品牌，是企业信誉、经营规模、产品品质的综合体现，是消费者对企业产品及服务的认可。国家品牌，则是国家生产力、民族品质、文化传承的集中体现，是国家竞争力的一张名片。
7月9日-10日，以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江牡丹江召开。
力助企业发展
 “2017国家品牌计划”成功启航
2016年以来，中央电视台的广告经营基于国家电视台的平台自信、价值自省与使命自觉，开始从传统的“广告销售”向“品牌服务”转型，创造性推出了“国家品牌计划”，与中国顶级品牌企业共同肩负起“成就国家品牌”的使命。
中央电视台广告经营管理中心主任任学安介绍，2017年1月1日起，“国家品牌计划”正式启动，目前共有成员企业33家。中央电视台为入选企业配置了最顶级的资源和服务，包括《新闻联播》、《焦点访谈》等堪称“国家资源”、“领袖时间”的品牌传播时段，并为成员企业专属定制品牌故事、组织专家团队为企业提供定制化品牌咨询服务等。
△中央电视台广告经营管理中心主任任学安 介绍“国家品牌计划”2017年上半年工作情况
根据国内最权威的数据监测机构CTR最新的监测数据，每家“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视播出的硬广平均次数约4500次，触达9.6亿观众，其中7.6亿人看过三次以上。用现在流行的网络说法，企业广告的“播放量”或者“点击率”在300亿次以上。
任学安表示，中央电视台的广告使命与品牌传播责任，就是落实习近平总书记关于实现中国经济“三个转变”重要指示精神，只有久久为功，方能善作善成。要以“国家品牌计划”为切入点，整合全台优质资源，服务中国优秀企业，成就一批能够代表国家的中国优秀品牌——中国国家品牌。
茅台集团党委书记、总经理李保芳在主题演讲中说，“国家品牌计划”是一个富有远见的规划。品牌强，则企业强；企业强，则国家强。党中央针对中国经济转型提出“中国制造”向“中国创造”转变，抓住了中国经济升级换代的关键痛点。而“中国制造”要向“中国创造”转型，关键是品牌。
△与会嘉宾发表主题演讲
伊利集团副总裁雒彦表示，加入“国家品牌计划”，意味着为“中国品牌”代言，更意味着要肩负起中国品牌转型升级的责任。企业自身要实现转型升级，就要构建绿色产业链，协同发展。同时，企业要勇于推动品质升级：在战略层面，要把质量战略作为企业的核心战略并有明确的量化可执行标准；在企业文化层面，把品质作为企业文化的核心；在标准层面，要建立比肩甚至超越国际水平的质量标准和体系。
举众力、汇众智 
“国家品牌计划发展与创新理事会”成立
“积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。”只有越来越多的品牌不断强大，中国才能真正从“产品大国”升级为“品牌大国”。在这样一个愿景下，由中央电视台发起，国家品牌计划发展与创新理事会在本次高峰论坛期间成立。
“国家品牌计划”邀请了行业领导品牌、有志于投入自身资源、承担社会责任、带领企业参与国际竞争的企业家共同参与，致力于促进习近平总书记提出的“三个转变”。理事会的成立，将更好地服务入选企业，增强入选企业的品牌传播能力、品牌溢价能力和国际影响力，统筹协调政府、媒体、入选企业的各类资源，推动中国名牌向中国国家品牌的升级发展，推动国家品牌参与全球竞争和文化交流。经过理事会成员的共同推举，茅台集团党委书记、总经理李保芳当选为首任轮值理事长，华为消费者BG首席运营官张晓云、阿里巴巴集团副总裁褚昱当选为副理事长。
本次高峰论坛还发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”，号召“国家品牌计划”全体成员企业发挥榜样示范作用，以身作则，勤修苦练，为做大做强中国品牌而矢志不渝、砥砺前行，并将严格履行社会责任，坚持诚信为本和绿色发展，积极投身于扶贫助困和公益慈善事业。
“广告精准扶贫”是“国家品牌计划”的公益项目之一，旨在对习近平总书记提出的“精准扶贫战略”，用广告的形式来贯彻落实，助力贫困地区名优农产品和有潜力的中小企业登陆央视。任学安以首支精准扶贫公益广告——贵州猕猴桃“多彩贵州，精品黔货”为例, “我们用多个频道时段，来免费为它做广告一个月，为当地创造的猕猴桃销售价值超过3个亿，并带动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业发展。以前2.5元一斤的猕猴桃都卖不出去，现在6块钱一斤，供不应求。一个猕猴桃回答了，时段广告仍然是在品牌传播和销售提升方面最有力的武器。”
△2017年中央电视台“国家品牌”高峰论坛
中国传媒大学资深教授黄升民、中央党校国际战略研究院教授赵磊，就“国家品牌的责任与使命”、“一带一路背景下中国企业的全球化”、“国家平台助推地方品牌发展”等话题，与到会的华为、海尔、中国联通、碧桂园、双汇、君乐宝、金龙鱼、比亚迪、北汽、金一、宏济堂、爱玛、鸿茅等企业负责人进行了交流与探讨。
©央视新闻
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