文 | 天书

百度公关高管璩静的瓜大家应该都吃过了。本来一开始我觉得这瓜就一般，没多少吐槽价值，结果吃到璩静上了参哥的课之后开始发疯这一步，我终于绷不住了。

一

简单总结下，参哥，原本叫海参哥，早先电商卖海参，后来进化成了短视频矩阵IP“教父”，搞了个“企业家联盟”，入盟费大几万，企业家们入盟主要图两件事情，一是所谓的“高端人脉资源”，二是找参哥包装“IP”做短视频实现资产增值翻倍。

里面企业家的各种成功感言小视频畅谈跟着参哥做短视频后一年营收增加十几亿，但味道上跟你看到的微商一年喜提航母之类在本质上不会有多大区别。（具体可以看差评公众号这篇细扒的《副总短视频背后套路》）

就商业而论，到不能说参哥就完全是智商税，这个所谓“企业家联盟”里，肯定是有些人靠短视频营销赚了大钱的，不然也不会把大厂高管都忽悠瘸了。只是，这里未必就有什么人人皆可复制的路径，短视频和头部网红直播带货本来就是这两年的绝对风口，赛道合适，又具有运气和时机的企业是可以乘着风口让业绩飞上天，但这个风口仍然要服从二八法则。

参哥这类草莽豪杰们往往都有过人的嗅觉和包装能力，能利用企业家们的焦虑心态，能将风口上的趋势借鸡生蛋，包装成自己的成功秘籍。至于有没有用，这里面只要有一成碰到死耗子上参哥就赚大了。与其说他们更懂抖音，不如说他们更懂企业家的人心。

显然，璩静事件就说明参哥的秘籍不是那么好使，连基本的使用场景都没搞明白。是璩静没学到家吗？从事后参哥的采访看好像也不是，参哥自己也说“公司和90%员工的关系就是工资关系”。身为百度副总裁的璩静确实是因为学了参哥的课然后发疯，这就很让人绷不住了。

不过转念一想，这种年薪千万的大厂高管被参哥忽悠其实没什么好惊讶的。就像全民新媒体时代以来不少传统媒体人没落又酸涩，想以老资格的身份下场分一杯羹又总放不下身段或找不着门径那样，亲手搭建并开启互联网大营销时代的互联网大厂中坚们，其实很多在心态上也接受不了为什么互联网草莽们能吃到比自己多得多的时代红利。

从打全民新媒体时代开始，怎么防止各路草莽在平台上赚钱而平台自己却吃瘪，怎么让草莽们乖乖听平台话而不是平台被草莽绑架，就是大厂们折腾的一条主线。直到现在，也不是所有大厂都折腾明白了这件事。（比如知乎的没落，辛巴之于快手，还有B站这两年的变化）。

虽然说资本和平台最后总能是赢家，但栖身于平台之上的高管们就难说了。实话说，国内互联网企业中的“高管”和”中层“数量，远比实际需要的数量多得多，很多本身都是互联网资本过密化扩张过程催生出来的伪管理需求。确实不少高管离职单干之后也能成功，但大多数其实是没法成功的，到最后也免不了和普通打工人一样一同在风口变化中沉浮。

至于大厂广大普通打工人，互联网地基的夯实者们，绝大部分更是没能从这个诞生于自己劳动中的赛博巨物身上获得多少工资以外的红利，很多人反而还被这个赛博巨物的高速迭代甩到地上。

所以在这个遍地是草莽，暴富按天算的流量时代，璩静们也是会焦虑的，不管是焦虑百度的公关事业还是焦虑自己的前程（按报道看璩静搞短视频更多可能是为了自己在上个月注册的公司），不管你是霸总还是企业家，只要你焦虑了，就会变成参哥们的猎物。从这一点看，赛博韭菜收割机还真讲究个众生平等。

