“果然世界就是一个巨大的大冰老师。”
从《乖摸摸头》，到《好吗好吗》，再到《你坏》《阿弥陀佛么么哒》，人们感叹大冰老师是“古希腊掌管羞耻名字的神”的梗，仿佛还在昨天。
转眼，这个头衔就被奶茶界夺了去。
起初人们只是照常进入小程序点单，并没察觉有什么异样；直到取餐时，听到店员大声报出饮品名字，呼唤认领。
“当下脚趾扣地，一阵眩晕袭上脑门，感觉身边的空气诡异地凝固在一起。”
图源小红书@Alwaysall，已授权
这不是奶茶界第一次给人们带来生理和心灵的双重冲击。
在出品上标新立异，探索创造力的边界尚可理解。
但眼下，不知是奶茶界集体研究大冰老师作品后，青出于蓝而胜于蓝，还是大冰title里加了项“奶茶品牌主理人”。
现在的奶茶名字，有种不顾顾客死活的美。
造梗不断的互联网，最近有了新的经典永流传：茶颜悦色，长沙自己的大冰老师。
事情要从前阵子，茶颜悦色宣布旗下的“昼夜诗酒茶”艺文小酒馆正式开业说起。
图源：茶颜悦色官方微博
第一批打卡的人发出体验，架势上十足的“熹妃回宫”，但新品名字非常咯噔。
说是小酒馆，但名字依旧延续了奶茶风，有人一探究竟后辣评：让你社死，易如反掌。
“我愿称之为，大冰的小酒屋。”
首先，您将选择大冰老师的四个身份之一开局：奶茶？咖啡？柠檬茶？酒？
图源小程序@昼夜诗酒茶
其中“昼夜诗酒茶”便是此次大冰的重头分身之一。
随着饮品列表徐徐加载，属于大冰老师特有的文字语感开始展现威力。
茶颜饮品说明书，这个羞耻感你打几分？图源小红书@旺旺小贝，已授权
一杯配方未知的金酒，被命名为“握紧拳头的花”。
虽说看起来有点语焉不详，但只看名字就已经感觉勾起了让人羞耻的青涩回忆。
要是加了绿茶和朗姆酒的，走大冰式霸宠路线是不错的选择。
从“他爱我，结结巴巴”，到“我想你，藏不住的”，网友表示不用尝就已经头痛：好适合分手以后犯贱的自己。
单名命名风格上来看，如同当年大冰老师的直击文艺男女审美的定位，新品牌也将着力揽获年轻人的心。
奶酒，叫“奇奇怪怪，浑身是伤”；
黄油啤酒，叫“河流不催过河人”；
轻乳系列，则叫“给自己一个小掌声”……
非主流时代回归指日可待
不少点过单的人表示，自己同时魂穿了大冰、张嘉佳、郭敬明等青春伤痛文学作家。
“我仿佛亲身经历了一场对爱情的误读，对青春的解构。最后独自面对逆流成河的孤独，和巨大的精神荒芜。”
早前自觉在网上抬不起头的“大冰资深读者”，一朝翻身把歌唱，在各大评论区流窜：说抽象，谁更抽象。
“瞅瞅你们爱喝的那啥名字，我都不想说。”
图源小红书@昼夜诗酒茶
刚开始还有人感叹：“真的心疼核销的员工，都要念出来吗？”
网友甚至帮忙出谋划策，要么出个序号点单，直接喊号多轻松。
殊不知，来自大冰文学的羞耻攻击简单直接，受伤最深的竟是点单的人。
“究竟要多大的勇气才能说出，我要一杯‘孤孤独独嘟嘟’。”
而店员的不加掩饰，让顾客“感觉自己是土狗”的局促不安更加无处遁形：
“慕名去打卡，对店员说我要这个谢谢(指)，然后他大声问是‘永远有人正年轻’对吗。”
茶颜悦色：我们的目标是？通过核销制度对客户进行一个罚站的惩罚
羞耻只是暂时的，烙下的精神钢印才是永久的。
和“冰学”恐怖的植入力一样，在茶颜只要点过一次单，这辈子就无法和它和解了。
