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腾讯创业 | ID：qqchuangye
新一代电商巨头厚积薄发，新零售将成为2018年主战场。
来源 / 华兴资本（ID：iChinaRenaissance）
前言
整个2017年，互联网巨头们一面对热点风口领域持续跟进，一面围绕自身的业务优势进行生态布局。

腾讯利用自身流量优势在文娱领域布局全面；阿里率先提出新零售概念，引领投资步伐。此外，出行和科技领域也不乏互联网巨头的身影。
小萌今天为大家带来这篇并购市场2017年报，与大家一起从电商/新零售、文娱/内容、出行、科技等领域看互联网巨头的布局生态。
新零售领域，阿里巴巴继续引领投资步伐，投资最为积极，且不乏控股权收购交易，而腾讯、百度则从2017年开始跟进新零售；
文娱领域，腾讯利用自身流量优势积极布局，投资数量保持在每年数十起；
科技和出行领域，依旧是BAT三大互联网巨头共同关注的投资热点，尤其人工智能、智能硬件、智能出行等细分板块备受瞩目；
* 资料来源：Dealogic、IT桔子，数据截止至2017年12月31日
BAT之外，京东在2017年开始频频出手，主要围绕电商领域增强主营业务优势，首创“无界零售”概念，为投资企业提供消费场景和基础设施支持。
 1 
新零售
阿里布局领先，腾讯后期发力
▐ 阿里：率先提出“新零售”概念，全面深入布局
2016年10月由阿里首次提出新零售概念，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
* 资料来源：Dealogic、IT桔子，Capita IQ，公司公告
在提出“新零售”概念后，阿里进行了“赋能传统大零售商，催生小门店智慧升级”的战略升级。
▐ 腾讯：2017年下半年开始发力电商和新零售
不同于阿里巴巴多起数十亿美元的控股权收购，腾讯在电商和新零售领域的布局以少数股权投资为主，更多地是利用自身超强的连接能力，包括流量资源、云技术、支付能力等优势，赋能专业电商平台与线下零售商。
一方面以微信入口为抓手，盘活上亿流量资源，另一方面以京东、永辉为主要翘板，提供资源支持。
* 资料来源：Dealogic、IT桔子，Capita IQ，公司公告
微信在腾讯的新零售生态布局中，扮演着获客、营销、售后服务、电商等多重角色，近期微信不断推出新功能，构建起基于社交关系的零售生态与平台。
同时，腾讯联合京东通过投资布局和业务合作，不断引入拥有电商及零售运营能力的合作伙伴，盘活微信内流量。
▐ 新一代电商巨头厚积薄发，新零售将成为2018年主战场
巨头纷纷布局新零售，在无人值守、生鲜和线下传统零售方面各有涉猎。
随着各大互联网巨头纷纷入场，延续2017年的竞争激烈，新零售将成为2018年的主战场。
京东提出“无界零售”的概念，一方面将线上零售成熟的流量与技术引至线下，在无人值守和生鲜领域采取自营模式，已从试水阶段走向落地扩张阶段；
另一方面将零售的基础设施赋能给合作伙伴，通过新通路事业部在线下传统零售方面已有一定规模的布局；
美团更加倾向于投资市场上已有的品牌；
苏宁将线下门店的业态进一步扩展，通过与众多地产商的合作提速布局智慧门店。
 2 
文娱/内容
腾讯全产业链布局完整
阿里蓄势待发
▐ 腾讯：从文学到视频的全产业链布局
腾讯在文娱领域布局全面，IP和游戏布局尤为突出。
腾讯在音乐、文学领域均占据市场第一，在动漫领域也从平台和创作多角度全面布局，丰富的IP资源构成了腾讯文娱帝国的护城河；
腾讯在游戏领域的持续发力和近10年的投资使其茁壮发展，构成其主要的娱乐收入来源。
▐ 阿里：业务挑战严峻，大文娱蓄势待发
阿里大文娱板块在影视制作和平台领域布局较深，其余领域仍存在一些空白。
阿里大文娱板块于2016年6月成立，10月正式成立文化娱乐集团，经过多次架构调整后形成游戏、体育、文学、音乐、影视、UC、优土、新移动、现场娱乐、高德等事业部；
