除了Patagonia，还有这些品牌想做地球的股东｜品牌出鞘
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周五更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选 5-10 个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。
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一夜之间，似乎所有的品牌都打起了 “ESG”（即环境/Environment、社会责任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）这个标签。
往前追溯，在过去很长一段时间，人类文明处于一种“自毁式”的发展中。以纺织服装行业为例，这个日常可见的轻工业，实际上是污染程度仅次于石油化工的产业之一；而纪录片《牛仔裤的代价》中描述到，生产一条不到 10 美元的牛仔裤，消耗的水够一个人喝 10 年。
极端天气、土地退化、水源污染层出不穷，无一不在唤醒着从国家到民众层面的环保意识。与此同时，消费者的消费观也在发生着改变，从原来的注重产品，更多地倾斜到情感与精神价值的消费。
疫情过后的 2021 年，根据知萌的调研数据，国内消费者认为绿色环保的产品设计理念、有可持续发展的品牌理念和使用更环保的产品材料是增加他们对品牌好感度的行为，分别占比为 36%、34.8% 和 34.2%。
无论是出于内部发展或是外部要求， ESG 已经成为了现代品牌的必答题。因而，世界范围内涌现了大批以“可持续”为核心理念的品牌，而其中，海外品牌无论是在尝试的时间点、还是多样性上，都先国内一步。
本期刀法将介绍 6 个海外可持续品牌，它们都凭借着一款创新可持续的大单品进入市场：咖啡运动鞋、大理石外套、能种植物的香薰蜡烛..……希望能带给大家一些参考。
01
PLASTICITY
品牌亮点：宣称做一个“在10年内消失的品牌”，世界首个利用废弃透明塑料伞的原形来重造的时尚品牌。
PLASTICITY 创立于 2020 年，是一个将废弃塑料伞重新利用的日本可持续时尚品牌，品牌名为“塑料”（PLASTIC）与“城市”（CITY）的单词组合。日本每年有 8000 万把塑料伞被丢弃，占总人口的 60%。在这个以塑料问题为中心的城市，PLASTICITY 宣称自己为“一个应该在 10 年内消失的品牌”。
创始人斋藤亚纪（Saito Aki）在大学毕业后曾在食品和日用品香料生产公司工作，之后选择去 HIKO-MIZUNO 珠宝首饰设计学院学习包装设计与制作，并成为一名设计师。在校期间以项目形式开创了 PLASTICITY，并在 2020 年和蒙多（MONDO）设计有限公司合作，正式作为品牌亮相。
作为世界首个以废弃透明塑料伞的原形来重新利用的时尚品牌，PLASTICITY 创造了一种独特的加工方式——将多层伞篷压在一起而不将其压碎，再用烙铁熨烫的方法，将其制为一种类似玻璃窗上流动雨滴的材质，称为“玻璃雨”（Glass rain）。产品形态主要为手提袋、单肩包等各式包袋，以及帽子、配件。
品牌在传播侧受到日本媒体的广泛报道，包括公共媒体日本放送协会NHK、日本电视台NTV、杂志“日本时报”等。此外，PLASTICITY 主要在 Instagram 上发布产品场景图种草，发起话题 #plasticitytokyo。
融资信息：暂无
销售渠道：
- 线上：官网（国际运输可达中国、美国、法国等 39 个国家及地区）、Instagram
- 线下：丸井今井札幌总店、MY FAVORITE THINGS 等三家快闪店
主推产品及售价：
- 手提袋 14300 日元（约合人民币 710 元）
- 绗缝单肩包 13200 日元（约合人民币 650 元）
02
Rens Original
品牌亮点：世界第一款咖啡运动鞋，首次推出就成为北欧最受欢迎的时尚众筹产品，开启元宇宙 NFT 项目。
Rens Original 于 2018 年成立于芬兰，“rens”在斯堪的纳维亚语中代表“干净、无污染、纯洁”，品牌希望用技术和创新促进可持续时尚，致力于重新定义什么是可持续发展的鞋子。
两位来自越南的创始人 Jesse Khanh Tran、Chu Hoang Son 都是时尚、制造和电商背景。前者曾创立 Factory Finder，一个帮助欧洲小型时尚品牌与亚洲可持续工厂合作的公司；后者曾就职于时尚电商企业 Zalando。两人在 2020 年双双入选福布斯欧洲 30 位 30 岁以下精英榜。
瞄准咖啡渣和塑料瓶两种污染源，品牌将咖啡渣与回收的塑料颗粒混合，纺制成柔软的纱线。这种材质具备天然的抗菌性，再利用 AquaScreen Tech 的防水工艺做到 100% 防水。每双鞋的制作都是由 6 个回收塑料瓶和 150 克咖啡肥料制成。
