导语
一条瑜伽裤，是怎么洗脑万千女性的？
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来源：行业研究报告（ID：report88）
作者：行研君春娇
随着社会审美的变化，女性穿衣的选择越来越自由，在非运动场合穿着瑜伽裤已成为一种时髦。
但因其具有凸显身材的效果，在室外穿着引发了很多争议——“穿成这样是不是做什么不正经的工作”“简直伤风败俗”“骚浪贱”的议论声不再少数。
为此，广东卫视《你会怎么做》节目组还原了该场景，当目睹女性在室外“穿衣自由”的时候，市民们的反应如何呢？
咖啡厅内，穿着紧身瑜伽服的女孩一进门，一道不友善的目光就追随而来。
“你怎么穿成这样就出门了，一看就不正经！”男士似乎对女孩的穿着十分不满，接连恶语相向，直言女孩这样的穿着伤风败俗。
图源：广东卫视《你会怎么做》节目截图
男士这样的举动也引发了其他人的不满，邻座的这位小姐姐怒对表示“这是个人的穿衣自由”。
图源：广东卫视《你会怎么做》节目截图
在非运动场合把瑜伽裤外穿的女性真的就是“骚浪贱”吗？
到底是什么原因让一条平平无奇的裤子令女性产生近乎狂热的喜爱，又引发如此大的争议？
可以说，瑜伽裤有多火争议就有多大。
01
瑜伽服装行业现状
销售规模不断扩大，瑜伽裤外穿成为新潮流？
瑜伽从80年代进入我国发展至今，行业进入了初具规模的快速发展后期，逐渐走向成熟。
近年随着女性收入、社会地位提高，以及对健康生活方式的追求，以减压消费、慰藉消费等为表现的“疗愈经济”发展的如火如荼，瑜伽、冥想、普拉提等疗愈舒压活动越来越受到人们的青睐，使得瑜伽运动正在加速渗透。
瑜伽已成为中国女性第二大运动，仅次于跑步。
预计2021年瑜伽行业规模将达到449亿元水平，2023年中国瑜伽市场规模将破500亿元。到2025年全球瑜伽服装市场的市值预计达479亿美元。
随着瑜伽市场的发展，瑜伽垫、瑜伽服等瑜伽用品的生产和销售规模也在不断扩大，数据显示，2021年我国瑜伽用品市场规模达到198亿元，同比上涨5.88个百分点。2022年我国瑜伽用品市场规模突破200亿元。
数据来源：观研报告网 制图：行研君
而瑜伽服当中又数瑜伽裤最为火爆，尤其是随着Lululemon进入中国并快速以社群运营的方式扩展用户，我国的瑜伽裤市场从无品牌的小众市场，飞速成长为城市中产女性人手一条的“网红爆款”。
第一条瑜伽裤是由Lululemon在1998年推出发售的，最初不过是为了帮助习练瑜伽的女性找到一款既能舒适伸展，又能排汗透气的裤子。
世界上最早发现的紧身裤是在14世纪的苏格兰，由皮革或链甲制成，一直到文艺复兴时期，紧身裤都是男性时尚的代表。
直到了19世纪，紧身裤才开始被女性接受。而紧身裤真正在女性中广泛流行，是20世纪50年代，著名影星奥黛丽·赫本穿上了修身、收腰的九分黑色长裤之后，掀起一股时尚潮流。
根据相关数据显示，2021年全球瑜伽运动裤市场规模达到了70.84亿美元，预计2028年将达到132.65亿美元，而我国市场这几年变化很快，2021年我国瑜伽裤市场规模为16.23亿美元，约占全球的22.92%。预计2028年将达到35.07亿美元，届时全球占比将达到26.44%。
数据来源：QYResearch 制图：行研君
02
瑜伽服装行业竞争格局
竞争加剧，成运动服饰品牌追逐的热门赛道
瑜伽服里面最火的是瑜伽裤，最火的瑜伽裤品牌当属Lululemon，它被称为瑜伽裤中的“劳斯莱斯”，一条瑜伽裤卖至上千元，但却仍然受万人追捧，仅凭一条瑜伽裤挤进运动品牌top3。
Lululemon是来自加拿大的一个瑜伽服装品牌，中文名叫露露柠檬，品牌成立于1998年。最开始，Lululemon只是一个瑜伽馆旁的小小店铺，经过十多年的发展，Lululemon已经成为一个全球知名的瑜伽服装品牌。它的发展倚靠同教练合作的模式及赞助社区瑜伽课程，营造出了独特的社区文化，短时间内积累了大量粉丝，也正是社区活动打开了产品的市场。其最擅长的便是品牌社群运营及形象的打造。更关键的是Lululemon 拿捏住了中产，并拿捏了时尚的话语权。
lululemon在我国大陆市场发展稳健，业务净营收同比增长逾30%，三年复合年增长率接近70%。对于中国市场的发展，lululemon曾在2022年4月份公布“Power of Three x2”五年发展计划时提到，预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。
另据魔镜发布的22年Q1季度白皮书显示，Lululemon一季度淘宝、天猫平台的销售额达到5.6亿元，增长趋势明显。
数据来源：魔镜市场情报 制图：行研君
随着越来越多的企业涌入瑜伽裤赛道，且各企业不断创新开发新的产品，市场上的瑜伽裤产品越来越多样化，预计这将导致整体市场竞争不断加剧。
目前市场上，推出瑜伽服的专业运动品牌有lululemon、Under Armor、Lorna Jane、Alo Yoga等，并且耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、Puma等传统运动品牌也不断涌入，国内新兴瑜伽裤逐渐崭露头角。
销售额top10品牌  图片来源：鲸参谋
穿一条lululemon的瑜伽裤就像用戴森的吹风机一样，是众多女性对生活品质的追求，但是否真值得这个价格恐怕是仁者见仁智者见智了。
03
瑜伽裤有多火，争议就有多大
关于瑜伽裤的争议，自瑜伽裤走到室外之后就从未中断过。
因为瑜伽裤紧身的特性，可以将女性私处的形状都勾勒出来，有X暗示的作用，因此被很多保守人士所抵制。
有人提到“瑜伽裤薄得仿佛只是身上涂的涂料”。女性身材的完美展示，特别是曲线的贴身暴露，是诸多保守人士反对的焦点。因为这样的穿着容易引起异性的遐想，充满了诱惑的空间。
瑜伽裤这个品类作为日常穿着的服装品类之一，在国内市场或许还需要很长时间才能真正被广泛接受，甚至可能永远不会成为大部分人日常生活中的穿着选择。
我们在穿衣自由的路上还有很远的路要走，但更重要的是人们对多元审美的包容和尊重。每个女性，每个男性都有追求美丽着装的权利和自由。
人们应该反思，应该管制住自己，努力提高自身素质，在某种程度上，瑜伽裤这一单品不仅仅意味着追随一种穿搭潮流，更多地代表一种女性意识上的觉醒，每个人都有追求舒适和展示自己的自由。
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