过去十年服装集团Next基本上坐稳了英国最赚钱的服装品牌宝座，在十年中，Next还创造了很多纪录，比如电商收入最高的英国服装品牌，直到收入最高的英国服装品牌。
那么对于很多中国消费者来说比较迷惑，这么牛的品牌，为什么不在中国卖呢？  
Next其实很早就进入中国市场了，2007年在上海的正大广场开了中国首店，但很快金融危机，就退出了中国。2014年，公司又开始通过电商二次进入中国，但是负责中国业务的总经理2017年被老婆杀了，2018年，Next彻底退出中国。  
我们知道过去这几年，大量的品牌退出中国市场，花了钱、消耗了精力和资源，不但在中国市场一无所获，甚至还拖了本土市场的业务。另一个英国品牌New Look就是最好的例子，非要在中国市场激进扩张，最后把自己搞破产了。  
Next退出中国市场跟其他品牌有什么不同呢？最主要是它的CEO非常清楚。
十年前，他就说，很多人只看到中国的人口和经济，不看实际情况，对中国期望太高，最终自然只有失望。  
中国市场非常特殊，比如中国的消费者很多工资四五千，还不把Coach、Pandora当奢侈品；再比如呢，中国消费者的穿着一直在两个极端，年轻人不是优衣库就是潮牌，一边拼多多一边买奢侈品。  
所以Next过去十年干得一件事就是专注，而专注，只要时间够长，回报通常也是最高的。相反，那些窥觑中国市场但全部铩羽而归的品牌，比如New Look，Superdry以及ASOS等等，现在都活得非常惨。  
Next这么牛，也给很多其他国际品牌提供了榜样，比如同样是英国品牌的Primark就一直拒绝进中国市场，而Gap也选择了退出，Zara集团旗下很多品牌同样选择了退出。
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