”是否已经达到逻辑上的瓶颈，自负得失，最后自相抵消了呢？
你或许会从关于今年星巴克的圣诞红杯设计的争论中得出一些结论。

星巴克推出的极简主义圣诞杯引发了一阵抱怨，表示这家连锁品牌正在掀起圣诞大战。
今年，星巴克采用了一种极简主义风格的朴素红杯。没有驯鹿图案也没有雪花。
通过解释的方式，这种红杯设计传达了一种模糊的包容性语言，这让美国很多保守人士十分反感：
“以前，我们会通过圣诞纸杯的设计讲述一些故事，”星巴克设计副总裁杰弗里·菲尔茨（Jeffrey·Fields）说道。“今年我们想在圣诞节中采用纯粹的设计，从而接受各种故事。”
营造一种归属、包容和多样性的文化是星巴克的核心价值观之一，在每年的年末假日期间，星巴克都会为顾客带来一种独特体验，激发顾客对这一季的灵感。
星巴克将继续拥抱并欢迎拥有不同背景和宗教信仰的顾客光临我们全球的各家门店。
这引发了社交媒体大的强烈反响、一系列的媒体报道，当然还有嘴炮帝唐纳德·特朗普（Donald Trump）的炮轰。
尽管他这一次看起来没那么信心十足。“或许我们应该抵制星巴克，”他对一位伊利诺伊州的观众说道。“我不知道，说真的，我并不在乎。”
与有些人不同，我并不认为对星巴克纸杯设计违背圣诞节含义的担忧情绪是荒谬可笑的。
星巴克纸杯随处可见，其品牌形象和它蕴含的信息也因此得以广为“传播”。
你与咖啡之间的关系也是十分亲密的。
食物包装的颜色和文字会影响我们的感受和认知，甚至还有咖啡本身的味道。
此外，如果我们要讨论圣诞含义在公共场合被淡化的问题，那么就必须要包含像星巴克这样的商业场所。
这才是人们会花费时间和金钱的地方，而不是市政大厅前的草坪上，那是幼儿园的小孩才会常常久坐的地方。
但是星巴克的纸杯从未明确传达过圣诞的含义。
他们通常采用的是一种模糊的“假日”手法，就像是战士们在圣诞节通常会悲叹反战一样。
我们有了装饰品、雪花、杉树和雪人等形象。而它们所指向并不是基督教圣地伯利恒，而是后来融入欧洲圣诞庆祝活动的一些古老节日传统。
（尽管星巴克品牌标识中的形象是一只双尾美人鱼，或者说是源自希腊神话中女海妖的形象，让其成带着浓浓的异教徒色彩。）
而大众市场、企业早在《A Charlie Brown Christmas》动画播出之前，就已经着手将这个节日“去基督化”。
模糊包容性的营销战略在不是百分百基督教的国家中绝对算是完美的资本主义逻辑方法。
所以说，基督徒们早就在这场关于圣诞节的特殊战争中战败了。
目前把这种现象当做是一种新形式的冒犯的人，恰恰证明了这种朴素红杯的设计初衷:你可以在上面自行描绘关于圣诞节的想法，无论是愤怒还是快乐。
译|戴莉娟 校|李其奇
本文为福布斯中文网版权所有，未经允许不得转载。如需转载请联系[email protected]

继续阅读
阅读原文