小红书:2024中国美妆行业白皮书
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中国美妆市场正迎来国货品牌的黄金时代,凭借深厚的文化底蕴和日益增强的产品力,国货美妆在年轻消费者中的影响力稳步上升。中国美妆市场规模自2014年的2759亿元增长至2023年的7972亿元,年均复合增长率达到7.32%。国货美妆品牌以其与中国人审美和皮肤特性契合的产品,赢得了市场的青睐,市场份额显著提升。特别是在护肤领域,国货品牌数增长了11.9%,彩妆增长了16.1%,个护上升了15.1%,香水增长更是高达81.4%。
国货美妆品牌的崛起得益于多方面因素的共同作用。首先,国货品牌深挖中国文化元素,强化了消费者的文化认同感和民族自豪感。其次,国货美妆在产品研发上的持续投入,特别是在“中国成分”上的创新,提升了产品的品质和市场竞争力。此外,小红书等社交平台的兴起,为国货美妆品牌提供了展示和互动的空间,通过KOL和用户的真实分享,增强了品牌的可信度和用户的购买意愿。
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