这些天，美国大选的“驴象之争”隆重上演，这也是美国选举史上首次女性提名总统候选人，希拉里VS特朗普，马克吐温笔下的场景“昨日重现”，再加上奈飞（NFLX）巨制《纸牌屋》的渲染，一场比戏剧还精彩的大戏拉开序幕。

一部戏里，给人留下耐人寻味感觉的往往是配角，比如这次大选中为父亲站台的女儿伊万卡，为希拉里站台的第一夫人米歇尔。她们都以完美的演讲风格、一气呵成的演讲台词，扣人心弦的演讲逻辑，征服了微信朋友圈。
如果米歇尔的教育背景足以支撑其强大气场的话，那么伊万卡作为80后，能够如此从容地出现在这种大场面，收到如此效果，是投资界应该思考的现象，因为在投资领域，她就是大IP。
▌一、IP最高境界之“伊万卡，你长得美，你说什么都对”
能够在党代会上脱稿演讲的绝非等闲之辈。注意这个词，脱稿。
有人已经挖出了伊万卡的经历，6岁买股票赚钱，高中成为模特打工，毕业于宾州大学沃顿商学院金融专业，工作后经常一天只睡4小时，后进入川普集团当副总，创立了属于自己的品牌，拥有幸福的家庭。连续两年被《名利场》评选为最佳着装女性，被男性时尚杂志Maxim评为2007年最性感100位美女之83名。
这些已经足以形成了个人IP，加上这次在共和党代会上演讲的催化，一个超级大IP就诞生了。
她确实是让人惊叹的，其演讲不仅简明流畅，而且沉稳大气，并带有诚恳和坚定，远超同龄，让大嘴唐总川普大大加分，乐得合不拢嘴。真是生子当如孙仲谋，生女当如伊万卡。
不少网友已经拜服，有人已经喊出“你长得美，你说什么都对”这种“无节操”的疯话。这便是IP的最高境界了。
那么，究竟什么是IP，为什么伊万卡这种IP会是真正意义上的IP？
▌二、为什么说“反智主义”会提升IP的价值
一提到名人IP，一个“细思极恐”的矛盾会呈现。IP，是知识财产英文intellectual property的缩写；但如果你看那些疯狂的粉丝，便又会想到anti-intellectualism，即反智主义。
这是一个极具冲击力、让人恐惑的场景，更多无脑的追捧者让理智的IP拥有者更有价值！这不仅让人想起格隆提出的“智商税”的概念。IP拥有者向粉丝征收智商税，这个就是其估值的来源。
反智主义这时候就以其行动产生了价值，即“无脑买入”。这里的无脑，不是绝对无脑，而是相对意义上的。就像有人说陷入疯狂热恋的男女彼此智商为零，这里是相互平等的。在IP语境中，只有一方是疯狂状态，也就是说只有一方的相对智商为零。这就好办了：征收智商税轻而易举。也就是说，反智主义会提升智识的价值。
但是，就怕流氓有文化，无脑之人如果被启蒙了怎么办？
▌三、“其兴也勃，其亡也忽”：哪一类IP才具有持续性价值
靠智商不对等实现的IP价值具有很大的不稳定性，或者说很容易形成泡沫。对于投资者来说，如何甄别真正有价值IP和昙花一现的IP，是需要一番思考的。
伊万卡这种IP就是具有持续性和稳定性价值的，美貌、自立、自强、学识、气场等诸多因素都是其IP的核心竞争力，是一种能够垂范年青一代的概念和导向。相反，如果仅仅是依靠演电影、搞怪、以及家长里短的做法打动世俗之念和娱乐之心，那么其持久和稳定性就需要质疑。
其兴也勃，其亡也忽焉。这句话恐怕是对IP价值稳定性的最好诠释。这就需要IP所有者能够具有经得起检验的内在价值和底蕴，能够带动人向上、让人愉悦，同时又觉得有距离感且有收获的感受。也就是说，一个有持久价值的IP，一定是那种能够拉开与大众智商差距的IP。
各位可以按照这个来检验一下目前市场中具有IP概念公司，看看是否经得起考验。如果有跟伊万卡关联的公司，可以“无脑”买入了。
当然，一个人的教育经历对其后天成长有直接关系，伊万卡的表现让人想到了北美的教育。希望下一次有机会跟各位谈谈北美教育公司枫叶教育（01317），一个今年的大牛，昨天急插20%。

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