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编辑 | 孙明
来源 | 广告创意笔记（id：yiyinshushu）
好文案都是怎么写出来的？
文案大师李奥•贝纳说过：“我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。”
可见，那些伟大的好文案不是随意一拍脑袋就写出来的，而是在殚精竭虑、不断思考中产生。
如何才能写出那样的好文案呢？有一个很重要很有用的方式——多看多学。 
下面这20句文案，都是经过时间沉淀后被证明的好文案，看了之后受益匪浅，让我是又羡慕又嫉妒，真希望这些文案都是我写的啊。
1、别赶路，去感受路
出自沃尔沃。有点类似：人生就像是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。不过「别赶路，去感受路」更简洁有力，且读起来更有主张性和态度感。
2、懂的越多，能懂你的就越少
出自江小白。懂的越多，境界也越高了。
3、将所有一言难尽，一饮而尽
出自另一白酒品牌红星二锅头，喝酒其实就是图个痛快。
4、世间所有的内向，都是聊错了对象
出自陌陌，非常符合陌陌的社交属性。
5、用实力让情怀落地
出自JEEP，王石说出这句话的时候，特别带感。
6、人人都是生活的导演
出自土豆网，每个人也都是自己人生的导演。
7、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路
出自滴滴，推出顺风车的广告语。
8、去征服，所有不服
出自全新途胜，一句牛逼的不行的宣言。
9、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
和「农夫山泉有点甜」一样，这句广告语也广为传颂。
10、你本来就很美
出自自然堂，你听了之后一开心是不是马上就想去买？
11、所有的光芒，都需要时间才能被看到
出自锤子手机，老罗的经历确实完美演绎了这句话。
12、男人不止一面
出自七匹狼，大家都很熟悉的口号。
13、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年
出自长城葡萄酒的长文案，曾一度被广告界大肆模仿，包含了世上好文案的共性。
14、装得下，世界就是你的
出自爱华仕箱包，大气又霸气。
15、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人
出自职业教育机构尚德，在深圳地铁看到的地铁海报，看后让人竟有点心虚。
16、就算是家人，也要继续当恋人
出自台湾明基“爱很简单，从投开始“的微电影广告三部曲，这系列广告非常好看，女主角张钧甯更好看，讲出了大部分婚后家庭的期望。
17、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少
出自2016年天猫全球酒水节的广告，通过对比让应酬场上的人扎心了。
18、讲个笑话，你可别哭
出自2016年上映的电影《驴得水》的海报，看过的人都知道，这是一部笑着笑着就会哭的电影，泪点低的人慎看。
19、别让这座城市留下你的青春，却没留下你的人
某地产文案，背井离乡打拼的人看了很心酸。
20、理想就是离乡
出自网易云音乐赵雷《理想》里的一句乐评，往往写的好的文案都出现在民间啊。
好文案的标准是什么，每个人的看法都不尽相同。
在我看来，其实真正的好文案都有某种共性，能够瞬间击中你那颗饱含经历的心。或如触电般被get到，或莫名扎心，又或会心一笑。
总之，能打动你心的，就是好文案。
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