继广电总局、网信办、“扫黄打非”办后，这次轮到文化部对直播平台下手了。《文化部关停10家直播平台，“花椒”虚假故宫直播被处罚》——今天，大量行业媒体转载了人民日报客户端这则报道：
针对网络表演市场存在的问题，文化部开展集中执法检查和专项清理整治，关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。
有意思的是，和此前惩处直播平台的报道稍有不同，通常“网红”或“网络主播”的叫法在文化部的表述中被替换成了“表演者”，而直播平台也被称为“网络表演平台”。
不过无论是罚的数量还是手段，这次文化部出手都算得上“狠”。除直接关停这一极刑，还有罚款、没收违法所得、给予停业整顿等多种行政手段的跟进。
此外，今天有媒体从全国“扫黄打非”办获悉，广东、浙江、江苏、北京、山东、福建等地对“LOLO”“馒头”“老虎”“蜜直播”等10多个传播淫秽色情信息的网络直播平台进行了刑事立案侦查，并督促直播平台建主播黑名单。
“直播热”泡沫破灭，大多数因“涉黄”被处罚
去年，网络直播大爆发，网红、直播这些字眼宛若一夜之间撞进人们的生活，热火朝天的“百播大战”场面颇为震撼，同时，为了吸粉很多直播平台大胆玩起“色流变现”。
直到去年9月，广电总局下发了那则“史上最严直播监管令”——《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，随后直播行业进入洗牌阶段，一大批中小平台因为涉黄、违反规定、资金链断裂等原因相继倒闭。
此后，每隔一段时间，都会传来直播平台被大规模处理的报道，多数和“涉黄”有关。比如就近令人瞠目结舌的“黄鳝门”，两周前“中国扫黄打非网”宣布，涉嫌传播淫秽色情信息的 “老虎直播”已经被查封，并且抓获了影响恶劣的“黄鳝门”事件女主角“琪琪”。
再比如，上月初国家网信办发布消息，“红杏直播”、“蜜桃秀”、“一起秀直播”等18款直播应用软件被依法关停，将1879名严重违规网络主播纳入黑名单并禁止其重新注册账号。
随着监管加紧、同质化、流量增长放慢、刷单、烧钱……“直播热”的泡沫逐渐破裂。这从新榜旗下公众号“媒记”此前整理的“直播App大战存活名单”可管窥一斑：
黄鳝门、黄瓜门…直播App涉黄屡封不绝
看似繁荣的直播背后，存在诸多问题，最严重最引人关注的就是“涉黄”，哪怕现在监管力度空前，也有大量直播App愿意挺而走险。
比如，公众号“差评”昨晚推文《她从裤裆掏出黄瓜的那一刻，我知道这直播软件并不简单。。。》就揭露了一个所谓的“直播聚合平台”后背的“色流变现”秘密，只要注册交钱，就能随意看各种“不可描述”的直播内容。

于是，亲自体验一番后的差评君感慨：“这个所谓万能直播，一共聚合了 48 个平台，这 48 个平台里…大部分直播内容都是色情内容，有些平台干脆只有色情内容的直播！”
我们不禁要问，现在直播App遭封禁的很多，为什么还像割韭菜一样割完又冒出来一波？
一位熟悉直播App的技术人士说，换个域名、App换个包重新发行，其他都不用改；这些色情直播App，应该早做好了多个域名准备，这个被封就会自动识别访问另一个，今天叫“阿猫直播”，明天可以改头换面叫“阿狗直播”，还是那帮人在做，成本低。
他还认为，一个遭封禁的涉黄直播App，从技术上让它改名“复活”一点都不难，关键的是运营，即它如何获得用户。

不过，从警方过往查处的案例来看，情色类直播App或许根本不愁用户。比如，2016年12月，广东中山警方查处的一起直播平台涉黄案，有30-50名女主播同时在线，其中70%女主播都涉嫌色情淫秽表演——此直播平台上线运行10天，注册用户就超过200万人，累计交易50000笔，总获利达130万元（分成比例：女主播35%，中介5%，直播平台60%）。
同时，现在直播App开发的技术门槛低，市面上有人公开售卖直播程序代码和开发模块。
残酷真相：70%的主播月收入不足百元
一方面，在“充值、打赏、提现”的快速变现模式前，很多小的直播平台，铤而走险通过打擦边球的色情表演来快速引流，尤其是后半夜。因为直播打赏的现金流很好，这能让他们活下去，所以很多直播还可以苟延残喘。
另一方面，则是头部直播平台始终没有解决持续盈利的问题。虽然直播平台搞起来容易，但后续用户获取、流量采购和运营维护的成本很高。如果没有BAT这样大平台的扶植，独立的小直播App显得举步维艰。
