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核心观点
在2024年的天猫618商家大促中，品牌和商家通过精细化的数智营销策略和创新的互动模式，有望实现销售业绩的显著增长。
本次大促活动覆盖了广告资源介绍、趋势与策略、平台价值与优势等多个方面。报告指出，消费理念逐渐趋于理性，但兴趣消费仍占有一席之地，联名营销热度持续攀升，特别是Z世代对联名营销的兴趣浓度提升。同时，报告提出了基于大数据的货品经营方法论和DEEPLINK深链经验方法论，以及通过全域品效序列化联投加速转化的策略。
在理性消费趋势的背景下，品牌和商家需要更加注重精准营销和个性化服务。通过利用阿里妈妈提供的数据洞察工具和趋势策略，商家可以更好地锁定目标人群，实现人货匹配，从而提高转化率。此外，联名营销作为一种有效的市场策略，能够扩大品牌的上层漏斗流量池，实现品牌出圈。而通过全域品效序列化联投，商家能够在曝光、种草、转化等各个环节实现效率最大化，推动销售增长。

报告来源
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