董事长出山，就能为企业增加流量，流量还能换钱。镜头中他们谦逊有礼、和蔼可亲，丝毫没有霸总的姿态和傲慢，在网友眼里又是其产品的加分项。时代就是这个玩法，铁打的董事长，也经不起这样的诱惑。
文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经
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最近新能源车的董事长们不是都“下海”了嘛。拍视频、搞直播，弄得跟娱乐圈似的，本以为是你情我愿的，没想到还有被员工“逼上梁山”的。

在央视《对话》节目中，61岁奇瑞董事长尹同跃就回应，自己近期亲自下场直播，是典型的“被绑架”，被行业“绑架”，被年轻下属“绑架”。他还说，60多岁老汉被逼出来直播带货，宣传自己的产品，这个时代已经到这种程度了，是一件很好玩的事情，痛苦但很好玩。
现在的商业生态对董事长们来说，可以“痛苦”但真心不敢玩。别说车企这种“超卷”赛道，就是传统行业的董事长大佬，谁不是一边拍视频一边搞直播，六七十岁的“抖音新人”一大把。
1.
/ 卖挂面挣得10亿身家，
72岁还想焕发事业“第二春”？ /
2023年7月，“面条大王”陈克明在抖音发布了第一条短视频，效果奇好，播放量超1000万，涨粉15万，获赞60多万次。很多网友感慨：“你就是陈克明啊，吃你面条吃了半辈子，今天才见到你。”
三个月后，72岁陈克明将集团业务交给弟弟陈克忠和儿子陈宏，正式宣布退休。
然后就“专职”做抖音。他说，自己是72岁身体，27岁的心态，照样可以学习做视频。
目前，“陈可明”有26万粉丝，账号发布了几十条视频，内容大体包括四类：一是心灵鸡汤，几期视频后被网友劝退了；二是他的创业故事；三是私下生活，包括晨跑、举哑铃、空中跳伞；四是事业关注点转向“健康食品”，最新的视频在推荐一种叫“发芽米”的食物......
话里话外，陈克明想依靠抖音的流量，为自己再做一家上市公司。
陈克明32岁开始做面条，卖面条，60岁在深交所上市，72岁说要再做一家上市公司，从网友的反馈来看，没有一个人嘲笑他。
1952年，陈克明出生在湖南省南县，小学没毕业就回家务农，15岁学习木匠手艺，后娶妻生子，日子不算富裕。1982年，做木匠活时，陈克明左手被电锯切掉两根手指，从此变成残疾人，做不成木工活，家里生活条件变得更差。
他收破烂、摆地摊吃了不少苦头后，一天路过粮油店，发现店里顾客宁愿高价买外地挂面，都不愿意吃本地的，这事启发了陈克明的创业梦想。
于是，32岁的陈克明开始做挂面，卖挂面，仅凭一台手摇面机，尝试几次后，做出质量不错的挂面。然后拉着一辆平板车走街串巷，沿街叫卖挂面。由于采取“质量对标外地面，价格跟本地面持平”的策略，陈克明的挂面越来越受到本地人欢迎。
到了1997年，陈克明开始推进工业化生产，跟家中兄弟姐妹联合创立“克明面业”，建立厂子、引进设备、改进技术。此后，全国各地在超市都能见到“陈克明挂面”，而且经久不衰。
2012年3月，克明面业在深交所中小板块成功挂牌上市，成为“中国挂面第一股”，陈克明身价超10亿。目前，克明面业股价维持在9元左右，市值接近30亿元。
▲陈克明（中）
似乎早就想寻找挂面之外的其他突破点，早在2017年陈克明便把挂面公司交给弟弟和儿子打理，他进入养殖行业。结果遇到了“猪周期”，失败而归。
去年之前干脆把大部分股份都给儿子，自己从挂面行业完全抽身，入驻抖音，开始打造自己的个人IP，并推出了自己的健康米产品。
从目前的情况来看，陈克明老爷子的人设很稳。贵为亿万富翁，抖音视频里，他吃饭穿着跟一般人无二，甚至更“清苦”。他说话，总是带着低调的谦卑，动不动就“请多指教”。
还有一点，特别“听劝”。刚开始做视频，猛灌心灵鸡汤，然后网友就提意见表示不想“喝鸡汤”，陈克明立马改动内容方向。做了几期创业故事，网友又喊话想看日常分享，结果陈克明又安排了几期早晨锻炼、空中跳伞的视频。
最新几期视频里，人物背景板的货架上有多种谷物，陈克明和朋友也会时不时提一嘴，看起来老人家直播带货的道路不远了。
陈克明进驻抖音，算是退休后寻找另一春，另一些董事长一大把年纪走进直播间，则有些“顺势而为”的味道。
2.
