大家好，我是
喜多萌
。

今天聊聊一个品牌的起死回生的故事，以高级、性感、奢华闻名的 Gucci 。
从皮具店起家的奢侈品牌
和很多奢侈品牌的发家相似，出生于佛罗伦萨的 Guccio Gucci 年轻时在英国伦敦  Savory 酒店做行李员，正是这一段经历才有了 Gucci 的创立。
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Guccio 工作的酒店并不普通，是贵族名流经常进出的场所，所以日常更多接触到上流社会的时尚品味。
平时的工作是帮客人搬运行李，刻有名字缩写的高档行李箱和礼帽盒引起了他的兴趣，这些经验的累积让他更深入认识了奢侈品。
图片来源：ph.asiatatler.com
1921年他回到佛罗伦萨创立了自己的第一家皮具店，除了箱包还会卖马术用品，因为马术运动在当时是上流阶级的象征，也有了经典的马鞍、马衔元素。
皮具也会打上 GUCCI 的字样 logo ，像贵族名流们的箱包一样是高级、奢华的象征。
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慢慢到了家族第二代人的管理，Gucci 仅一家门店很平稳地发展着，但是这还不够。
Guccio 的儿子 Aldo 非常有商业嗅觉，于是1938年在罗马开了第一家分店，也很大程度帮助了后期品牌的宣传和发展。下图是罗马的门店。
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Gucci 的成就离不开「时代」。
第二次世界大战后同盟国士兵把在Gucci 罗马店买的手袋、钱包、皮带作为纪念品带回了自己的国家，Gucci 的知名度一下就扩展到了美国和英法很多欧洲国。
1953年家族的老爷子 Guccio 去世后，他的几个儿子开始正式接管公司。
这时候 Gucci 家族的狗血大戏，隆重登场。
图片来源：www.highsnobiety.com
兄妹反目成仇、父子互相揭发坐牢、妻子买凶杀夫......现实比电影还精彩。结果还真被拍成了电影，这个家族的人怕都是戏精吧。
别看全家福里每个人脸上笑嘻嘻，心里不知道藏着什么小九九。
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不过也也并不影响 Gucci 分店开得红红火火，纽约、伦敦、巴黎、东京、香港一个没落下，慢慢站稳了意大利市场奢侈品牌的老大地位。
一个家族内部纷争这么严重真的没关系嘛？果然80年代就开始走下坡路了，然后就遇到改变整个品牌命运的男人，注定着 Gucci 的华丽转型。
拯救品牌的男人
这个改变 Gucci 命运 ，把它从破产边缘拯救回来的男人就是——Tom Ford。
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他在1995年设计出蓝色绸缎衬衣和深蓝天鹅绒直筒长裤，震惊了整个时尚界，连麦当娜也迫不及待穿着它参加 MTV 音乐大奖领奖。
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Tom Ford 也大刀阔斧地把品牌从内到外地改革，大到成衣、手袋，小到产品包装、店的装潢，都由他亲手设计。
注入了“性感”的品牌元素后，Gucci 不再是一位上年纪的老阿姨，而是自主、大胆的摩登女郎。
大家可以看到下面左边是80年代的广告，包包和广告老气横秋的，到了 Tom Ford 大叔这里就是摩登性感的新形象。
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从此以后的 Gucci 焕然一新，能想象这是九十年代的广告吗？
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Gucci S/S 1995
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Gucci F/W 1996
大胆的时装广告反映了品牌的定位。女性优美的身体展露无遗，却不会觉得是色情的，而是极致的性感。
Tom Ford 很会挖掘女性最深处、不被察觉的魅力，再与时尚设计结合，拿捏得恰到好处。
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左：Gucci Spring 1997
右：Gucci  F/W 2003
虽然他自己并不这么觉得：“就好像这是我的天性使然，我做了一条裙子，找一个试衣模特过来，然后我缝缝这里，拉拉那里，再某个细节突出，结果就是大家说的’性感’。”  
这大概是 Tom Ford 骨子里的性感吧，这浑然天成的性感，再次给了 Gucci 生命。
2004年，他还是选择了离开。没有了 Tom Ford 的 Gucci 该怎么继续走接下来的路呢？
从性感到文艺
Gucci 从性感强势到现在的文艺复兴风，这跨度未免太大了，敢问它到底经历了什么？
前任总监 Frida Giannini 在 Tom Ford 离开后，在成衣设计上偶尔有点水花，但后期的效果并不理想。
2015年 Alessandro Michele 作为新的创意总监，推出的设计再一次颠覆了 Gucci 的以往形象。
一看他的长相就肯定知道他和 Tom Ford 不是一个路子的，完全一个文艺青年。他默默在 Gucci 工作了十几年，一步步走来，才华终于得到绽放。
图片来源：vogue runway
Alessandro Michele 的经历告诉我们坚持对工作的热情，厚积薄发只需要一个时机。
那我们来看看他怎么改革 Gucci 。
左边是08年的春季度假系列，一夜回到解放前的老阿姨......右边是2016年春季成衣秀，迷离的文艺复兴风少女缓缓走来，让人挪不开视线。
