研究完180篇高点赞文章后，我们总结出三个法门

回看今年1月至今的新榜中国微信500强月报，我们发现在点赞数TOP20一栏，有一些账号频频露脸。

公众号阅读数、点赞数作为文末最主要的参考数据，向来是运营者关注的焦点。TOP20，9个月，这180篇高点赞文章，能为我们带来什么启发？出镜率高的帐号都有谁？高点赞能为他们带来什么？

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57个公众号写出180篇最高点赞文章

观察发现，今年1至9月每个月点赞最高的前20篇文章，共来自57个公众帐号，其中，出现次数最高的要属“人民日报”，有39篇文章入围。

其次为“冷兔”，36篇；“冯站长之家”，13篇；“人民武警”，7篇；“跑赢大盘的王者”“卡娃微卡”，各6篇；“咪蒙”，5篇，等等。

这些频频上榜的账号，又分属时事、情感、幽默、娱乐等类别，而且大都是各类排行榜上身居前列的大号。粉丝数少则十几万、几十万；多则百万甚至千万。

新榜曾于今年2月推文《去年那些点赞数10w+的文章，都写了些什么》，对2015年整个微信圈点赞数破10万的17篇文章进行了呈现和分析。这17篇文章所属账号，没有一个与上文提到的57个账号重合。

▲去年整个微信圈点赞破10w+的文章

换言之，10w+点赞虽然令人羡艳，但更具偶然性，而那些榜上频频现身的账号，更像是掌握了获取高点赞的法门。

在这180篇文章中，也有7篇文章获得10w+点赞，分别来自“冯站长之家”“世界华人周刊”“辰东”“哄着自己玩”“滑板哥”“糖果萌萌消”“冷兔”等账号。这些账号与高频出现账号的重合率同样很低，除“冯站长之家”外，其他账号在这10个月的点赞TOP20都只出现过一次。

▲今年1至9月点赞破10w+文章

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高点赞标题爱用感叹号

追热点就追全民热

如何获得高点赞，观察文章内容或许能发现一些规律。

今年9月底，新榜曾发文《如何引导点赞？〈男人装〉用的是大胸妹，其他微信大号呢 | 新榜大数据》，对高点赞文章的特征进行了深入分析。

比如文章发现，标题提示对点赞有帮助，关键词“点赞”影响效果最显著，标题情绪越浓烈，点赞率越高；内容煽情、内容简短、文末引导，都能提高点赞率。

但纵观最近9个月的180篇文章，新榜发现除了标题、文末引导的影响，高点赞与内容题材、粉丝属性等因素也有关联。

首先，感叹号依然是标题中最受欢迎标点，180篇文章中有75篇都使用了感叹号，而且标题的内容也都很有看头，很容易调动情绪。

比如用奇闻异事吸引关注，又可称为“一句话故事”；

再比如营造出“很多人在看”的场景，但故意设置悬念；

▲也不知道“所有人”是哪位，感觉经常哭

又或者走态度先行的路线，以鸡汤段子或家国情怀为主；

此外还有一些固定栏目，比如“冷兔”的“每日一冷”系列，“冯站长之家”的“三分钟新闻早餐”系列，以及“跑赢大盘的王者”的“收评”，都是上榜频率较高的文章。

其次，很多出镜率高的账号在文末的点赞引导也令人很难无视，鲜艳的颜色与花式动图成为最常用套路。

最后值得注意的是，新榜曾有分析认为，“文章点赞超10万的首要条件就是放弃时效性”，但观察这些每月高点赞文章，能发现有不少题材都与实时热点联系紧密。

在8月的点赞TOP20中，几乎一半的文章都与奥运相关。除了奥运，在当月集中出现的高点赞热点还有2月的六小龄童缺席央视春晚争议、7月的南海仲裁事件……都是比较容易引发全民共情的话题。

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用户点赞背后常见的三种心理诉求

当打开一篇推送，用户心里都会有一定的心理期待，内容的传播只有达到一定的阈值，用户才会产生认同、共鸣、领悟、感动、不明觉厉等诸多情绪，进而有“忍不住做点什么来表达自己”的举动，比如点赞。

不过，这种“忍不住做点什么”的情绪波动往往非常短暂，能以短小篇幅抓住用户情绪的内容往往更占上风。比如“冷兔”的“每日一冷”系列。

“冷兔”的内容轻松简短，多用图片和短视频形式呈现，每期结尾都有一些有趣的互动，能在最短的时间产生一种“迅速看完全文但意犹未尽”的效果，更容易促成用户点赞作为情绪延伸。

这种方式与前文提到的17篇10w+点赞文章较为相似。

而用户给“跑赢大盘的王者”的点赞，则主要源自对作者“提供干货”的感谢，甚至有评论说每次都会“先点赞再看内容”。

财富类公众号“跑赢大盘的王者”目前新榜指数为844分，内容涉及投资者风险教育、财经股票信息、投资技巧理念，也有一些正能量鸡汤。从评论区来看，粉丝黏性相当高，而且时常能看到一种“排队点赞”的画风。

点赞成为用户表达感谢和认同的一种方式，从中也能反观内容的质量与粉丝黏性。

优质内容公众号在阅读数爆款之争的同时，或许还能通过点赞数对各自的用户认同效果一较高下。

此外，“冯站长之家”的“三分钟新闻早餐”系列能获得高点赞，也跟推送时间有关。

“三分钟新闻早餐”每天清晨的推送时间不到早上6点，多少有早安励志的效果。尤其对于早起看推送的用户来说，能在清晨五六点勤奋早起看完一份新闻简报，简直忍不住先给自己点个赞呐。

ps：你会在什么情况下给一篇文章点赞？

- The End -

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