作者 | 007
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
这两天，中纪委突然在网上火了！然鹅，这一次不是因为公布什么“老虎苍蝇”落马，也不是因为披露啥大数据，而是因为一个暖心视频和一组表情包！
没错，在八项规定发布五周年的节点，中纪委拍了一个关于八项规定精神的走心视频《你不必》 你可以。不止如此，还发布了一组同样主题的表情包。由于形式创新引发舆论热议，中纪委瞬间在朋友圈刷屏！
原来，中纪委宣传也可以这么的接地气，颠覆了网友的想象力，传播形式不亚于商业大品牌。
今天发给大家感受下。
1
打造走心视频：
传递有温度的党风形象
【视频文案】
你不必下班后还忙着应酬
一身酒气回家
老婆孩子都睡了
连句话也没人说
你不必逢年过节想着该给谁送礼
送什么、怎么送
你不必开完大会开小会
工作却没什么实质进展
你不必拿出半个月工资
给名字都对不上的人随份子
即便领导同事
也不必担心没给红包会伤了感情
你不必递包烟、送瓶酒
不必请客吃饭
也能把章盖上、把事儿办成
你不必屈从于潜规则
你可以有更多的时间看看书、跑跑步、陪陪家人
你可以简单生活
做回自己
五年
八项规定改变中国
更改变你我的生活

这个视频主要是用了你不必_______”，你也可以_______”的反复句式，传达了正能量的党作风，提倡要高效开会、不违规发放津补贴、不公款送礼、不公款吃喝等八项规定精神的内容核心，映射了五年以来八项规定精神方面所取得的成就，改变中国，更改变你我的生活。戳心的文案，加上走心配音，整体营造了一支颇为清新的宣传广告片。
这个广告走心所在是没有平铺直叙的共产党政策，避免引起受众对枯燥画风的反感；而是结合了人们日常生活中或陪伴、或应酬等场景，充分渲染了一种内心深处与外在诱惑挣扎之间的情绪，用有温度的对话方式，对共产党这些年来的优良作风进行肯定和继承。
2
八项规定精神表情包，
拉近与受众的距离
中纪委在这个走心视频的基础上，还结合八项规定精神推出了一套表情包。目前这个表情包已在微信上架，网友都可以前往微信平台下载。
一大波中纪委表情包上线，看看中纪委如何玩一把小清新：
这16个表情包强调八项规定精神、阐述作风建设要义。虽然没有全面展现出八项规定的所有内容，但也最大程度覆盖八大规定精神，是严肃话题站在受众视角的产物。
传递反对四风、打击特权，整治公款吃喝、不作为必问责、精简文件、精简会议等。
以精简会议的表情包为例，描述的是各种繁杂的会议，通过筛子的过滤，使得各种不重要的会议被筛了出去，最终留下真正重要的会议。而精简文件的表情包，展现的是在一大叠纸中，一张张纸向四周飘走，最后只留下一张“重要文件”。
所以，以后遇到会开到天荒地老，却一直没有解决核心问题的时候，可以发这个表情包。↓
如果上班处理文件时，看到眼前文件成堆向你砸来，可以甩一张这个图↓
通过营造更具现场感与代入感的对话场景，这组表情包的打造，在一定程度上打破了中纪委纯文字交流的单调。
随着网络社交的普及，制作并使用表情包已成为现代人网络生活中不能缺少的一样“社交工具，表情包由于具有网络传播符号的属性，成为不少网民对社会热点话题发表意见的手段、与宣泄情绪的出口。相较于文字，这种生动、直观、省时的动画图片内容更为用户所青睐。
因此，中纪委在网络推出接地气的表情包背后，是精准洞察新媒体环境下用户“视觉化”、“碎片化”的阅读习惯，对创新传播方式的首次试水。用八项规定精神表情包极大丰富了中纪委在形象与形式方面的表达。这种传播调性活泼，用户代入感强，符合广大网友的新媒体阅读需求。
相信不少人都听说过八项规定精神，但是对于具体内容估计一知半解，从某种程度上来说，视频和表情的推出，有利于让大众更容易理解中纪委八项规定内容。虽然表情包距离“可爱萌”的设计效果上有一定的距离，视频广告在互动接地气方面也还有一定的提升空间。
不过整体而言，中纪委这种敢于尝试新媒体玩法的出发点值得学习，有利于改变受众对于中纪委形象高高在上、传播形式传统、话题严肃的认知偏见。
凭借自身亲民、情感化的形象，广告视频和表情包在快速传播的同时，也达到了中纪委对于八项规定精神的宣传目的。为中纪委这个共产党品牌注入了新的动力，还可以提升受众对于中纪委的品牌美誉度。
走心视频和逗比表情两手抓，连中纪委都在向靠普通百姓靠近，用接地气的形式增强互动，对于其它品牌方而言，更应该积极拥抱创新的营销玩法，打破传统营销思维，才能更好走进用户。

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