微博:听不见你的声音,看得见你的钱包 | 土逗挖掘机
这场由一下科技与微博联合主办的会开得底气十足。上个月,微博以113.5亿美元的市值一度超过Twitter,成为全球市值最高的社交媒体。微博CEO王高飞在峰会中的演讲也志得意满。截至2016年6月,微博月活跃用户达到2.82亿。
众所周知,“V峰会”里的V,一个含义在于大V。新浪微博当年可以迅速推广也得益于其大V策略。这一策略从一开始便确立了微博名人明星网络意见领袖的地位,为微博不太有营养的未来埋下伏笔。
主持人谢娜的粉丝是8700万,但其单条微博的转发评论量大约只有万分之一。图片来源:微博截图
一轮混战之后,新浪微博凭借明星大V等诸多战略选择,在微博客市场中脱颖而出。
2014年7月,腾讯微博已被整合入腾讯新闻。(图片来源:南都网)
117亿!这是过去一年微博自媒体的收入。
图片来源:微博CEO王高飞演讲
换言之,“扶持大V”、“顶部优先”,依然是微博接下来的主旋律。今年峰会为超过30个垂直领域的大V颁发了奖项,他们位居各个细分领域的顶部。而微博已经取消了早期商业化不成熟的推荐策略,代之以通过垂直领域直接连接生产者与内容消费者的纯技术分发。
借助明星大V,微博功成;借助内容生产大V,微博名就。而内容多是媒体讨论的事。
在重大事件报道过程中,新浪微博的快速、开放、弱关系属性,提高了信息传播的效率。里约奥运会的“网红运动员”,王宝强离婚里的是是非非,郭德纲、曹云金的师徒关系,以及近期的张靓颖、冯轲事件等一系列热门话题,使微博迎来一次次流量高峰。而这与微博市值的突飞猛进因果关系明显。
据新浪提供的数据,王宝强发布微博1小时后,QPS(每秒查询率,即最大吞吐能力)瞬间增长2倍之多;24小时热议度较同期增长20348%。截止15日11时,该条微博评论量达180万+,点赞量达400万+。#王宝强离婚#的话题量浏览量达38.1亿次。
于是新周刊《围观改变中国2010网络生活价值榜》将两个奖项都颁发给了新浪微博。
它制定了限字发言规则,却横扫了社会各阶层的眼球,与社会无限时紧密互动,构筑了千万人同时驻足的网络广场。
人人都能发言,人人的发言都有人在听。在围脖上,一呼百应,一帖百评,一帖千转,信息裂变式传播,你能感受到社会并不如我们想象中冷血:人心未死,就算微博,也是媒体;就算微搏,也是心跳;就算微薄,也是力量。
新浪微博突出重围,存活至今。只是彼时的初衷“共享信息”已经变成了“大V”分发信息。这一点或许从一开始我们便能想到。技术的进步或许会带来形式的改变、名称的更替,但没营养的实质却始终如一。
如果草根群体想在微博空间有知名度,一种方法是在突发事件中扮演公民记者,另一种方法是以另类的方式博人眼球,炒作自己。草根微博基本只能沉浸在自娱自乐的世界里,将微博变成一个娱乐化的日记本。
微博诞生初期,草根大有与精英平起平坐之势。但即便是彼时,微博人气排行榜的前一百名几乎都是精英。而到现在,微博大有内容“专业化”的趋势,草根更没有“翻身”的可能。
图片来源: 刘丽清
每次鼠标点击都是一个响亮的鼓点 这鼓点正从四面八方传来 汇成我们时代最壮观的交响
尽管围观的亿万双眼睛中有我的双眸,但我对于这变化莫测的世界只有看看的份。我扯破了嗓子呐喊,却始终没有回响。
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