游戏数据的应用策略 | 出海同学会45期干货回顾
导语
要点问题概览
01
从立项到稳定期,您日常主要应对哪个环节的数据工作?机会点和难点在哪?
02
研发、发行、营销和第三方等的数据侧重点分别是什么?数据如何帮助游戏产品优化变现?
03
IDFA新政后,游戏企业如何保持对数据的高效应用?
04
有哪些基于数据的细分赋能赛道?游戏数据带来了哪些创投机会?
部分参与讨论嘉宾
*
AppsFlyer 中国区总经理 王玮
IQzone 亚太负责人 Larry
某头部互联网企业
某头部互联网科技企业
某头部平台方
从立项到稳定期,您日常主要应对哪个环节的数据工作?机会点和难点在哪?
· AppsFlyer 王玮·
· 某头部互联网企业·
整合数据逻辑对游戏公司非常重要
· IQzone Larry·
在研发阶段的数据应用上我想补充一点,在立项时游戏公司会尝试在已有的这些玩法当中找到一个新组合,可能会需要IP的加成。这就需要游戏行业以外的数据支持,比如电影票房、日漫的数据等等。
· 某头部互联网科技企业·
研发、发行、营销和第三方等的数据侧重点分别是什么?
数据如何帮助游戏产品优化变现?
· 某头部互联网企业·
我聊一下营销方面的数据侧重点。我的主要工作是帮助客户优化他们的效果广告,基本上都是根据我们平台的数据进行实时反馈。我们会根据出价、素材和广告架构把效果广告分成不同的走向;因为从客户的角度来说,他们希望以更低的成本获得更高价值的受众。
规模比较大的游戏在上线前也会参考舆情数据
· 某头部互联网科技企业·
· 某头部平台方·
IDFA新政后,游戏企业如何保持对数据的高效应用?
· AppsFlyer 王玮·
目前出现的第三方和自归因平台的数据差异可以理解为某种意义上的数据碎片化,苹果IDFA政策变化后,数据碎片化的问题更加明显,成为目前广告主面临的最大挑战。
在我们这些第三方移动广告归因平台没有出现之前,广告主和平台需要单独去做每一次的链接,去维护数据的链路;广告主需要自己先把数据整合起来,产生归因结果后再反馈给平台。对于广告主来说,这实际上是平台的碎片化或者说移动互联网的碎片化。所以我们第三方的一个重要价值就是把平台碎片化隐藏起来,给广告主提供一个整合的营销平台,和统一的数据输出。
AppsFlyer等第三方解决了平台碎片化问题
在IDFA政策变化之前,我们不仅可以给广告主提供汇总的用户留存、用户分层后的质量数据等等,还可以用统一格式输出各个平台上原始的用户数据。但在苹果iOS14.5之后,平台的碎片化虽然还可以被我们隐藏,但数据的碎片化已经凸显出来。具体来说,苹果的SKAdnetwork可以提供一个汇总层级的归因数据,但没有原始数据,是非实时的数据。但IDFA政策变动后,还会有30-40%的用户会自己选择授权,这部分用户数据是原始数据,是实时的。所以对于广告主来说,同一个campaign会有两个结果,一个是汇总的、全量的,但不是实时的;一个是实时的原始数据,但不是全量的。怎样从这些数据得出最终结论是整个行业面临的新挑战。
我们目前也在寻找解决方案,一方面,因为SKAdnetwork的数据缺少实时性,限制也比较多,所以我们会在这个数据基础上做二次开发。比如基于一个短期数据来做中长期的预测,帮助企业营销人员更早地做出相对靠谱的营销决定。另一方面,我们可以将仍能获取的那30%的原始用户数据当做数据样本,由局部反推整体,再讲其与苹果的汇总数据整合起来,最后给广告主提供一个最终的效果数据。
有哪些基于数据的细分赋能赛道?
游戏数据带来了哪些创投机会?
· 某头部互联网科技企业·
编辑:宋迎悦
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