2019 年，Rens 推出世界上第一款咖啡运动鞋，在网站 Kickstarter 上从 5000 多名客户手里筹集共 50 多万美元，成为北欧地区有史以来最成功的时尚众筹活动。
在 Instagram、Twitter 等社交媒体运营之外，Rens 还借势 NFT 营销，推出元宇宙卫衣项目（Rens Metaverse Hoodie），用户购买实物卫衣可免费获得 NFT 版本，从稀有程度分为普通Common、稀有Rare、传奇Epic 三类，共 2022 件。
融资信息：
2021 年 12 月，完成 300 万欧元种子轮融资，投资方为 Risto Siilasmaa、C2 Ventures、Timo Soininen 等 14 个机构及个人。
销售渠道：
- 线上：官网、Amazon、Instagram、Zalando、Kickstarter
- 线下：暂无
主推产品及售价：
- 休闲经典 ORIGINALS 系列咖啡运动鞋 119 美元
- 高性能 NOMAD 系列咖啡运动鞋 199 美元
03
Pangaia
品牌亮点：披着时尚外衣的材料科学公司，用水果蔬菜做鞋服，风靡海外社交平台，ToB&ToC 业务并存。
Pangaia 创立于 2018 年，定位材料科学公司，推出环保材料制成的潮流服饰，致力于通过高科技手段，将自然界中所有的废弃物品转化为可持续材料。在销售服饰给消费者之外，品牌还有强大的 toB 业务，为其他品牌厂商提供环保材料。
创始团队由五位背景各异的跨学科女性组成，有斯坦福毕业、专研智能材料的 Amanda Parkes、多年奢侈品零售经验的 Jasmine Mullers、环保创新技术企业孵化机构 Future Tech Lab 创始人 Miroslava Duma、曾任职 AR 公司的 Rachna Bhasin、和深耕金融投资 25 年的 Nathalie Longuet。整个品牌团队被称之为“全球科学家、工程师、设计师、艺术家、思想家的集合地”。
品牌上新系列皆以新的纺织材料为基点，例如亚麻系列的卫衣、裤装都是由天然亚麻树中提取的亚麻纤维混合制成；花绒系列（FLWRDWN）羽绒服则利用天然干花取代鹅绒&鸭绒做填充物的技术。截止目前，Pangaia 已推出过香蕉和菠萝做的卫衣、葡萄皮做的小白鞋、二氧化碳做的墨镜。
鲜艳大胆的色彩是品牌的另一大亮点，灵感源自深海珊瑚、亚马逊丛林等大自然场景，从植物、水果以及蔬菜提取染料，服饰上的内容也不再是格言诗句，而是对衣物原料的介绍描述。早期推出“植物染料”系列上架 15 分钟就售罄。
品牌在 Instagram、TikTok、Pinterest、Youtube 等多平台进行全域营销，内容传播聚焦“自然”，方向包括对原料和取材的科普、各色人种模特穿搭、店内化学实验风格的装潢等。由于海外众多明星达人如贾斯汀比伯、寇特妮卡戴珊都为其自主宣传，Pangaia 收获很多“自来水式”的晒图传播，具备较强的社交属性。
融资信息：
2019 年 11 月，完成种子轮融资，投资方为 Material V。
2020 年 3 月，完成种子轮融资，投资方为 Alexander Gilkes。
2020 年 9 月，完成种子轮融资，投资方为 Squared Circles。
2021 年 6 月，完成 5000 万美元的 A 轮融资，由 Material V 领投、Regeneration.VC 跟投。
销售渠道：
- 线上：官网、Instagram、Selfridges、Nordstrom
- 线下：伦敦 END. 和 Selfridges、香港 Lane Crawford、迪拜 HARVEY NICHOLS、意大利 RINASCENTE MILAN
主推产品及售价：
- 365 卫衣 1300 元 / 件
- 背心 400 元 / 件
04
TOUN28
品牌亮点：泡泡都可降解的肥皂，提供 28 天“个人专属护肤品”定制服务，员工以“地球特工队”身份现身各类环保活动。
TOUN28 成立于 2016 年，是一个韩国有机护肤品品牌，以“寻求健康的美，使人类和环境受益”为使命，提供常规皂基产品以及 28 天定制化产品订阅服务，致力于成为全球大数据美容品牌。
创始人 Junsoo Park 此前是一名工程师，在 LG Electronics 工作 7 年，从事电子设备的用户体验设计和消费者数据分析，同时具备开发美容设备的经验。联合创始人 Yang Jung 曾在化妆品原料研究领域工作。
产品以固体形态呈现，从最初推出的大米制洗碗皂、到相继推出护发皂、沐浴皂、洗脸皂和固体牙膏。包装采用的是自主开发的世界首个纸质回收标签的纸包装。品牌还自产部分产品所需的植物用料，实现全链路环保，让肥皂的泡泡都可降解。开业第一年就吸引到上万名用户，留存率高达 28.3%。
品牌销售模式以订阅式为主，基于“皮肤每月都在变化”的理念，结合大数据和个性化分析，综合季节、天气、个人皮肤特征等因素来优化成分，为用户提供定制化产品套装。价格分为标准 39k 韩元/月（约人民币 200 元）以及优质 100k 韩元/月两档。今年 2 月，品牌开设小红书账号，正式进入中国市场。
