疫情后，工作生活社交场景的碎片式频繁切换催生了便携式彩妆的爆发期。
整理便携式彩妆赛道近几年的投资案例，《华丽志》发现这些品牌主要分为两大类：内容物的多功能或者包装上的创新。
多功能类如，
  • L Catterton（路威凯腾）投资的新锐彩妆品牌 Dibs Beauty，其王牌产品是一款可兼做粉底刷、眼影刷、腮红刷的多功能刷子。
  • 丝芙兰支持的清洁美容品牌 Iris&Romeo，其底妆产品含有活性成分的护肤功能。
  • 美国彩妆师 Bobbi Brown投资的互联网彩妆品牌 Live Tinted和娇韵诗家族投资公司旗下的清洁美容品牌 Ilia，它们简单易操作的彩妆棒可兼做眼妆、唇妆和腮红。
包装创新类如，
  • 所有产品都采用管状包装的 Milk Makeup，便携易操作。该品牌曾获韩国爱茉莉太平洋投资，后通过 SPAC方式上市。
《华丽志》在下文中，将介绍一个新入局的包装创意品牌 Subtl。主打可自行组合堆叠的彩妆产品，方便用户随身携带，Subtl 在2023年11月完成550万美元融资，由美国著名防晒品牌 Supergoop的原投资方 Cult Capital 领投。值得注意的是，Subtl 是 Cult Capital 在去年考察的300家企业中唯一获得投资的品牌。
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