来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：铡子（授权发布）
每次节日的借势营销都如同大型竞技场，在品牌混战中，有些品牌营销效果一骑绝尘，有些则率先被淘汰出局了。
其实铡子所说的后者，就是我们前几天讲过的蓝月亮：蓝月亮海报 被全网diss：你和你爸不会洗衣服？
母爱是人类有思想和语言以来，亘古不变的情感。能把歌颂母爱这个祖传话题用短短几句话讲得稀碎的品牌倒也少见……
祖传话题的好处是，可参考案例多，叙事体系完整，安全性高。坏处就是创意市场容易饱和，再挖掘新的idea就不那么容易了。
情绪营销的创意市场日趋饱和，我们还能以什么样的表达方式再讲好母爱？什么样的创意能够规避风险、避免翻车，又能足够吸睛、摆脱平庸？
以下几个在母亲节借势营销竞技场中胜出的优秀案例可供参考。
01.
在育儿中展现“他”力量
让“她”不再丧偶式育儿
母婴品牌Babycare研发出六款新产品，并用变装短视频的形式拍摄了爸爸的育儿变装。

比如这款爸臂秋千，让他力量更加“爸”气外露。

这则广告洞察到母亲的育儿诉求，让爸爸履行好育儿义务，为消费者树立起正确的育儿观。品牌方还用稀奇古怪的产品解决了爸爸育儿场景的痛点，助爸爸们一臂之力。
美妆大牌珀莱雅则拍了一支端庄的tvc，依旧打感情牌进行情感营销。温柔地以母亲忙碌的身影控诉着不平等的性别分工为母亲带来的压力。

“好”是赞美，是期待，也是生命难以承受之重，是温吞的压力。珀莱雅从传统儿歌《世上只有妈妈好》入手，反问人们，世上只需要妈妈好吗？
02.
关爱特殊母亲
重新审视我们审视母亲的目光
韩国麦当劳在母亲节之际发起“妈妈的床”企划，将妈妈的床搬上了街头。

这个企划源于一个洞察：韩国医院中辛苦陪护孩子的妈妈们，能够供她们休息只有窄窄的一张160cm×60cm的陪护床。
去年三八妇女节，微博话题#我国产后妈妈近七分之一会情绪焦虑#就被阅读1.7亿次，在话题中仍有声音在说“无感”、“矫情”、“不理解”等。
母婴品牌世喜聚焦于产后抑郁症群体
，推出名为“喜乐妈妈（delight moms）”的公益项目，并且上线了一支呼吁关注产后妈妈抑郁的公益短片《一个妈妈的自白》，将镜头对准产后妈妈，倾听她们的声音。

社交软件陌陌也捕捉到一类当今社会中比较常见的母亲角色：单亲妈妈。陌陌发现单亲妈妈在成为“单亲”后总会听到各类刺耳的声音，面临各种困难的选择。
陌陌鼓励单亲妈妈听从自己的心声，做出自己的选择：任何人都可以来说你，但是爱你的人不会。
03.
突破代际鸿沟
沟通中重温舐犊情深
创意机构纽约Mother在母亲节到来之际将话筒递给母亲，调查公司里的妈妈们想对孩子们说的话，并且把这些话语做成户外海报放在街头巷尾。凸显母亲在这个节日中的主体思考。
我们还能看到妈妈们一些小怨言。
“曾经我捡你的粑粑，如今你铲他们的屎。”
“别指望我帮你丢垃圾。”
“追逐你的梦想吧，只要别是青春期的那种就好。”
“跟你那心理咨询师讲点我的好。”
“做个好人吧，就像你线上约会简介里写的那样。”

“我懂我懂，你忙着跟别人打电话都没空回家了。”
还有一位超酷的妈妈这样说：
“你上班上得这么要死不活，
对得起我十月怀胎戒的酒吗？”
去年，优衣库在报纸上登了一则可爱而简单的广告，能够迅速唤醒大家的童年回忆：樱桃小丸子和妈妈想说给对方的心里话。

正如报纸上小丸子和妈妈被一堆新闻间隔开来。东亚家庭中，爱向来都是远隔着日常琐事，难言于口。
从以上的案例中我们可以简单总结母亲节情感营销的一些经验。
其实还是那几点，就像真理一般，好的营销案例特征也总是真实而稳定的。
1. 三观正，是最重要的。（本条针对蓝月亮）传统价值观或许在过去的广告中相当吃香，但是品牌方的三观必须跟上受众的进步。
2. 洞察万岁。放下“品牌凝视”的傲慢，用肉眼凡胎去看生活中的真实。消费者未发掘的点，品牌方可以充当“嘴替”来引起共鸣。

3. 别管外表华丽还是朴实，态度真诚的，都永远是动人的。
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