作者∣Liyan Chen
去年，中国的双十一光棍节超越了美国的“黑色星期五（
Black Friday
，感恩节次日的那个星期五）”，成为世界上最大的购物日。
2009
年由阿里巴巴旗下天猫平台开启而后在中国年轻人当中流行起来的这个
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小时购物热潮已经发展成为中国电子商务公司一年一度最大的战役。
为了加大迎击对手京东的力度，阿里巴巴集团今年将双十一的主战场以及倒计时活动从其总部所在地杭州转移到首都北京。这家电子商务巨头在双十一前夕举办了一场历时四个小时的电视节目，出场嘉宾中不仅有中国顶级流行歌手和电影明星，而且还有詹姆斯·邦德（James Bond）的第六任扮演着丹尼尔·克雷格（Daniel Craig），以及凯文·史派西（Kevin Spacey）发来的一段精彩视频，在视频中他以自己在热门电视连续剧《纸牌屋》（House of Cards）中扮演的“美国总统安德伍德”的身份向中国消费者致意。
这些努力似乎已见成效。在今年双十一的头一个半小时内，阿里巴巴的商品交易总额（GMV）就突破了50亿美元，而去年该公司花了大约13个小时才达到这个交易额。德意志银行（Deutsche Bank）分析师艾伦·海拉威尔三世(Alan Hellawell III）预计，阿里巴巴当天的商品交易总额可能会达到130亿美元，与去年11月11日相比增长40％，这在很大程度上是由于今年该公司更加注重跨境贸易并且增加大件商品的数量。

对于中国各家电子商务巨头而言，今年的一个关键重点在于将国际品牌带给中国消费者。阿里巴巴集团宣称，该公司旗下各平台吸引了来自25个国家的4万多个商家（高于去年的2.7万）和3万个品牌（比如梅西百货、苹果和雅诗兰黛）。京东拒绝对品牌数量予以置评，但京东全球购（JD Worldwide）总监邱煌告诉福布斯，他预计他们的跨境服务会“吸引很多人气”。他说：“我们正在看到中国消费者对全球性产品的需求很大。”他指出，该公司最近推出的跨境平台已经看到较其他任何业务部门更多的增长。毫不奇怪，据邱煌称，中国消费者很喜欢来自美国、欧洲、日本和韩国的产品。
除了全球电子商务之外，移动是这些大型科技公司展开竞争的另一条战线。京东正在利用自己与投资者腾讯的关系，腾讯拥有非常普及的中国移动消息应用微信。由于其与腾讯的独家合作关系，京东正在第一次在双十一光棍节期间为其选定的合作伙伴在微信平台上投放广告。此外，据德意志银行的报告称，该公司还在微信的朋友圈平台上派发总计价值25亿元（合3.94亿美元）的优惠券。与此同时，阿里巴巴表示，在今年双十一的头一个半小时内，移动交易额在商品交易总额中占到72％，相比之下，去年的这个移动交易额占比为42％。
但并不是只有阿里巴巴和京东这两家公司受惠于中国消费者的购物狂潮。比如，由亿万富豪贾跃亭执掌的电子产品制造商及网络视频公司乐视网正在利用阿里巴巴和京东这两个平台销售自己的产品。在今年双十一活动启动的头一个小时内，乐视网在天猫和京东上达成的商品销售额都分别达到1.5亿元（合2,400万美元）。中国其他主要电子商务平台，比如唯品会、亚马逊中国（Amazon.cn）和聚美优品也纷纷在双十一光棍节前后提供促销活动（参见下面来自德意志银行的图表）。


现在要想知道谁将会成为今年双十一的最大赢家还为时过早，但正如德意志银行的海拉威尔所指出的，中国消费的疲软并没有怎么促使中国电子商务行业的增长步伐减缓。
译∣陈玮 校∣李其奇

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