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按照不少媒体的说法，今天（5月11日）似乎是“世界防治肥胖日”，还是世卫组织制定的。但我好奇病发作，在世卫组织相关的网站和资料中搜了半天，也没发现相关说明。
世卫组织的“世界肥胖症日（World Obesity Day）”是每年的3月4日。今年的宣传活动也在2个月前就举办了。想想也不奇怪，如果511防治肥胖日的来源如新闻中所说的那样是“我要腰”的谐音，那这脑洞怎么都不像世卫组织能想出来的。
不过有个机会让媒体跟日渐肥胖的中国民众聊聊减肥和健康的重要性，当然是好事，没必要在是不是WHO定的这些事上纠结了。
今天趁着倒休被迫上班开工的日子，跟大家扯个暴露年龄的减肥八卦 —— 曾经全中国几乎无人不知的“藏秘排油减肥茶”，后来怎么样了。
藏秘排油茶，全名是“藏秘排油百草减肥茶”，应该是315晚会曝光史上，最出名的案例之一。当然这主要也是因为曝光的主题是：“名人代言虚假广告”，而虚假广告的主角又是全中国人最熟悉的胖子之一：郭德纲。
关于这次的曝光，坊间有各种传闻，包括央视是不是通过这种方式来报复当时总讽刺春晚的老郭等等。但这些并不重要，重要的是曝光本身有没有问题。既然这的确是忽悠广告，那就需要骂老郭自己不小心，代言了不该代言的产品，自然该有此劫。有趣的是，之后虽然老郭嘴上不认，觉得自己代言没问题，但十几年来却很少再代言过什么其他商品。能咬牙放弃广告代言这一大块收入，可见他还是从这件事中学到了一些教训。
在当年315的曝光中，核心议题是“名人广告”，因此新闻的主角一直都是老郭。之后“藏秘排油茶”也随着消失无踪了，市面上基本再没见过这个产品。
可能很多人因此一直觉得：可能因为315的曝光，这个茶就消失了吧。毕竟忽悠人的玩意，死就死了。
但实际上，事情并不是如此简单的。
藏秘排油茶之所以倒掉，315是关键，但更早的缘由则是一名61岁的北京用户王先生在《保定日报》、《京华时报》等媒体上看到了郭德纲的“藏秘排油百草减肥茶”广告，买了两盒，吃了却没效果，然后发现广告多处违法，于是去北京工商局要求处理，结果工商局没有任何答复。王先生一怒之下将工商局告上法庭。
而在中国法院网对案件的记录中，我们能看到，王先生购买的“藏秘排油茶”，是“
北京澳特舒尔保健品开发有限公司
”生产的。

当初的“藏秘排油茶”背后有两个公司，负责销售的是七彩集团，也是当时新闻中曝光比较多的。而负责生产的，其实才是
“百草减肥茶”产品和品牌的所有者
，就是这个北京澳特舒尔。

而这个成立于2000年的公司，现在还活着，还上了个市。
而它上市公司的名字，就在上面截图的LOGO里，对于中国人来说，应该不比“藏秘排油”陌生 —— “碧生源”。
虽然在碧生源的官网上，已经没有和“藏秘排油茶”有关的内容，但是在创始人、董事长赵一弘的介绍中，还写着“赵先生于二零零零年成立北京澳特舒尔并开始从事生产及销售功能保健茶产品的业务，对本集团的发展一直发挥重要作用。”
甚至在2020年《新京报》回顾315历年曝光企业时，还将从藏秘排油到碧生源的经历，描述成“挺过暴风雨”的正面案例。
如果我们现在回头想想那个碧生源广告在公交车、地铁、电梯、电视里肆虐的时代，其实就能发现，它和“藏秘排油”其实很像 —— 都是铺天盖地的广告，都是用各种伪科学宣传词，都是找各路明星代言，甚至代言人都是个光头笑星。
在“藏秘排油”的年代，“碧生源”并没有显山露水，而2007年藏秘排油出事之后，这家公司马上将重心转向了“碧生源”，根据界面新闻的报道，当年就砸了5000万广告费，营收立竿见影地提升。
而且“吃一堑长一智”，碧生源也是吸取之前七彩集团的教训。虽然这次的光头没那么胖，但这次的光头也没上次那么多仇人。其次“清宿便、排肠毒”这些忽悠伪科学概念虽然还在，但是不再给什么“降血脂”、“减体重”、“抹平大肚子”这些直接的效果许诺，因此用户很难举证产品无效 —— 毕竟没人能在
中化验出来有没有排出什么“肠毒”。
凭借着忽悠水平的提升，这次碧生源（澳特舒尔）没再登上315，而是靠着广告再次迅速发展，3年后，也就是2010年，就在港交所上市，并且在随后的10年，赚的还不错。