二

璩静的瓜出来后，有出来唤起打工人共情，说大厂把牛马不当人没有好下场的，有指出百度以及其他大厂公关策略问题的。其实这些跟普通人关系不大。

就像有评论说的那样”有些话不能自己说出来“，不能自己说出来的话，潜台词里往往都是实话，我们看看璩静说的那些话——

很难听，但这些对私企来说就是实话。有的自媒体说”企业里应该保留点温情脉脉，保留点香火情“。问题是，对以营利为绝对存在价值的私企来说，能让老板一直跟你温情脉脉的从来就只有两点，企业的超额利润和员工的稀缺价值。

有人劝璩静们不要代司压榨，但正如前面说的，国内互联网“高管”和”中层“数量远比实际需要的数量多得多，在流量红利见顶，大厂近身肉博内卷的时代，代司压榨恐怕正是很多管理层存在的主要价值。

再说一句不好听的实话，更多的代司压榨现象对互联网行业的真正变革，客观上会起到促进作用。

我们观察一下这次的舆论反应就会发现，这次对璩静“压榨”之类的抨击，主要来自圈外人，大厂打工人们的反应可能比较微妙，很多归纳起来并不是反压榨，更多是“你为什么要/你不应该说这些”。

这种区别对比起大厂打工人们前几天对某电商霸王竞业协议事件的激烈反应就更明显了。原因很简单，大家应该还记得19年那会互联网圈如火如荼的“抵制996”运动，可以说网络舆论全面声讨996是从互联网先开始的。而这两年批判996已经深入人心之后，互联网圈的抵制996反而已经没多少声浪了。当时大厂里一些出来说自愿忍受996的人被称为工贼，但这两年大厂人主流心态是“稳工作”，轻易不敢跳槽找下家。

这一点早在19年我们讨论抵制996运动的文章《拥有怎样的觉悟才能真正抵制996？》中就已经预见过了。只要大厂打工人和公司之间还没有到鱼死网破的关系，就还要互相依存。这两年工作没那么好找，虽然互联网行业大环境也不太景气，但赛道稳定的大厂收入仍然是普通行业打工人不可及的。

我们再看璩静的发言，如果她只是实际这样做，但没说出来，那么在下家难找的当下，只要工资给够，这样的“压榨”环境显然是很多人抢破头都想进的（她还声称没让员工周末加班）。

璩静的雷并不是什么压榨，而是她戳醒了很多人的自我催眠。温情脉脉的面纱不光是管理者编织出来加强对员工控制的，身处其中的员工也需要它给自己提供安全感和身份认同感。跳槽选择多的时候，8小时双休17K才是温情脉脉，选择少的时候，钱给够不裁人嘴上嘘寒问暖就是温情脉脉。

为什么我说有些自媒体在这事上试图引起打工人共情，其实跟普通人关系不大？原因也很难听，在互联网超额利润还没有真正回归产业常态，扭曲的分配关系还没有被修复之前，大厂员工更多是作为一种“中间阶级”而存在，并不会在身份认同上回归脑力无产“打工人”的位置。这纯粹是个社会学问题，跟个人的认知和觉悟无关。

而当下失衡的社会分配体系，相当一部分正是互联网发展行业无序发展太快的副产物。

三

这两年大环境压力大，即使我国经济已经是世界主要经济体中增长最好的，很多人仍免不了有“钱都去哪了”的疑惑。

做个简单的假设，如果一个经济体完全没有增长，那线上经济和实体经济间就完全是此涨彼消的零和游戏。虽然都说国内互联网行业流量红利已经见顶，但线上对实体的侵蚀仍然在加速发生，比如我参与的某行业，线上对实体的冲击在这两年是突然加速且无法抵抗的。我国经济虽然保持着可观的增长，但线上与实体间的加速失衡会让不同领域从业者的温度感知差异极大。

这个还算是社会发展的客观结果，但看看参哥们能把大厂高管忽悠瘸就知道，“钱”在互联网里流向的可不都是光鲜的“上半身”，很多时候是流向了“下半身”。

我国互联网高速发展的这十几年，一直是上半身和下半身共存的状态。

什么是上半身？以我国社会高速发展的历史进程为依托，自移动互联网大爆发以来，互联网公司们广泛的参与到了我国社会的各种正向技术改造以及海外市场的开拓当中，在基础通信，电商物流，信息媒体，文化娱乐，高端制造等各领域的广阔市场中通过野蛮生长磨炼出如大数据，人工智能，物联网，IT制造等一身硬功，让我国互联网跻身世界TOP2，诞生出一批世界级大公司，培养了无数的IT技术人才，并让他们获得了体面的工作和收入。

