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核心观点
2024年春夏防晒服市场呈现多元化趋势，抖音和小红书平台的增长尤为显著，表明消费者对防晒服饰的需求正逐渐细化并追求个性化表达。
今年第一季度防晒服品类在淘系平台销量略有下降，而抖音和小红书平台则表现出强劲增长。抖音平台商品销量达到273.5万，销售额3.25亿，同比增长136.26%；小红书平台的互动数和点赞数也有显著提升。防晒服价格带主要集中在50-200元区间，400+的高端市场占比较少。
防晒服市场的增长点已经从传统的淘系平台转移到新兴的社交媒体平台，这反映了消费者购物习惯的变化和对互动体验的追求。抖音和小红书的用户群体更倾向于通过视频和笔记来了解产品，这为防晒服品牌提供了新的营销渠道和用户互动机会。同时，消费者对防晒服的功能性和时尚性都有较高要求，推动品牌在产品设计和技术创新上不断进步。

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