从创业的角度来考虑如何建立个人知识品牌

分享一本这几天看到的书《知识内容写作课》，作者：郑国威，他是泛科学网站的总编辑，跟果壳类似的台湾最大的科普网站。

2020年第40本书

书中不少内容很有启发性，有些是我一直在用的，有些是我以前没注意到的，把建立个人知识品牌的方法分享一下。

打造知识品牌的三个阶段

经营个人知识品牌并不难，只要搞懂三个不同时期的三个关键策略。

把建立个人知识品牌当作创业，那么这个经营的过程可以分成三个，分别是前期、中期、后期三个阶段

第一阶段：在热门平台做最小可行性测试

在创业或建立品牌初期的过程当中，切记不要一下子把事情搞得太复杂，不要一下子就想推出一个完美、巨大的产品。

要先测试你的知识文章到底对目标读者来说够不够好。这时候可以做的就是：

“先在既有的热门平台或网站上去验证你的文章，而不是想着花很多时间跟精神创造出一个热门平台或网站。”

让文章出现在现有的热门平台上，看看目标读者的反应如何。

知乎、B 站、公众号、抖音、快手都可以做为备选平台。通过文章和读者反馈，找到自己的定位。

第二阶段：建立自己的渠道

假设你的知识写作已经经过目标读者的反馈而修正，确定自己目前的内容的确写得不错，自己在创作方式上的确掌握到窍门，那么这时候就可以进入到个人知识品牌经营的中期。

在个人知识品牌经营的中期最关键的任务，就是要建立自己的渠道。

建立自有渠道后，就代表你需要持续让大家注意你，这时候就需要很规律地发表内容。

在国内保持稳定持续的更新，你可能需要一些帮手。有可能在这个阶段，会需要请一些兼职的人员、工读生或是全职的人员来协助你，又或者你可能找有类似服务的公司来协助你。

要思考自己能够投入的个人资源、个人时间是否足够，但关键就是要开始经营自己的渠道，持续生产内容。

第三阶段和伙伴一起合作

我自己的理解就是开始建立自己的团队和公司，同时寻找各种合作伙伴。

你应该要找哪些合作伙伴谈合作？你提出什么样的合作模式跟你的合作伙伴来做更容易产生双赢的效果？可以找多个合作伙伴一起把事情搞大，这都是有可能的，而且其他品牌也想这么做。

所以，了解自己目前经营知识品牌是在初期、中期还是后期，然后可以做哪些事情，这就是我们在建立个人品牌上所需要了解的三个阶段和步骤，提供给大做参考。

风格路线的三种选择

建立品牌的记忆点，让大家只要想到某个领域就优先想到你。

要建立个人知识品牌，绝对不只是让大家看到你是一个单纯的专业人士这样就够了。

更要包括我这个人的性格，我这个人在平常私生活中是什么样的人？我的个性如何？这些东西都跟我们打造个人品牌非常密切。

你必须要适度去揭露自己的情感，揭露自己在私生活当中的样貌，这样才可以让更多人去信任你。

第一种个性风格：Different

第一个D就是Different，也就是“不同”。跟人家完全不一样的，也就是反骨型的风格。

什么是不同？像是有很多的网红或者很多的名人，他之所以红，就是因为他都是做跟别人不一样的事情。他的性格、他的风格、他说出来的话，以及做的事，对议题的意见，都跟别人有点不一样，甚至完全不一样。

经营个人知识品牌的个性，也可以从Different入手，去打造出跟别人不同的感觉。

这时候就要先想一下，你这个专业领域里面的其他人，大概都是怎么样展现自己？其他人都是什么风格？都是正气凛然、一副非常专业知性的样子吗？然后，如果你选择Different的个性路线，你就要去做完全不一样的样子。

如果这个领域的人都是正气凛然，那么你可能就要当一个Rocker，当一个叛逆者。如果这个领域的人都是黑黑暗暗的，你就要把自己弄得很明亮、很干净。

第二种个性风格：Dazzling

第二个D，Dazzling，也就是“亮眼”。所谓的亮眼和刚刚的“不同”有差异，亮眼强调的是个人的表达或表演能力。

有的人会唱歌、有的人会作图、有的人会设计，他们非常善于在大众面前表达自己，他们说话十分有魅力，他们能够用最吸睛的方式让自己成为焦点。

但是，这个路线是比较靠天吃饭的，如果你先天上没有这个条件，没有天生的表演能力，通常就比较难做到。

如果你真的是一个外貌、体形、表演能力、表达能力都不错的人，其实可以考虑这个路线，好好地把自己的优势展现出来。

第三种个性风格：Deep

再来介绍第三个D，Deep，这第三个D，其实也是三个D里面，最多专业人士选择的路线。

所谓的深入、深度是什么意思呢？简单来说，今天假设你是一位皮肤科医师，你想要打造个人专业品牌，让更多人认识你，那你就不能说你只是一位皮肤科医师，因为皮肤科医师还真的蛮多的，这时候你应该可以设定自己是一位“对于青春痘最了解”的皮肤科医师，并且你的知识写作都一直专注于写青春痘相关的议题，其他的议题你就是不写或少写。

“我们必须在消费者的心目中，产生一个定锚的效果，让大家想到这件事情就想到你，例如，想到青春痘就想到你，不会想到别的皮肤科医师。”

所以一开始要把自己的路线设得很窄，你虽然知道得很多，但是你就是限制自己，只谈这个路线，而且要愈挖愈深，把这个路线挖到无人能及的深度，让读者知道，这个主题只有找你谈才是最专业的。这时候，你在这个路线上就掌握到了品牌的独特性。

要注意到，不要一开始把战场扩得很广，虽然说你可能知道得很多，你觉得什么都可以谈，还是要让自己的知识品牌更专注。

当然，不管是Different、Dazzling、Deep，不是说这三个路线只能选一种路线，这三个路线也可以综合利用，就看你有没有综合的能力。

但是无论如何，起码要掌握一种风格路线，创造出你的个性，让你成为这个领域的专家、大师，成为其中一个领域的达人级人物，建立大家对你的记忆点。

三种最有影响力的角色