又一家，经营了69年的“玩具零售业泰斗”，全美最大玩具连锁Toys“R”Us破产，美国一大波实体店正在关门中……

昨晚，曾经让无数家长和孩子喜爱的玩具业巨头，经营了69年的“玩具零售业泰斗”，全美最大玩具连锁Toys“R”Us- 玩具反斗城，正式宣布破产保护，并且得到了30亿元的破产保护融资来维持公司的运营。

Toys“R”Us在这个时间段宣告破产无疑是无奈之举。

一般情况下，即将到来的10、11、12三个月是零售商的“黄金时期” —— 万圣节、感恩节、黑色星期五、节礼日纷至沓来，这理应是“充满希望的几个月”。

另外，申请破产并不一意味着让公司关闭分店，过去梅西百货等零售商也曾经在申请破产后继续营业。

针对破产保护这一状况，公司CEO Dave Brandon表示：“在巨大的财政压力面前，申请破产保护是我们当下唯一的选择。但我们对消费者的承诺不会变，零售店暂时将会继续运营，而商品的质量也不会有任何影响”。

电商冲击传统零售业

在人们普遍还是爱出门购物的美国，实体店也受到了电商的冲击。

你知道吗? 美国是人均零售物业面积最大的国家——美国人均拥有23.5平方英尺（2.18平方米）的购物面积，而加拿大和澳大利亚这一数据分别为16.4、11.1平方英尺。

但现在，人们越来越喜欢坐在家里，用手机或iPad便利地购物，去购物中心的目的和次数都将跟以往不同。

受电商冲击，在亚马逊的强压之下，今年以来，从高档服饰品牌到平价鞋商，全美已经有12家大型零售商申请破产，包括Payless Inc、Gymboree Corp、Perfumania等等，但没有一家公司的规模和影响力能够与Toys“R”Us相比。

如下图示，蓝色线条代表网络购物在美国居民购物支出中的占比逐年上升，而红色线条代表的百货公司购物占比则逐年下降。

美国百货店关门潮即将席卷而来

除了美国传统零售业破产申请数量大幅增加，破产速度接近2008年全球金融危机以来的最快水平外，老牌零售公司也在逐渐关闭门店。

Sears与Kmart合并后的Sears控股在2017财年已经关闭了约180家店，还将在年底前关闭150家店；

J.C．Penney在今年7月底关闭了138家店；

Macy’s从2015年开始就陆续关闭门店，今年2月宣布将关闭另外的34家。

而亚马逊的市值从最初的1.48亿美元增长到了4600亿美元，比Macy’s、Walmart、Costco、Target和Kohl’s这五家公司的市值总和还要多出1000亿美元。

自2015年以来，亚马逊股价上涨了接近200%，但Walmart和Target的股价却分别下跌了约15%和30%，Macy’s的股价几近腰斩，Kohl’s百货的股价也下跌了三分之一。

实体店的网购拼不过亚马逊

Toys“R”Us也有网购，但是流程极为繁琐。

有用户表示“比在亚马逊买同样的玩具要多浪费2-3倍的时间，而且送货效率、送货范围都远不及亚马逊沃尔玛们”。

那么，这样的网购自然是会丧失竞争力的。

电子游戏逐渐取代了积木和芭比娃娃

近年来，玩具业面对强大竞争压力，乐高（Lego）玩具公司今年秋季将裁员8%，销售“芭比娃娃”的玩具公司美泰（Mattel）也受到重创，过去五年股价下跌近60%。

现如今，最受孩子们喜爱的“玩具”已经慢慢从各类变形金刚、汽车、乐高玩具，变成了iPad、游戏机们。尤其是iPad，甚至已经成了很多儿童、幼儿的“标配”。一个平板在手，能玩无数个游戏，动态的游戏效果比玩玩具更加吸引人。

零售公司与电商合作

老牌零售公司也在思变。

即使自己的网购平台问题多多，拼不过电商，与其合作不失为一个好办法。

本月初，Kohl’s宣布将在10家分店内出售亚马逊自产自销的电视、平板电脑等电子产品。

除此之外，Kohl’s还宣布，位于芝加哥和洛杉矶的82家店将很快开始接受亚马逊的退货，也就是说，你在亚马逊上购买Kohl’s的商品想要退货时，不用再将商品寄回亚马逊，而可以直接到Kohl’s实体店免费退货。

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