比如，前两天获得港股上市公司天鸽互动1亿注资的花椒直播，月活用户已是国内直播平台领先水平，媒体公布的信息是“花椒月流水已达到3个亿，一年有30多亿的流水，但尚不具备盈利能力”。
去年以来，和花椒直播一样风光无限的还有映客直播，估值一度高达70亿，如今映客却以35亿元“卖身”给了一家公关公司，有人质疑此举大有“套现离场”之嫌，直播行业大有“山雨欲来风满楼”的节奏。
不止如此，直播行业还面临着更多困境。
去年直播最火热的时候，QQ浏览器发布过一则数据，在号称“最难就业季”的时候，有高达54%的大学生将直播/网红作为最向往的新兴职业。
不过，就在5月16日“腾讯研究院”推出的《2017网络主播新风尚：4500多位主播告诉你的直播真相》中，在对全国4500多位主播进行问卷调查后，揭露了一个血淋淋的真相：
直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%，而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%，其中月收入仅在100元以下的主播占比超过7成。
这些主播中，有超过八成聚集于二线及以下城市和农村地区，其中三四线城市和农村地区的主播占比一半。从学历上看，处于高中、大专和初中学历的人群占比近80%。
直播竞争激烈，但商业模式依然不清晰
即便如此，种种迹象都表明，直播市场的竞争还在不断加剧，巨头们也越来越重视直播。
年初，短视频直播平台“快手”拿下3.5亿美元融资，领投的就是腾讯；近期，今日头条旗下的火山小视频不仅挖走了有“快手一哥”“喊麦之王”之称的网红Mc天佑，还拿出10亿元聚焦补贴小视频内容；前不久，得益于“王者荣耀”等游戏的兴起，YY旗下虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资；今天，又有熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资......
独立直播平台的生存越来越难，原有平台嫁接直播功能的表现反而不错。比如，今天陌陌公布的一季度财报显示，启动视频化社交战略以来，在直播的带动下营收创造新高：
2017年第一季度，陌陌月活跃用户达8520万，同比增长17.84%。陌陌作为社交平台上市以来的最大隐患——用户活跃相关的工具化平台问题，正在通过直播业务和战略转型得以解决。
财报显示，直播仍然是陌陌业绩的绝对主力。当季，该项业务产生营收2.126亿美元，对整体业绩的贡献率达到80%，近几个季度来，这一比例在不断攀升中。根据《第一财经》的解读则是，410万直播付费用户人均消费350元。
在近日举行的2017中国网络视频年度高峰论坛上，阿里文娱大优酷副总裁、来疯直播总裁张宏涛认为，直播是一个变现型业务，意味着其付费能力较强，但是没有办法进行大范围的用户留存。因此，需要放弃通过直播做一个大社区的想法。也就是说，直播的主要任务就是获取利润，而不是去获取用户。
张宏涛说：“我们的结论是，对于直播的下半场，谁能够有效控制获客成本和分成成本，尽早把自己的平台变成能够产生净利润的平台，谁就能笑到最后。而保守估计，未来有80%—90%的平台会被淘汰，这也意味着整个直播市场会持续进入缓慢下降的过程。”
关于直播平台的发展趋势，天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥今天接受新榜采访时说，他认为直播目前商业模式依然不够清晰，还需要探索，“有些细分领域，比如收费直播（指的是知识电商这类），大致靠谱”。
魏武挥解释说，收费直播这件事有在场感，而且有互动，这个市场可能比收费文字、收费音频都要来得大，因为已经成型的文字和音频要互动不是即时互动，“我觉得有一些在细分领域里带有一定的光环、有一定号召力的人，做一场收费直播，它的想象空间还是蛮大的，因为今天这个时代大家都喜欢即时互动。”
而关于苹果对iOS版App内打赏、付费等要收取30%“买路钱”，魏武挥认为，这会带来一定影响，但规则对大家都一样，长期看不会是太大的问题。
此外，还有分析认为，在国外直播平台中，竞技游戏类直播的商业变现目前是比较畅通的，同时也具备较大想象空间。关于国内直播平台，你认为它的商业变现通道有哪些？未来会怎么走？欢迎留言分享你的故事和看法。
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