你真的了解90后吗？
08年之后，中国居民消费率回升，到2014年达到了36.2%
90后这一代人真的是传说中的消费狂魔吗？
他们的痛点又在哪里？

以下内容由华尔街见闻根据中信证券研究报告整理：
显著异于其他年龄层的成长环境决定了90后是一个极为特殊的消费群体。移动互联、差异化、宅生活、有内涵、超前消费和娱乐至上可以成为90后的六大标签。
中国居民消费率在2001-2008年8年间曾下降了12.8%。然而，伴随着经济下行，从2008年起居民消费率开始小幅上升，2014年达到36.2%。在畸形的政务炫耀性消费褪去后，中国居民消费展现出巨大潜力。尽管社会消费品零售总额增速2009年之后呈现放缓态势，但中国居民强大的购买力仍然在海外市场得到充分演绎。这其中，90后作为一大族群，有着极为特殊的属性。
中信证券表示，90后漫长的成长过程对消费市场的影响在持续加大——从国际经验来看：美国的50后、60后群体的成长历程带动了美国跨世纪的产业变革。对照中国，90后对消费的影响伴随其成长轨迹而递增：
工作之前，90后有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策；
工作之后，90后收入将快速增加，购买力持续加大；
成家之后，90后超前的消费理念又进一步影响下一辈的消费偏好。
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90后在“衣食住行游购娱”七个领域消费特点鲜明。细分来看：
衣：高度互联网化，穿衣搭配注重个性化；
食：注重特色和体验，经济实力有限偏好中低端消费；
住：尽管经济压力较大，但依旧关注住房品质超过价格；
行：购车注重外观更甚于质量，品牌意识强；
游：向往自由，消费能力有限但热爱旅游；
购：不喜盲目攀比，偏爱简单方便网络购物；
娱：超强娱乐能力，乐于接受新型消费方式。
同时90后消费又有六个共性标签，分别为：移动互联（大部分的消费以互联网为媒介）、差异化（具有展现个性的消费需求）；宅生活（追求高度便捷的消费方式）；有内涵（有故事的产品才能抓住90后的心）；超前消费（对喜爱的事物借贷也要拥有）；娱乐至上（娱乐消遣必不可少）。
它山之石：美国婴儿潮带动整个国家跨世纪产业变革
美国在二战结束后的1946-1964年之间迎来婴儿潮，这一群baby boom 对美国未来近一个世纪的产业经济产生了重要影响，带动了整个美国跨世纪的产业变革。
在他们0-20岁的成长期，整个美国的玩具、卡通和流行音乐产业发展迅猛；在其21-30岁之间的适婚年龄，房产业、汽车业相应增长；在其步入31-40岁之间，又带动了电脑、互联网的发展，并创造了历史上最大的股市涨幅，同时房屋、国际航空、个人计算机、电脑网络和运动休闲工具等方面的需求大幅度爆发。40岁之后，baby boom进入黄金时期，购房需求逐渐增加。而2000年，在50岁之后，婴儿潮人口步入退休期，退休的美国人大量抛售股票、基金等高风险资产，变卖城市中的房产搬到乡间居住。从2007年开始，美国经济步入衰退期。
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