什么是下半身？野蛮生长和狂热投机背后带来的行业泡沫，劳动力压榨，扰乱市场，挥霍公共资源，虚假流量，山寨违劣商品，垃圾广告，赌博氪金，以至于衍生出的各种见不得人的灰产，各种在违法边缘徘徊的互联网传销，理财P2P，虚拟币，智商税等等。

互联网行业二十年大发展，体面伴随着不体面，各种刷量，造假，盗取贩卖信息等灰产不仅装点了互联网公司们的门面和业绩，也获得了实在的投资。垃圾广告的泛滥构成了很多公司的主要收入，物流人员，外卖小哥等相对低廉的劳动力成本和高强度工作也撑起了电商和O2O行业的繁荣。人工智能产业背后，是上百万被层层转包之后的数据标注员。割韭菜赚的钱经常会变成风投资金的来源，像P2P之类的灰产也起到过人才蓄水池的作用。

客观来看，这些问题很多不是因互联网而起。技术是中立的，只是互联网加速和放大了社会经济与治理结构中本来就存在的缺陷。比如焦虑贩卖和收智商税也不是互联网时代才出现，但直到互联网时代，才彻底成为一门庞大的产业。在短视频时代，焦虑贩卖和收智商税更是成为互联网下半身中的支柱。虽然这两年对普通人来说不太景气，但对短视频和直播电商绝对是历史上最景气的时期。普通人问钱都去哪了，参哥只会问钱怎么才能来得更快。

以流量为核心的互联网经济机制越无序发展，就越会接近丛林状态。璩静这样的高管离了平台的依托，大概率是不如参哥这种草莽豪杰能赚钱的，因为以流量为核心的经济机制自然倾向奖励那些胆大的，敢于游走于灰色地带，不遵守常规秩序的人。你给互联网平台维护的越好，参哥挣的钱就越比你多。璩静这样的“霸道总裁”都免不了迷失于互联网下半身的焦虑产业中，何况普通打工人呢？

技术本身并没有价值观，但不加引导的技术应用总会引发价值问题。正如国内大厂们这两年集体卷AI，比起过往卷菜市场，那绝对是大好事，但当下围绕AI技术的很多应用方式也正在成为互联网行业“下半身”的新支柱，成为参哥们新的摇钱树。显然比起短视频来说，AI更有让人焦虑的理由。不做短视频，你只是发不了财，但如果你竞争不过AI，那可能饭碗都会丢掉。真正在建设AI算法的码农，挣的钱离“AI教父”可能有十万八千里。

就像前面所说，互联网大厂中坚们其实很多在心态上也接受不了为什么互联网草莽们能吃到比自己多得多的时代红利。用最近流行的话来说，这就是哈耶克大手的伟力。

这种机制造成的扭曲显而易见，发展到最后对大多数人都是伤害。但起码直到现在，互联网行业整体上仍然享有超额利润，只要互联网行业还在维持远高于社会平均水平的收入，这种失衡就不会被修复，而还能和公司维持表面温情脉脉的大厂员工，是没能力主动为这种失衡的修复作出贡献，仍然会不自觉的参与维护这套扭曲的机制。

那这种事情发展到最后会变成什么样子，看看美国就清楚了。硅谷凭借在全世界赚取超额利润，成为码农的乌托邦，润人的彼岸，高高在上远离尘世疾苦，整个社会基层的生存环境却在空心化的过程中滑向深渊。而世界绝大多数国家在美国互联网企业的统治下也没有翻身之日。哪天美国真出现剧烈社会动荡，猜猜看那些天天在中文互联网上炫耀的华人码农们能不能独善其身？