/ 国货“搞事”第一家，
董事长单凭头发就卖断货 /
这两年国产品牌直播带货玩得飞起，各家董事长纷纷“下海”。
2021年，鸿星尔克给河南捐款5000万，网友心疼得不行：感觉你都要倒闭了，还捐这么多钱。随后，大批网友冲进鸿星尔克直播间“扫货”，见到东西就买，上架就清空。
鸿星尔克“75后”董事长吴荣照亲自进入直播间“答谢”。他强烈呼吁网友“理性消费”，网友却说：“吴总太实诚了，从头到尾没有卖惨卖货宣传自己，真的太圈粉了”，于是买的更多了。
连续直播53小时后，抖音号“鸿星尔克品牌官方旗舰”直播销售额破亿，一个月前的“618”销售额仅为96.6万。
当时吴荣照仅46岁，比他资历更老的国货董事长们坐不住了。
2021年底，国货蜂花就被传要倒闭了。小编先是回复了一波，接着蜂花67岁董事长顾锦文亲自上阵拍视频“辟谣”，说蜂花三十多年历史，不是杂牌子，37年无违规，收获50多万点赞和5万多评论。
后面更是传出顾锦文“含泪”直播，但被官微否认，不过蜂花就此火了。
社交媒体上，蜂花喊话“火了但也不会涨价”，“希望大家理性消费”，廉价和简陋的包装也成了营销借力点，表示：“20年没换包装，价格仅涨了2块钱。”
公开数据显示，最火那几天其一天销售出2万多单，是平常一个月的销量。此后顾锦文便成为媒体追逐的香饽饽，他频繁接受采访，谈了不少企业经营之道。他还透露，2021年11月火了之后，蜂花的抖音销售额达到1500万元，比前一个月足足翻了7倍。
有了董事长亲自示范，蜂花越来越懂营销精髓。
2023年“花西子眉笔事件”后，各大国货品牌立马抓住时机掀起“国货热”，主导者就是蜂花。
蜂花先是跟鸿星尔克组成CP，蜂花卖断货后开始卖鸿星尔克的鞋，鸿星尔克主播则在直播间用蜂花洗头发，莲花味精、郁美净、白象方便面等企业也纷纷加入。网友调侃说：“这场由蜂花引起的商战真的让人笑不活了”。
这两年关于国货的流量，蜂花吃得透透的，没有流量的苦，他们吃了很多年。
顾锦文1954年出生，家境贫寒，踏实肯干。1985年，担任刚成立的上海华银洗涤剂厂的总经理，产品是最简单的洗涤剂和洗衣粉，销量一般。
当时大家洗头的理念还仅限于肥皂和皂角，顾锦文大胆提出“洗护分开”的理念，说服厂里其他领导后，将主营产品改为生产洗发水和护发素，“蜂花”应运而生。
由于理念超前、价格亲民，蜂花很快获得较大的市场份额。上世纪90年代初，经过央视广告的推广，蜂花的销售额高达5亿元。
不过，随后宝洁等日化公司带着飘柔、海飞丝一众产品杀入中国市场，加上他们太会拍广告了。蜂花失去一枝独秀的机会，甚至逐渐式微，一下就“冷静了”三十多年。
这两年虽然火了，但顾锦文依然没有改变的打算。天眼查显示，上海蜂花日用品有限公司至今没有一次融资，顾锦文依然占据公司90%的股份。
近期顾锦文没有拍视频和直播，但网友仍在蜂花评论区好言相劝：“快让你家70岁董事长出来直播吧，往那里一站，看他头发，就知道你家产品不错。”
可能，往后更多六七十岁的一代创业者都会纷纷现身直播间，推动者包括网友，更多的是时代风潮。
3.