阿里在影视制作和渠道平台上布局较多，淘票票和优酷都分别处于票务和长视频领域的第一梯队，但淘票票目前面临猫眼与微影合并后的竞争压力，而三大长视频巨头的竞争也始终胶着不下；
阿里在上游IP端仍存在布局短板：音乐领域虾米的月活处于第二梯队；文学领域阅文集团已经占据市场绝对领先地位；动漫领域阿里布局也较为薄弱；
为补足短板，未来优质的上游IP内容将成为阿里文娱板块关注的焦点，同时线下演出等渠道的扩张也是阿里突围的契机所在。
内容行业的总体趋势是：低线城市流量收割，海外扩张趋势明显。
A. 内容领域发展迅猛，得益于低线城市流量收割
根据Quest Mobile数据，在信息流、音频、短视频、直播等内容类App中，近1年增长超过50%且目前月活超过1,000万人的App共有10个（如下图），尤其短视频领域增长迅猛。
* 资料来源：Quest Mobile
伴随着三四线城市的产业升级与消费升级，低线城市的互联网用户逐渐被唤醒。
与一线城市紧张的生活节奏不同，低线城市的互联网用户有更多的空闲时间，对内容类产品有更高的需求和消费意愿；
短视频作为今年内容创业领域最大的风口，具有制作门槛低、观看门槛低、互动便捷、内容丰富等特点，在低线城市迅速渗透，收割流量。
根据Quest Mobile数据，2017年11月，快手、抖音、火山小视频、西瓜视频的月活用户中iOS用户占比分别为18.7%、15.2%、14.9%和2.0%，显著低于全国移动互联网iOS用户25.7%的比例。
* 资料来源：Quest Mobile
B.海外扩张以保持流量高增长
自2016年以来，众多互联网公司纷纷将眼光瞄准海外，推出针对海外市场的应用，或投资并购具有海外流量的App、国内App出海的热点从工具、摄影类逐渐转移到新闻、直播、短视频等内容类App。
海外扩张原因有三：
国内互联网红利逐渐消失，流量已接近天花板，获取流量的成本高昂。相对而言，许多海外发展中国家仍处于互联网红利中，流量丰富且成本低廉；
移动互联网时代，资本、人力、信息等各类资源的全球化流动，使得国内公司布局海外的配置成本更低；
中国创新的商业模式被海外发达国家所接受和认可，比如Live.me将中国直播的打赏模式引入美国并长期占据美国社交类App榜首。
* 资料来源：App Annie，2017年12月26日Google Play app排行榜
 3 
出行
新的移动应用场景
从出行到造车全方位布局
数据显示，一线城市平均通勤时间高达50分钟，高节奏的工作生活使得人们对出行效率提出了更高的要求，出行场景成为新的流量热点与互联网巨头布局重点：
最后一公里：自2016年起，为解决短距离出行应运而生的共享单车ofo与摩拜单车获得了包括阿里巴巴、滴滴、腾讯等大量互联网巨头的投资；
中程出行：以滴滴为代表的“打车”服务供应商为乘客提供了更加高效与实惠的中等距离出行用车服务，而汽车分时租赁也开始进行市场实践；
长途出行：除通勤与市内的出行场景外，外出旅游、境外出行也构建了全新的出行场景，为包车与租车服务提供了发展空间，携程投资的“唐人接”即是布局海外包车与接送机服务。
出行场景的重构吸引了大量的活跃用户，互联网巨头通过导流可以实现多场景的流量共享，从而为其他业务创造更加可贵的利润空间。
互联网巨头“整车+技术”配合布局智能出行
自2016年以来，互联网巨头竞相入局无人驾驶与智能出行领域，抢占继智能手机之后的下一个智能流量入口；
一方面，互联网巨头密集投资国内外领先的自动驾驶技术公司，以占领先进技术并且积累海量基础数据，典型案例包括阿里巴巴投资AR导航开发商Wayray，百度投资激光雷达制造商Velodyne；
另一方面，智能汽车作为直接终端设备也受到巨头的重点关注，但由于目前大部分创业公司尚处于技术爬坡期，距离实现整车量产尚有一定距离，包括百度、腾讯在内的互联网巨头往往采用多点投资布局的方式，以更大可能地占领未来的领军企业。
* 资料来源：IT桔子
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