最近重读了几本书，今天要跟大家分享其中一本《How will you measure your life》，里面主要说了三块内容：如何愉快的工作？如何和家人保持幸福的生活？如何诚信的过好一生（英文原标题：Staying Out of Jail）？
三条中，给我震撼最大的，就是这最后一条：Staying Out of Jail。
为了阐释清楚这个朴素的道理，作者从一个公司由巅峰到灭亡的故事开始说起的。1990年代末期，在美国有一家很厉害的上市公司叫做Blockbuster，主要做DVD影片租赁，全国开了几千家店，雇佣了几万名员工。
生意模式是这样的：他们首先花钱买入大量DVD，然后向消费者租赁DVD，消费者看完还回来，再向下一个消费者租赁DVD。这个生意模式，决定了Blockbuster非常有动力让消费者以最快的速度归还DVD。
为了达到他们的目标，他们采取向消费者征收很高的逾期归还罚款费用。不过没多久就发现，懒是全球通用的病，借出去的DVD，消费者并不是很喜欢及时归还。于是Blockbuster干脆就把逾期罚款的费用又提高了，猿猴们掐指一算，公司大概有70%的利润都是来自逾期罚款。
差不多也是在那个时候，美国出现了一个小小的创业公司，他们也看中了DVD租赁市场，不过与其让消费者来店里借DVD，还不如让消费者每个月付一点租赁费用，然后直接把DVD寄给消费者。如果消费者一直没有看DVD，或者懒癌发作，不把DVD寄回来，这个小小的创业公司就不用支付寄回来的邮费和下一次DVD的周转邮费啊。他们跟Blockbuster不一样，不靠逾期罚款作为主要收入来源。
转眼时间到了2002年，这个小小的初创公司已经有了1.5亿美元的收入，毛利率达到了36%。Blockbuster的投资者开始紧张了，他们跑去问公司怎么看竞争，得到这样的回复：
“我们为什么要在意个初创公司啊，他们针对的市场那么小，现在增速是好，但未来的不明朗因素更多啊。而且他们的毛利率比我们低这么多，我们要真想做他们的业务，那就是动动小拇指的事，我们看不上他们在的小众市场，chill~~”
影片租赁届的巨无霸表示不会加入战争后，这绝对是这间小小的初创公司的大好机会啊。虽然是个小众市场，但初创公司没有过往的负担，他们创造了一个以前根本不存在的市场，所以收入能做到多少，都是好事！
最终到了2011年，这间小小的初创公司已经有了2400万消费者。而Blockbuster，一个曾经几十亿美元资产、几万员工、100%品牌认知度的公司，在2010年就申请破产了。
为什么？因为Blockbuster遵循了一套非常经典的财务逻辑：从marginal thinking去看待新业务模式；初创公司36%的毛利跟他们已有的66%的毛利相比，根本不吸引；与其发展新业务，不如在原有业务上加杠杆；最最关键的，如果发展新业务，那基本会把原有业务直接竞争杀死，太自杀了，不能做。
Blockbuster思前想后了这么多年，他们没有想到的一点是：纵使开辟新业务会有很多痛苦，但不开辟新业务的结局是破产啊。他们真正应该做的，是假设如果没有持续经营业务，他们要怎样做一个更好的业务，怎样更好的服务消费者；而不是保住自己已有的。
相反那家小小的初创公司，没有Blockbuster般旧有业务的顾虑，摆在他们前面的仅仅是一个小众市场的机会，他们抓住了。他的名字，你们现在一定听说过——Netflix。
当然，没有公司想自掘坟墓，但让公司走向最终灭亡的道路，通常都是由多年前一个小小的决定开始的。这条规则，也同样适应于个人。
跟公司一样，我们每个人的一生都是由很多决策组成的。你永远也不会知道，是哪个决定，会改变你的一生。
曾经有个二十几岁的trader，叫做Nick Leeson，一直以来有一颗渴望成功的心。
结果做交易时，亏了点钱；但他想成功啊，犯错是阻止自己成功的啊；于是他开始编造账户交易情况；接着为了矫正之前的错误，下了更大的赌注去把钱赚回来；向公司撒谎、伪造文件、误导审计、对自己的行为做出虚假陈述。
最后，他最开始那个小小的交易，滚雪球般亏损了14亿美元。直接让自己的雇主，英国历史最悠久的银行霸菱银行倒闭了；自己被判在新加坡监狱里服刑六年半。
你说，在第一个亏损出现时，Nick Leeson能想到他的不坦诚，能把整个公司整垮，把自己送进新加坡监狱么？
就跟企业对新业务视而不见，却愿意对原有业务加杠杆一样。在面临人生道德选择时，通过掩盖来解决问题，可能比对自己行为保持负责更加好受，毕竟，我们都会说服自己，“就这一次，下不为例”。但也就是这些“就这一次，下不为例”，我们的人生可能就被彻底改变了。
不信，想想老虎伍兹在第一次出轨时，能想到他最后的下场是身败名裂么？
阿姆斯特朗在滥用药物时，能想到辛辛苦苦拿下的所有环法冠军都要还回去么？
徐翔在实现财富自由的时候，能想到自己最后是以一个医生的形象为广大股民记住么？
高育良书记在读《万历十五年》的时候，能想到自己最后是因为一本书，而失去了奋斗终身的事业么？
对个人来说，100%坚守住自己的原则，比98%坚守自己的原则更加容易。如何正直诚信的过好一生，就要远离所有“就这一次，下不为例”的情况，做一个坚持自己道德底线的人。
没有什么比自由，更珍贵。
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