来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
01
B站青年节反讽喜剧：《大魔术师》
品牌：B站
代理商：中好Blank
今年五四青年节，B站照惯例推出了宣传片，只不过……今年的画风和往年有点不同。
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐
点评：还记得前几年的那部《后浪》，虽然当时热度不凡且金句频出鼓舞了不少青年，但自上而下的视角和硬梆梆的大道理也让不少人感到不适。今年，B站则邀请了祖峰，其“变身”成为了一位操控舆论，搅动互联网信息的“大魔术师”，目的在于揭示互联网上的反智内容与虚假套路。通过反讽，B站希望各位青年不忘五四精神，能够保持独立思考的能力，不忘求真求实。在信息大爆炸的互联网时代，B站此次的这番倡议可谓精准踩在了当下的互联网环境和青年人的心尖了。
02
脉动变身“蓝朋友”？清爽洒水陪你citywalk
品牌：脉动
五一期间，潮到风湿的广州东山口citywalk路线被脉动承包了，不仅有会喷水雾的巨型装置，还有一群高颜值”蓝朋友“巡街洒水，这状态真的太超前了…
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐
点评：天气渐热，走在路上真的很容易又渴又累，这时候最需要的是什么？大口补水，清爽解渴——带上脉动蓝朋友，随时找回遛街好状态。脉动通过“蓝朋友”这个概念，把产品【清爽补水】的体验和【喷水灭火】的消防员形象联结，在潮流街区东山口用吸睛的互动装置、citywalk一路集章的趣味玩法、和高颜值的蓝朋友洒水巡游，让消费者沉浸式感受逛街热了渴了脉动帮你恢复清爽状态的体验。这一系列活动不仅现场吸引了众多消费者，在线上也引发了很多潮人博主自发传播。
03
RIO微醺：《我在人间黛醉上班》
品牌：RIO微醺
代理商：赞意
人间四月，春风暖意虽好，但对于打工人来说，却有两个黑暗调休日。而RIO微醺推出的这支短片，则更进一步展现了打工人的怨念。
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
点评：作为阴阳怪气界的顶流，林黛玉可以说是职场人的最佳嘴替。基于此点人设洞察，RIO选择以林黛玉的人设视角切入，并结合领导画饼、背黑锅、内卷PUA等职场痛点，通过黛玉的口吻进行态度输出，在不断的吐槽中，让打工人群体收获了情绪共鸣。值得一提的是，RIO为打工人提供情绪宣泄出口的同时，也将品牌的全新系列新品自然植入，打开了产品全新的职场使用场景。
04
饿了么×keep，一边吃一边练？
品牌：饿了么、keep
代理商：待认领
一边说要减肥，一边看到美食又走不动道，当代年轻人的生活状态总是做一套做一套。对此，饿了么联合Keep给出了具体解法。
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
点评：继春节期间劝你不用饿了么的创意之后，饿了么再次开启反向营销，向各位减肥人群喊话——劝你「不要Keep一套 饿了么一套」。在宣传文案中，饿了么将各种真实减肥、锻炼的场景放大，很难不让人联想到自己的真实经历。而在引发情绪共鸣的同时，饿了么也将各类健康食物作为承接，体现“脂肪打5折”的特点。在我看来，饿了么此次与Keep的联动非常巧妙，不仅消除了大家认为减肥只能少吃的固有观念，同时也更好地宣传了品牌5折活动。
05
麦当劳，把广告牌变得有香味！
品牌：麦当劳荷兰
代理商：TBWA Neboko
广告牌也能拥有香味？麦当劳做到了！
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐
点评：前段时间，荷兰麦当劳在街头设置了看似平平无奇的广告牌，上面没有任何品牌信息，也没有任何广告内容，但其却能散发出薯条的香味。据了解，广告牌内部隐藏着一个储存薯条的隔层，而麦当劳则通过内部的加热和通风系统增强了气味，这才让广告牌拥有了香味。有意思的是，广告牌看似没有释出品牌信息，但其设置的两种颜色（红、黄）则能联想到麦当劳，散发出来的薯条香味也能更好地吸引行人进入附近的麦当劳门店。
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