图片来源：vogue runway
古典浪漫风的印花设计，呈现出极繁主义恰到好处的美感。
图片来源：vogue runway
经典条纹以多种方式出现在设计中，起到点亮全身的作用。
告别老气设计后的 Gucci 站在潮流顶端，让每个人做梦都想有一件红绿条纹的单品。
图片来源：vogue runway
撞色元素带来奇幻的氛围，好像置身于文艺复兴的油画里，展现了古典主义与时尚的结合。
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很多人说 Alessandro 的设计只是在复制古典主义，他解释道说：“复制为何不是一种创新？我总是拿文艺复兴运动来做对比，那时候他们运用古罗马、古希腊美学。但如今我们从不把它看作是一个复刻版，我们提起它时永远说那是一次审美上的革命。”
2018年春夏广告彻底体现了这一点，运用了巨大的脑洞，塑造出了超现实主义的乌托邦世界。
比如下面这张灵感来源于荷兰画家的《人间乐园》，每一个细节都值得品味，好像在告诉我们：在 Gucci 的世界里，你可以亲手触摸到艺术。
它不再是飘渺的，时尚拉近了你们的距离。
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Gucci 的形象随着设计师变更着，不管是 Tom Ford 还是 Alessandro Michele 时期都有着属于他们的辉煌。
经典设计
▍竹节包
二战时期资源匮乏，1947年 Gucci 为了节省皮料开始用竹节做手柄。东方异域风情的竹节包相比下很别致，也成为了经典款式。
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▍条纹logo
Gucci 是和马术渊源很深的品牌，这款红绿 logo 烂大街也不影响它的经典。
20世纪50年代，设计来源于传统的马肚带，红绿配色，高饱和度的相撞非常醒目。每个人一看到红绿织带马上就能想到 Gucci 吧。
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▍马衔扣、马镫扣
同样是20世纪50年代，灵感来源于马术运动，如今已经在 Gucci 很多单品都看见它，点睛又特别。尤其是马衔扣的乐福鞋穿十年都不会过时，今年风吹得特别大。
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▍双G logo
20世纪70年代创作的经典元素，现在也运用得更灵活有趣。
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草单
多萌给大家整理了 Gucci 的草单，请查收。
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▍马衔扣鞋
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价格：¥5837
▍Princetown 穆勒鞋
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价格：¥7686
▍GG Web 乐福鞋
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价格：¥9149
▍GG 珠饰乐福鞋
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价格：¥9149
▍Sylvie 单肩包
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价格：¥20822 
▍Dionysus 刺绣单肩包
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价格：¥35092
▍竹节手提包
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价格：¥32985
▍GG Marmont 斜挎包
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价格：¥14225
▍GG Marmont 单肩包
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价格：¥16448
▍方格西装
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价格：¥21988
▍绒毛衬里刺绣飞行员夹克
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▍阔腿裤
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今天就到这里吧，我们下期见。
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下次见！
参考资料
1. 娜达·凡登·伯格,《时尚的力量—经典设计的外延与内涵》, 科学出版社
2. Philppine Tatler, FashionFlashback: Guccio Gucci, Web（2017）
3. Alec Banks, Crime of Fashion: The Gandland Murder of Maurizo Gucci, Web (2016)
4. 中国质量新闻网, Tom Ford & GUCCI谁成就了谁（2006）
5. 腾讯时尚, Gucci 王朝里的那些明争暗斗（2010）
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