根据碧生源2020年的财报，营业收入12.9亿，毛利9.1亿，毛率高达70.7%，净利润1.3亿。花钱的大头当然是广告营销，销售费用占营业收入的51.2%
。

截图来自碧生源官网宣传页
但从2021年开始，碧生源的财务情况就江河日下，到2023年，营业收入惨跌成5.4亿，连2020的一半都不到，一年亏损了3.6亿。
转折点是2021年的下半年：2021年的半年财报中，碧生源还在蒸蒸日上，营收为6.7亿，税前利润6592万元，同比2020还上升了不少。但2021年下半年突然巨亏，营收下跌到了4.3亿。

至于为什么2021年中开始出现如此大的跌幅，我不是董事高管，他们也没公开说过。但我瞎猜一下，或许和2021年4月的这则新闻有些关系：
“藏秘排油茶”当然是纯唬人的玩意，“碧生源”的各种减肥茶也没好到哪里去。碧生源主营的减肥产品大多是以奥利司他成分为卖点。在几年前的文章中我也聊过这类产品：虽然奥利司他有减少吸收脂肪，也就是把食物里的油脂直接排泄掉的作用。但它对于减肥的帮助其实并不算明显（因为我们体内的脂肪主要是将摄入的碳水、糖分合成而来），还会带来一些令人尴尬的副作用。
因此，
新一代的减肥药司美格鲁肽类产品的上市，会对碧生源的主要产品造成
降维打击。再加上司美格鲁肽连续成为热搜话题，引发大家对减肥产品的进一步的对比讨论和了解，也会引发用户开始怀疑原先广告里那些减肥茶的“神奇效果
”
。

当然，我并不是推荐大家都去用司美格鲁肽减肥，司美格鲁肽也有自己的问题（点击阅读：用“神药”司美格鲁肽减肥前，需要考虑什么？
），但和排油茶、减肥茶相比，它至少不算是广告忽悠型的产品了。

不管司美格鲁肽的获批上市，是不是碧生源从狂赚到狂亏的原因。但这个结果，我个人都是很喜闻乐见的。
而且从我个人的判断来说，碧生源，包括类似的减肥茶产品，在未来应该很难有起死回生的机会了。那个喊喊排毒就能捞十几亿的发财梦，应该随着电视洗脑广告的时代，一起逐渐过去了。
当然，在现在和未来，依然会有各种忽悠人的产品出现，尤其是在减肥保健品的行业中，我们依然要保持警惕。

我们公众号的起点，是2014年的315。每年依旧还是会继续看看晚会相关的内容。这两年经常和大家一起吐槽315晚会的干货越来越少，但315能起到的作用，并不是打击虚假广告的关键。
就像“藏秘排油茶”，这是315晚会历史上最著名的曝光之一。曝光之后，虽然藏秘排油茶没了，但它背后的所有者，只需要换个名字，就能继续赚钱，甚至上市。为什么？
或许答案也不复杂。毕竟就在2007那年，“藏秘排油茶”背后的这家公司，也的确因为违反食品广告法，受到了“严厉处罚”：
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