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哈哈哈哈哈笑发财了！
这届网友太有梗了吧。
小马听说大家给茶颜悦色起了个新名——
「奶茶界大冰」
大冰的梗，相信大家都耳熟能详了吧？

而为什么这么说茶颜像大冰呢？
小马扒了一扒，其实是茶颜悦色在小神仙茶馆、鸳央咖啡、古德柠檬之外，又拓展了新的品牌——
昼夜诗酒茶艺文小酒馆
不得不说，茶颜悦色虽然还没有将门店在全国各地开个遍，但已经快要把能够拓展的品类开个遍了。
网友表示，下一步就要做湘菜了~
而这一拓展不要紧，小酒馆的新品文案火了。
被网友调侃为：
i人地狱（不知道E人觉得如何？）
怎么说呢？
我以为的酒馆文案——
或成熟深沉，或耐人寻味，或个性搞怪，或奇妙风趣~
这里的文案给人感觉：
说含蓄不含蓄
要热辣不够热辣
有点深情还有点幼稚
充满青春伤痛文学的羞耻感
比如：

“我想你，藏不住的”

“他爱我，结结巴巴”
哈哈哈哈他结巴不结巴我不知道，这念出来我得结结巴巴了。
还比如：

“握紧拳头的花”
“奇奇怪怪，浑身是伤”
感觉哪家的中二少年破碎了~
还有卖萌的：

“孤孤独独嘟嘟”
这估计是喝多了哈哈哈（不是
咱就是说，文案全是情绪，没有一点产品和材料的痕迹。
网友：
从此点单只能靠手势
还让人联想到了QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶。
和魔鬼店员：讲出来！讲出来！
虽然吐槽归吐槽，但对于酒馆饮品来说，喝得确实就是个能让大家浮想联翩，忍不住共鸣和回味的情绪、情趣和氛围。
从这方面来说，茶颜悦色的命名逻辑是对的。
但就是联想得有点让人起鸡皮疙瘩。
没有狠狠拿捏情绪和击中人心的力量，反而觉得有点浅，像是青春时期会玩的那些尬的。
除此之外，还有用人名命名的：

不用质疑，这个名字就是为了让消费者想去探寻“孙静文是谁”“背后的故事”“以及它的味道”。
设计一个解谜的过程，勾起消费者的兴趣。
比如我，就很想知道：
总得来说，从小酒馆这个场景上来考量，给到文案的空间还是挺大的。
要说文案嘛，没有什么评判上的对错，就是看能不能刚好碰到你内心的触动点。
可能有人看了浑身发麻，有人还挺喜欢。
再则从另一个角度来说，虽然这波文案被吐槽很尬，但也同样让小酒馆这个消息带出了圈？
不过，茶颜悦色的文案一直是品牌的话题点，一个挺神奇的存在。
小马也写过几遍了。
印象最深的点是——
1）有很强的个人感，像邻家伙伴话家常
信息交流起来很舒服，没有一点官方距离感：
2）不介意说一些自黑的话
乍一看，不理解怎么说自己品牌的坏话？仔细看内容并没有硬伤，其实也无伤大雅，反而让人觉得自信：
3）将情绪写成故事，将文案做成奶茶；
就像小酒馆的文案，茶颜悦色奶茶也有抓情绪的名字。
比如，
 嘚瑟 
▽
都说少年不知愁滋味

想来也没那么懂酒滋味
总幻想着行过大人事便成了大人
刚从先生那儿学会一句人生得意须尽欢

便真把自己当做将进酒的李白
执起手中剑/饮下杯中酒/上房揭瓦嘚瑟起来
戳起筷子蘸上一滴/啧
一口闻着确实香/可哪儿飘来的茉莉呀
两口尝起来酒意渐浓/却不似听说的耳热面红
三口四口再壮着胆子往下咽/还能咬出桑葚的甜
嘿/从今日起/小爷我也是个喝过酒的大人了