工作之外，品牌员工组成了一支“地球特工队”，他们穿梭于各类环保活动：沙滩上捡海洋垃圾、街边拾废弃塑料瓶，举办回收垃圾制成的艺术展… 这些行动也在 Instagram、TikTok 等渠道进行传播，强化其“不只考虑环境问题，我们为环境而行动”的品牌形象认知。
融资信息：
2018 年 1 月，完成 PreA 轮融资，投资方为 Amorepacific Ventures 和 FuturePlay。
销售渠道：
- 线上：官网、小红书、Instagram、OHLOLLY、StyleKorean
- 线下：不定期线下快闪
主推产品及售价：
- 黑豆黑炭洗发皂 79 元 / 块
- 茶树玫瑰粉洗脸皂 79 元 / 块
05
Pass It On
品牌亮点：可种绿植的香薰蜡烛，每买一颗蜡烛将种下十棵树、现已累积种植 13w+ 颗，自产蜡烛产品的同时还作为其他可持续品牌的零售商。
Pass It On 创立于 2019 年，是一个新加坡生活方式品牌，以“让可持续的城市生活成为一种必需品”为理念，开发设计以香薰蜡烛为主的自有产品，并作为零售商采购并销售来自世界各地环保理念类似的品牌产品。
创始人 Michelle Chow 毕业于新加坡国立大学市场营销专业，又去中央圣马丁时装学院读了时尚设计暑期课程。在时尚界 10 余年，担任过上海时装周新兴设计师平台 Labelhood 的项目总监，曾创办时尚科技公司 Fuse，在品牌、广告、供应链方面都有丰厚的资源和经验沉淀。
品牌以单品“可种绿植的香薰蜡烛”进入市场并广受关注，产品由 100% 大豆蜡制成，用花盆做烛台，可燃烧 22-25 小时。燃尽后可放置其“蜡烛盖子”——野花种子纸，装上土壤颗粒，几周后将长出植物。共有 6 款香型，分别代表一个因气候受到环境威胁的标志性旅游胜地。
环保理念不仅藏在产品的生机绿植里，还在购买后续的体验中。Pass It On 与非营利组织伊甸园再造林项目（Eden Reforestation Projects）合作，用户每购买一盒香薰将在西巴厘岛种植 10 棵树，并可在官网追踪种树进度，现已累计种植 13w 颗。
近期品牌开始注重线下的营销传播，7 月推出新加坡首个可持续家居和生活方式品牌的沉浸式零售体验，活动称为“绿屋”，将 40 多家本地可持续企业及产品聚集在一起，激励消费者开启可持续发展之旅。
融资信息：暂无
销售渠道：
- 线上：官网、禾希有物、一颗ecobuyer
- 线下：上海环贸 iapm 商场 HAYPPYSALT、新天地 Scent Boutique、广州& 长沙 badmarket。
主推产品及售价：
- 可种植香薰蜡烛 178 元 / 个
- 填充蜡烛替芯 88 元 / 个
06
Fili Pari
品牌亮点：开发出世界首件用大理石做的外套，拥有大理石粉“MARM\ MORE”材料专利，多次登上罗马时装周。
Fili Pari 创立于 2014年，是一个 DTC 时尚科技品牌，Fili 和 Pari 在意大利语中分别意为纱线、平等，将纺织品创新应用于女装制作。品牌专注研究和开发创新面料，致力于提供可持续的纺织解决方案。
品牌最初诞生于米兰理工大学的一个研究课程项目中，Francesca Pievani 和 Alice Zantedeschi 两位创始人同时都是瓦尔潘特纳大理石协会(Consorzio Marmisti Valpantena)成员，协助提供天然石材方面的知识以及宣传推广。前者此前工作经历多为设计，曾在展览设计工作室 Klaxon 做项目经理、在宝马集团担任过设计师；后者则在其他服装品牌做产品设计开发。
品牌独特之处是用大理石粉制成的专利创新材料“MARM\ MORE”，这种创新的纺织品具有高耐磨性、防水透气、且触感柔软。旗下产品线包括雨衣、外套、配饰三条，主要配色有黑乌木大理石的无烟灰、阿尔卑斯山大理石的粉彩绿、维罗纳大理石的鲑鱼粉等 5 种。
FILI PARI 多次登上罗马时装周，并被邀请参与意大利最大的针对时装设计师的活动 ALTAROMA，作为可持续发展讲座的演讲者。此外，品牌参与到时尚创意产业播客 2Goodmedia 的录制，传播品牌故事。
融资信息：
2018 年 10 月，完成加速器(Accelerator）/ 孵化器(Incubator)融资，投资方为 Worth Partnership Project。
2018 年 11 月，完成 170 万美元加速器(Accelerator）/ 孵化器(Incubator)融资，投资方为 Poli Hub。
销售渠道：
- 线上：官网、Instagram、TA-DAAN
- 线下：暂无
主推产品及售价：
- Nina 雨衣 279 欧元（约合人民币 1920 元）
- 渔夫帽 63 欧元 （约合人民币 430 元）
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