上周麦当劳母公司改名为“金拱门”,朋友圈一阵刷屏。
然而这周,继金拱门之后,又出现了一桩大牌改名事件。那就是美国时尚大牌Coach(中文译名:蔻驰)也要改名了。
本意为 “四轮大马车” 的Coach,象征贵族阶层的典雅、尊贵和奢侈。
创立于1941的Coach,走过了76年,它那四轮马车、两匹骏马、一位马车夫的经典logo形象已经深入人心,让无数中产无怨无悔地放空荷包,只为求一个Coach包包、香水、手表或围巾。
然而近期,Coach高层却宣布,10月31号之后,母公司名字将改为:Tapestry(中文意思为“挂毯”)
自1941年创建以来,我们就一直使用Coach这个品牌名。如今,我们的母公司Coach Inc.,将改名为Tapestry,此声明自10月31日起生效。
接着,官方来公布了新logo↓
这个新名字一公布,很多美国人在facebook上直接diss,将这个乡土气息浓重的新名字批得体无完肤。
“This is bizarre & a strategy departure. Dying to know the logic.” 
这个改名战略的出发点太奇怪了。我想知道这背后到底是什么逻辑。
---某公司前执行官Andrea Wasserman
“$COH changing its name to “Tapestry” is a horrible branding idea. Fire the executive who proposed the change.”
Coach把名字改成Tapestry,这个主意太糟糕了。哪个家伙拍脑袋的想法啊,开除他吧。
--某非盈利组织内容营销主管 J Christian Bernabe
还有网友直接@Coach,请他们三思
@Coach, please reconsider the name change. Tapestry is dusty old dark curtains that hang in grandmas house!
Coach,拜托请三思啊。Tapestry是那种挂在老祖母房间里的脏兮兮,色调暗黑的窗帘啊。
---Regina Wright 
I don't understand or care for this Coach name change, why mess with such a well-known brand?
我不怎么明白Coach为啥要改名,为什么要拿这个知名品牌作妖啊?
— Anne Davis 
没错,小编我和美国网友的第一感觉是一样的,这个大牌为啥要作妖??

要知道,Tapestry真不是一个洋气的名字,甚至给人一种错乱感。
要知道,Tapestry指的是那种双面绣花挂毯,盛产于中东、土耳其一带,具有非常浓厚的阿拉伯、波斯风格,大概样子如下↓,绣花繁复,色调暗黑。
挂毯工艺做得最好的还是数土耳其,以至于西班牙大文豪塞万提斯谈文学翻译时,都曾引用过Tapestry做比喻,这句话是这么说的:
Literary translation is like the other side of Turkish tapestry.
文学翻译就如同从另一面看土耳其挂毯。
---Miguel de Cervantes (塞万提斯)
意思是文学翻译如果做得不好,原文和译文就如同挂毯两面,会看起来相似,实际意思大相径庭。
这不禁让人发问:这个中东风味如此浓重的名字真得合适吗?
然而,Coach官方可不这么觉得,他们说这可是大费周章,“千里挑一”选出来的。
The name search, conducted by the Carbone Smolan Agency, took two to three months. A list of thousands was narrowed to “tens”; these were then tested for legal compliance and cultural associations in the brands’ key markets.
C记新名字甄选是由Carbone Smolan公司主导的。他们花了2到3个月来选新名字,最开始表单上有1000多个名字,后来精选到10个,并做了法律合规检查,重点考虑它们在主要市场的文化联想含义。
The company settled on Tapestry because it was easily understandable and did not sound too corporate.
最终,Coach公司看重了Tapestry,觉得它易懂,而且听起来不那么官腔。
Coach总裁Victor Luis简直爱死这个新生名字,亲自为这个新名字打call:
We are now at a defining moment in our corporate reinvention. In Tapestry, we found a name that speaks to creativity, craftsmanship, authenticity and inclusivity on a shared platform.
我们目前处于公司创新的关键阶段。Tapestry这个词传达了创意、工匠精神、货真价实、以及兼容并包的精神。
--- CEO, Victor Luis
虽说公司高层有迷之一样的自信,但民众却用股票表达出极度不满。
自从改名为Tapestry后,该公司股价就应声下跌了3.2%,曲线比悬崖还要陡峭。
不管怎样,希望Coach改名之后,依旧能红火依旧。
毕竟,大牌改名,可不止Coach一家。还有很多如今火遍全球的大牌,都有“曾用名”,下面我们就来盘点下。
#1 Blackberry
Research in Motion
奥巴马最爱的黑莓手机,最初叫做Research in Motion,是北美第一家无限数据开发商。
后来,为了复苏不断下滑的市场份额,才在2013年改名为 BlackBerry,很快成为很多名人当时的心头爱。
#2 Pepsi-Cola
Brad's Drink
百事可乐也有“曾用名”。
1893年的时候,美国北卡罗来纳州的医药师Caleb Bradham开始试验软性饮料秘方,后来做出了可乐,最初的名字是Brad's Drink。
直到1898,才改成Pepsi-Cola(百事可乐),成为风靡全球的畅销品牌。
#3 Starbucks
Starbucks Coffee, Tea and Spice, Il Giornale Coffee Company
如今人人爱的星巴克,也有一段易名的历史。
受《白鲸记》Moby Dick这本书影响,1971年,最初的创始人为这家咖啡店取名为Starbucks Coffee, Tea and Spice
但1983年,当时的总裁Howard Schultz离开了该公司,独立门户成立了一家叫做Il Giornale的咖啡公司,四年之后,生意做得太红火,Schultz买下了星巴克原公司,正式改名为Starbucks
#4 Nike
Blue Ribbon Sports
大牌耐克也有从小弟做起的历史。
最初耐克叫做Blue Ribbon Sports,是日本运动鞋商Onitsuka Tiger的代理商。
后来,在银行账户仅有1200美金的状况下,独立门户,自创公司,并用希腊女神Nike这个名字为公司命名。
#5 IBM
Computing Tabulating Recording Corporation
百年老店IBM的名字也经过几次更改。
最初成立的时候,它叫做 Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) ,是由制表公司 Tabulating Machine Company和电脑计算公司Computing Scale Company合并而成。
后来1924年,更名为International Business Machines,简称为IBM,并沿用至今。
#6 Playboy
Stag Party
全球男人都爱的花花公子,也差点不叫Playboy
创始人Hefner是这么说的:
I wanted to call the magazine Stag Party, influenced by a cartoon book that I had. I was looking for a male figure of some kind and I thought of an animal in tuxedo will set us apart.
最初我想给这本杂志命名为Stag Party(意为:只有男人参加的交谊会)。当时我受到一本卡通书的影响,想找一个男性形象,那时候觉得穿燕尾服的动物形象会让我们区别于其他公司。
但就在杂志要发行前一个月,他们收到了Stag杂志一封信,说Stag是他们商标不可分割的一部分。于是,Hefner将他的杂志改为Playboy。
自此,男人床头的必读书目多了一本Playboy…
感谢你的阅读
你的转发,将是对我们最大的鼓励
本周热文
(点击下面文字,即可查看)
继续阅读
阅读原文