/ 从“还钱”“续命”到“追逐流量”，
月薪3000也能“教育”董事长 /
2020年4月，罗永浩抖音直播首秀，此后不断续写“真还传”，也拉开了“董事长”拍视频、直播的先河。
有感于罗永浩的成功，新东方的董事长俞敏洪也尝试做东方甄选，依靠“祖传讲课”的本事，加上董宇辉助力，其港股股价从2.8港币逆袭最高达75.5港币/股。
当然两位董事长“下海”有特殊性，一个需要还债，一个需要续命。但其他董事长却从中咂摸出滋味：“原来我的脸是可以换成钱的！”
2020年3月，受当时情况影响，携程的业绩不佳，董事长梁建章无心关注人口问题，化身“小梁”带头冲进直播间，陆续直播了几十场。为了推荐旅游类产品，梁建章陆续使用了COS、跳舞、唱歌等“绝技”，逗得直播间的观众哈哈大笑，携程也止住了不良的趋势。
此后，董事长出山逐渐成为企业获得流量的法宝。
根据媒体报道，2020年“618”期间，天猫上有600多位“老总”级别的人在直播，包括联想、华为等著名品牌。
当然，他们象征性意义多于实质内容，大多是坐在直播间露个脸，聊聊天。产品详细数据以及鼓动购买的话术，则由其他人员讲解。即便喜欢介绍产品的董明珠，身边也得配备一两个“副播”，起到提醒、具体讲解的作用。
后面就是国货品牌的董事长们疯狂表演，贡献了不少名场面。郁美净的董事长史滨为了感谢网友，直播间大跳热舞；红卫日化的董事长为了证明自家产品是好东西，把肥皂就着矿泉水给吃了......
以上，董事长还处于“吉祥物”的状态，特殊时间点或者公司有“急事”才露露脸。这两年，董事长越来越有“职业网红”的味道了。
主战场在新能源汽车圈，主要责任是雷军。
抖音上，雷军更是几乎成为最近“唯一的顶流”，他粉丝接近2000万，日更1-2条视频，每条视频10万点赞起步，几百万点赞的视频多到数不清......
周鸿祎坐不住了，他转战新能源车圈，多个场合痛批自己投资的哪吒汽车，不过瘾，又把自己的迈巴赫给卖了，赢得不少流量。
现在周鸿祎主攻短视频，一天两三条视频，多的时候四五条，他大聊新能源、AI，随手想到哪里就拍到哪里，不怎么剪辑，主打一个数量多。
“效果”相当不错，周鸿祎现在有600多万粉丝，每条视频的点赞量也有三四万，远甚于一般网红。
蔚来CEO李斌3月14日开始发第一条抖音，差不多两天能发一条视频；何小鹏4月26日才开始拍短视频，也攒了40条作品；理想汽车老总李想现在还没有抖音，但网上关于他讲特斯拉的视频，可不少......
▲李斌、雷军、周鸿祎的账号截图
后面是62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃开始直播；60岁长城汽车董事长魏建军开了微博，还学会了直播；61岁的吉利控股集团董事长李书福带着俞敏洪参观吉利卫星超级工厂.......
现在的情况就是，董事长出山，就能为企业增加流量，流量还能换钱。镜头中他们谦逊有礼、和蔼可亲，丝毫没有霸总的姿态和傲慢，在网友眼里又是其产品的加分项。
时代就是这个玩法，铁打的董事长，也经不起这样的诱惑。部分成功案例，又促使更多董事长下场寻找流量。这才引得一大波六七十岁的“老牌董事长”在抖音等平台寻找新机遇。
不用担心董事长们的网红之路会“跑偏”，这届网友教育大佬的能力太强了。蔚来李斌有几期视频笑得不够灿烂，网友就建议他“学雷总多微笑”，再看最近的视频，每条都能看到李斌的后槽牙。
月薪3000的打工人通过评论区，“指导”身价百亿、千亿的富豪干事，时代的风向有时候挺搞笑的。
但一定是对的，董事长们都懂。
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