理性看待明星“天价片酬”

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近日，崔永元曝光中国影视圈“潜规则”一事成为舆论焦点，其中“4天5000万”与“阴阳合同”不仅引起了税务机构介入调查，也刺激到了公众敏感神经。近年来，中国明星片酬涨速之迅猛超出众人想象。更有业内人士在公开演讲中表示，“比中国房价上涨更快的是中国明星的片酬”。如何正视明星“天价片酬”这一现象，并理性因应，值得研讨。

崔永元和范冰冰

从某种程度上说，中国明星的“天价”片酬有“合理”性。以电视剧为例，孙俪、周迅等一线影星的价格为每集80万元到100万元（人民币，下同），范冰冰每集60万到70万元，Angelababy、杨幂等“小花”每集50万元。而超一线的明星只拍电影：章子怡电影片酬为1000万到1200万元，舒淇800万元；男星则更高，李连杰6000万，成龙4500万到5000万，葛优3000万，黄渤1200万到1500万元。

据日本问题专家冯玮介绍，日本演艺女明星片酬最高的是米仓凉子单集500万日元（合30万元人民币），其次是天海佑希单集300万日元（合18万元人民币），新垣结衣等当红“新人”单集150万日元（合9万元人民币）。韩国明星则较之略高：全智贤拍《来自星星的你》每集1亿韩元（合60万元人民币）；宋慧乔拍《太阳的后裔》每集5000万韩元（合30万人民币）。

相比之下，中国影星片酬丰厚不少。被人诟病的是，大家普遍认为中国影视作品质量逊于日韩。然而，考虑到人口数量，市场规模，这样的差距不难理解。中国有近14亿人口，有机构调查显示，中国甘愿掏钱追星的粉丝大约在6000万到8000万之间——这比韩国总人口还多。若他们每人每年平均消费2000元到10000元来支持偶像，将有高达1200亿至8000亿元规模的粉丝经济市场——这个市场容量是日韩总和的几倍。这也是近年来日韩明星纷纷来华淘金的原因。

而以全球为市场母体的好莱坞明星收入更是天价。《名利场》日前曝光好莱坞一线明星的薪酬。十多年前，汤姆·汉克斯、威尔·史密斯、金·凯瑞这样的一线明星片酬就已经在2000万美元以上，如今甚至有所降低，但仍保持非常高的水平。

因此，中国明星片酬高有其合理性。只要供需平衡，演员的薪酬价值理由市场决定无可厚非。更何况，明星的“养成”也需要极大的投入，包装、文宣等占据了不少成本。此外，明星“自带流量”目前也被认为是某种程度上掌握了发行销售渠道。明星片酬实际上也包含了销售成本。

这样的薪酬当然也有不合理的地方。

价高质优是市场规律。然而中国的问题在于，明星薪酬的上涨并没有给带来高质量的影视作品，反而成为影视作品质量提升的拖累。

“如何为影视演员天价片酬带上‘紧箍咒’”的提案连续几年在中国“两会”上出现。有文艺界政协委员认为，内地影视作品质量不高，就是因为明星片酬占比较大，挤占了整个影视作品的制作经费，使得作品质量下降，从而形成恶性循环。

2017年，中国国家广电总局、发改委等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，严禁播出机构用明星作为唯一的议价标准。行业协会也曾联合发布“限薪令”：全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。然而，单纯的行政指令难以撼动市场规律。“限薪令”出台后，业内就用“阴阳合同”应对。

这是一个明星议价的市场，制作公司议价能力显然不足。有学者认为，在中国，影视业的市场并不成熟，受大量非专业因素影响，而有效平衡各方利益的规则还没有形成。

作为成熟市场的好莱坞也曾陷入“天价片酬陷阱”无法自拔。直到2006年，派拉蒙中断了与汤姆·克鲁斯14年的合作，制片厂正式向“被宠坏的明星”亮剑。随后ABC取消了与梅尔·吉布森公司的一项系列片的交易。其他制片商们也纷纷出手，最终才达成了今天的平衡。

笔者以为，规范明星天价片酬，除了行政指令外，最要紧的是扎扎实实培养成熟的市场体系，屏蔽非专业因素对行业的干扰，建立各方互相协调制衡的机制。这非一朝一夕之功，公众还需有耐心。