作者 | 007
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
也许抽烟的人都知道Zippo，但是如果你一直以为Zippo仅仅是一个防风打火机，一个点火工具，那你就错了！
11月6日~19日，Zippo为庆祝85周年华诞，在北京798艺术区举办了一场以「Zippo×YOU」为主题的跨界艺术展，作为感恩用户、回馈合作伙伴的大作。在活动现场用了双层4个展区来展现Zippo的跨界艺术。近期，Zippo「Zippo×YOU」为主题的跨界艺术活动展落下帷幕，为Zippo的85周年画上一个美丽的句号。
原来，Zippo不仅仅是一个单纯用来抽烟点火的打火机，还是一个艺术品？！
在Zippo「Zippo×YOU」艺术展中，分为双层空间、四大展区，具体展区包括「Zippo X 艺术」、「 Zippo X 时光」、「Zippo X ‘火’伴」、「Zippo X You」，每个展区都有一个对针对Zippo不同内容主题的艺术展示。不难看出，艺术展充分放大了这个具有85周年历史不朽传奇的品牌魅力。
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不仅仅是一个火机：
Zippo将艺术融入跨界
品牌形象不止是产品的功能性的表达，更是产品与消费者的情感记忆结合。
而在这次艺术展上，为了更好塑造Zippo自身带给粉丝的情感性利益。Zippo专门推出了「Zippo X ‘火’伴」展区，展出历届打火机设计大赛的获奖作品。此外，在活动现场Zippo更特邀华庆、沈敬东、张占占、艾点、胡胡五位中国优秀艺术家为本次展览创作专属艺术作品。
Zippo早在1934年便开始了跨界产品合作，截止目前，Zippo已经将触角伸向包括音乐、电影、服装时尚在内的多个领域，这其中跨界合作的品牌有哈雷、Jim Beam、滚石、猫王、可口可乐、百事、麦当劳、迪士尼、万宝路、Jeep。此外，Zippo积极与艺术开展开发合作款产品，如与喷漆画、火焰艺术、街头艺术、雕塑、纹身等各领域的艺术家展开跨界合作，推出包括Steven Spazuk创作的火焰艺术合作款产品、Claudio Mazzi创作的喷漆画艺术合作款产品。
通过各领域的跨界，Zippo在一个普通打火机身上延伸出了无数经典、有文化底蕴的打火机创作。
正如在此次「Zippo X 艺术」展区、「Zippo X ‘火’伴」展区所看到的，在「Zippo X 艺术」展区可以欣赏到Zippo历届打火机设计大赛优秀获奖作品，这些设计作品在整个展区天花板铺满，极具视觉冲击力；「Zippo X ‘火’伴」展区专门展出各种跨界款的打火机，在现场还有Zippo的顶级奢侈品GGB-1941复刻18K纯金机，从中可以看到Zippo跨界合作所推出的品牌火机的多样性和艺术性。
这种跨界艺术展的打造，无疑有利于建立消费者对Zippo可感知的品牌形象：Zippo具有厚重历史时代感、艺术沉淀以及独特的经典价值等。而用艺术的手法表现Zippo的魅力，传递了 Zippo防风打火机早已逾越火机本身，超越了以打火机产品功能为基础的利益关系，Zippo已然成为一块承载各种艺术、时尚元素的载体，为消费者创建打火机的情感记忆。这种情感利益更易捕获人心，加深外界对Zippo品牌形象的认识。 
2
不仅仅只有品牌历史：
Zippo把85年品牌故事打造成经典
一直以来，品牌办周年展览来展示品牌的历史早已是一件司空见惯的事了,但品牌大多数都仅仅专注于产品本身或是品牌的创始人，历史墙缺乏新鲜感。作为一个诞生于1932年的品牌Zippo，如果一直以80多岁的视角去讲述品牌故事，以高高在上的姿态、用单纯的历史去给消费者洗脑打广告，或者教育消费者，不足以激发受众的兴趣。甚至，过于枯燥的历史陈述只会带来适得其反的效果，年轻消费者当然是不会喜欢的，还可能被粉丝贴上一个老化品牌的标签。
对此，Zippo别出心裁，推出生动历史墙和互动装置两种方式，带给受众不一样的打火机消费体验。
一方面，为了更好地展现Zippo的发展史，Zippo 通过“Zippo X 时光”历史墙，采用“文字说明+火机展示”的方式，将Zippo的历史故事生动化、趣味化。
历史墙向每一位欣赏的来宾介绍Zippo每一年的重大事项和对应亮点产品，每个人从中可以看到这款打火机Zippo从第一个专利诞生到第二个专利诞生、庆祝登陆月球推出的打火机、第一次庆祝之宝日、火机日期代码的标准设定、以及创始人之宝离世等一系列故事。
这一系列故事的展现这恰恰紧贴“YOU”的核心，通过生动的历史墙，传递了Zippo 85周年的品牌故事，每个消费者可以对Zippo的整体品牌建立一个全面的认识，了解每一款打火机诞生的背后、了解创始人的故事、用户与Zippo的故事、合作伙伴与Zippo的故事等等，将每一个YOU概念一网打尽。通过多元化的故事，自然将Zippo有故事、不老之经典、有温度形象打入消费者心智。
在艺术展二楼的「Zippo×You」展区，墙上摆放着Zippo在中国出售的各种款式，以供观赏，来到的观众看到喜欢的还可以直接扫码购买，为消费者购物提供人性化的体验，有利于做好销售的临门一脚；现场还提供一个DIY的小课堂，观众和嘉宾可以现场一起制作打火机模型，用双手亲自制作打火机大大增加了科普打火机乐趣。让消费者不仅可以了解Zippo的品牌历史，还可以在深入体验Zippo实物。
「Zippo×YOU」为主题的跨界艺术活动展不仅仅没有以老姿态形象面向消费者，而是通过多样化的展区拉近与消费者的距离，增强与粉丝的互动，成功赋予了一个点火工具艺术、文化和历史，将自身85周年的品牌历史玩出新高度。这背后是Zippo意识到自身已经有85周年的品牌历史，作为一款打火机，单纯的产品利益已经不能更好打动消费者。用这种厚重的积累讲好品牌背后的故事，深度传达Zippo品牌代表了一种生活态度，展现出的是Zippo品牌深远的影响力。

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