加州亚裔消费额全美排第一！亚裔爱吃、爱买，几乎全玩手机….

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尼尔森5日发布的亚裔美国人消费报告显示，亚裔美国人最富有、教育程度最高，且日益发挥影响力，亚裔市场不容忽视，商机无限。

尼尔森策略设计联盟副总裁Mariko Carpenter表示，每年的报告都能看出亚裔消费者区块稳定成长和扩大，目前全美亚裔占据总人口7%，共有2180万人，过去12年亚裔成长了43%，其中最大来源是移民。

亚裔是美国所有种族和族裔群体中最富有、教育程度最高者。亚裔家庭平均年收入4万4887元，高居首位。亚裔美国人52%拥有大学或以上学位。亚裔千禧一代和他们的父母完全不同，年龄在18岁到34岁之间的亚裔，92%的人英语非常流利。年龄在18-34岁的亚裔，62%的人拥有学士或以上的学历，35岁以上的亚裔48%拥有学士或以上学历。

全美排名前十位的亚裔市场分别是加州、纽约州、德州和新泽西州等，其中2017年加州亚裔消费额达到3230亿美元，高居全美第一。随后是纽约州的880亿和德州的780亿美元。亚裔美国人在科技消费、采购和使用方面都占据领先地位。

消费力带动影响力，亚裔对美国社会和文化带来巨大冲击，对美国人的饮食、观赏、阅读的内容影响力有增无减。亚裔在媒体、电影、运动、数码和消费方面引领潮流，对主流消费趋势继续发挥影响力。现在亚裔网路红人如Michelle Phan、Ryan Higa、Lilly Singh和Freddie Wong，在网路上引导潮流粉丝众多，不少追随者表示族裔并不重要，重要的是他们的形象和传递出来的信息。

亚裔运动员Chloe Kim和好莱坞明星Ken Jeong、John Cho等也在各自领域发挥影响力。目前在好莱坞最有知名度的亚裔明星是赵约翰（John Cho），他的知名度、角色、影响力等各项指数最高。据2017年年初统计，美国国会中有18名亚太裔议员。

亚裔爱吃、爱买几乎全玩手机

报告显示亚裔美国人的成长速度和消费力超越所有其他族裔，亚裔热爱购物和美食，且对新媒体和科技适应能力很强。

尼尔森策略设计联盟副总裁Mariko Carpenter表示，亚裔的购买力惊人，光是网路购物部分，过去12个月平均消费1151元，比非西语裔的白人高过20%。他们网购最大宗是服饰，其次是飞机票、消费电子产品、购买书籍、旅行消费，如订酒店、租车等，在护肤品、厨具、化妆品和护发品消费也大幅成长。亚裔族群去年消费力能力9860亿元，预计到2022年会成长到1兆3000亿美元。亚裔的消费能力从2000年到2017年成长了257%，超过其他族群和族裔。

亚裔的购买习惯对商家极有参考性。购买前，73%亚裔受访者愿意在网上更多搜索，买科技产品时75%的人会阅读产品评论和反馈，73%的人会比价。在购买时，72%的亚裔倾向那些提供免费邮寄的商家，33%的人表示如果有折扣券或者折扣码，愿意在网上购物。比起拍卖，73%亚裔更喜欢固定价格。 61%的亚裔会将自己满意的产品推荐给朋友，44%的亚裔会在别人购买科技和电器产品给出建议，32%的亚裔会把自己的见解发到网路上并为产品打分。

亚裔对美食的热情很高，92%的亚裔美国人愿意阅读和撰写美食博客，51%的人会阅读餐厅的口碑评论，绝大多数的亚裔会利用Yelp来寻找餐厅。亚裔食物也日益受到主流社会欢迎，供应亚洲料理的餐馆形成新的外食潮流，增加了外食的选择。

亚裔美国人对新媒体和高科技具有超强的适应力，他们拥有最先进数码装置，比例超过非西语裔白人，智能手机和其他移动装置是亚裔美国人生活方式和自我认知的核心。 33%的亚裔认为手机是个性的延伸，73%把收发短信当作每日重要日常，他们还用手机收看电视节目和电影。亚裔美国人尤其擅长与在手机制造、社交媒体和电商项目上同母国文化保持联系，例如不少中国大陆新移民使用微信、淘宝等。

比起电视，亚裔美国人花费多过电视四倍以上的时间玩智能手机，尤其18岁到34岁的亚裔每天花费在智能手机应用程式、看视频的时间最长。互联网是亚裔娱乐的全部，其中68%的亚裔认为网路是他们的主要娱乐，66%亚裔在闲暇时间最喜欢做的事情就是上网。

手机成为亚裔最青睐的高科技产品，94%亚裔拥有手机，80%以上外出会携带手机，56%希望手机视频质量能像电视一样好。

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