少年嘚瑟的天性总是变着花样来

从古至今/概莫能外
躲到天台嘬的第一口酒
偷摸嚼老爸的第一颗槟榔……
总有数不清的初探大人世界的好奇
也总伴着初尝后那股「长大也不过如此」的嘚瑟
浑身透着大写的青涩
话说一旁看着的老口子
平常最看不惯年轻人浮夸嘚瑟
这时却也不介意/还打趣起来
「老卢/你看这些小鬼像不像当年的我们」
「那确实/那确实像」
那确实
谁还没个初尝世界的嘚瑟
还没个初探世界的无畏
 嫌弃 
▽
先吸引大家的注意力，然后再用一个故事把话圆回来：

在回忆的故事里，“嫌弃”的情绪直接就升级了：

那件压在箱底的旧毛衣
又在换季的时候被翻了出来
老气/扎脖子/毫无款式
却又一次留下了它
曾嫌弃家里做的衣服不好搭
就在某一年/它搭上了回忆
或许是风一吹/浮躁都冷到藏起来
厚厚的外套抚平人们的毛边
套在自己的壳子里/忽而想起
那双穿上就不怕冻脚的棉拖鞋
那盘没有馆子好吃的家常小炒
那一句句你总嫌烦的唠叨
还有那杯让人皱眉的芝麻豆子茶
豆香如外婆的针线盒/穿引出生活画面
藏在时光的褶皱里/朴拙而温暖
平淡的日子也会被捧在手心
那是冬日在外/行走他乡的我们
深藏心底的暖意/足以抵御一个冬天
总有一个太阳出来的好天气
而那些曾经嫌弃的
就在某个时刻/突然开始怀念
弗思乱想 
▽
早起的困意
刚出地铁就被冬日的暖光驱散
一口热茶就着一口热包子/唤醒早八人的早晨
忙碌了一年/也想急忙卸下大人的模样
你听/窗边的仔子心里的小人儿又冒出来了
开始了「弗思乱想」
烤炉滋啦滋啦地冒着火星子
橘皮的清香混着腊肉的烟熏味儿
爷爷手写的春联墨香也还没散尽
年夜饭早已伴着鞭炮声上满了桌
留下鱼头和鱼尾/开始饭后的瓜子点心
在倒计时中许下来年的祝福
好想快点回家/吃烤橘子哇
于是在冬天想着夏天/又在夏天想着冬天
在周而复始的日子里
这片青涩的橘皮/也化身成老练成熟的陈皮
依然快活得不得了
 突兀 
▽
没人能想到
当回甘遇上果酸
出圈的情绪会躁动得多么疯狂
我唱念做打皆凭手艺
你款款独白尽显专一
原来，饮品的江湖本无界限
冲泡和烹调都是功夫
同是天涯爱饮人，相逢何必曾相识
那么，就此狭路相逢吧
打破规则的桎梏，颠覆印象之边界
在黑白外看见彩色
在城市间寻找山野
在水泥中构建乡士
在岩石里发现生命
……

No matter what you see 
在这里，茶与咖啡
探索无限
少年时 
▽
我们寻往事轨迹续写着少年回章
国风新生初显书生意气
鲜衣怒马更秀恣意张狂
而今／端出一杯少年时
或许最能勾勒记忆中的少年模样
入口／便似曾相识
茉莉花香从唇间缠绕上指尖
消抹时捎上的淡淡墨味
如腰系玉佩/一身素衣/少年姿态／回响留白
所谓少年
干干净净清清澈澈／是相
无形无常无限无畏／是心
从策马扬鞭到老马识途
少年不是年少/少年是一股子性情
不如就从这杯开始
一口找回「少年时」的影子
先做钩子，再给故事
让产品随着每个日常不曾注意的词语，具象化为一个场景，一种感受，或是一种气质。
仔细品品很有意思。

但有时候，也不是所有人都吃这一套，都有耐心去了解，去感受你创作出来的小情绪。
因而茶颜的文案，有时候也会让消费者感到无法共情和内容负累，就像网友说的矫情：
可以说，爱的很爱，不喜欢的确实不喜欢。
有时候我觉得，相比较霸王茶姬和其他奶茶那样，去借一些大众熟知的内容推广自身，茶颜悦色的文案一如它的品牌逻辑一样：
不是向取悦大众（易传播，易懂，脍炙人口）奔赴而去的，而是与广告和营销套路一定程度相悖的，专注于输出自己的心思和特色，去唤醒更多人的感觉。
不知道大家喜不喜欢？

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