“有款饮品叫‘我是孙静文’，所以到底是谁孙静文啊？？！”
甚至有人在念出奶茶名字的同时，出现了躯体症状：
“那一杯叫握紧拳头的什么，还真是握着拳头说出来的。”
图源小红书@昼夜诗酒茶
“想点杯饮品享受一下chill的氛围，被奇怪的饮品名整成了羞耻play。”
不堪其辱的网友纷纷猜测，茶颜背后定有妖人指导。
“不然很难解释，谁家饮品单上会写‘十年饮冰，难凉热血’这种句子。”
尴尬程度堪比当众喊出“我叫冷冰凝爱语梦翠霜”
或许，很多人尤记得几年前茶颜悦色出圈时，也曾有奶茶名字的一份功劳。
夏虫不语冰、不食人间烟火、乌衣巷里寻山果……
只是所有人都没料到，几年后命运的回旋镖正中眉心，点单成了一道难以启齿的坎：
“来杯内什么，大冰少杯。”
不愧是你，茶颜悦色，一家真正致力于让衣食父母受苦的奶茶店。
“到底是点单，还是让人社死？”这个死亡二选一的问题，几年前就出现过。
网上有段视频广为流传，在YouTuber乔瑟夫上传的《不要再取奇怪的餐点名称了》里——
“QQneinei好喝到咩噗茶”，一度成为测试全体网民羞耻指数的顶级暗语。
当时人看到这段视频想笑，而现在的人看这段视频想哭
都说产品名字的重要性，不仅在于吸引人注意，还有帮助人们在消费时简化信息、加快决策。
但这一条在奶茶行业似乎不够适用，随着行业内卷升级，奶茶名字全面进化到了奇怪的方向。
图源：微博@迷惑行为大赏
在奶茶起名的N种形态中，国风、传统文化，成了大多数奶茶品牌发挥创作力的主战场。
随着霸王茶姬的伯牙绝弦、茶颜悦色家的烟花易冷先后爆火，赛道内卷，各式词汇亟需开发。
古风歌快不够用了
光是称呼雪就包括但不限于：寒酥、玉絮、凝雨、素尘、瑞白……
商家们开始尝试打破汉字词组的壁垒，进入古风诗词拼贴、意象堆砌的境界。
从枞雪行、梦如兰、风意涧澜、日落南山，到筝筝纸鸢、浮云沉香、醉步上道。
美则美矣，但一不知道点的什么，二甚至不知道口味如何、原料都有些什么。
图源小红书@何时不发疯，已授权
事实上，“奶茶名字羞耻症”也不是近来才有。
有人为了用短短四五个字击穿用户心智，将取名智慧融进发音里——
黑糖biubiubiu鲜奶、椰椰芒芒芝芝糯叽叽、桃桃酪酪、芝芝莓莓等叠词类火热在先；
葡萄撞撞宝藏茶、生打椰椰奶冻、爆锤柠檬茶，各种糅合动词的奶茶名紧随其后。
此外一些产品里拟声词不可或缺：芋圆啵啵、噗呲鲜果气泡茶。
“语文老师肯定想不到，一杯普普通通的奶茶，就能让动词叠词修辞量词齐聚一堂。”
图源小红书@不知道叫什么名字 已授权
想从一众奶茶品牌中脱颖而出，奶茶名字似乎成了商家另类表达的最佳载体。
偏爱琼瑶式的，把奶茶名字起为红颜、孔雀、卿卿、白玉海棠；
走网文路线的，给奶茶命名初吻、热恋、忘情、解药、手打渣男、原谅绿；
走地域特色路线的，则不放过任何一个方言梗，餐单上赫然出现仙人板板、劳资蜀道山。
老师，或许可不可以先了解一下仙人板板是什么意思……/图源：外卖软件截图
想要剑走偏锋，结果不小心用力过猛羞耻感溢出的也不少。
超嗲草莓大福、暗夜玫瑰绝绝紫、恋桃樱樱饮、芋罢不能大奶狗……
随便哪一个，都让人在点单时汗流浃背。
“您好，来一杯超大杯奶狗”/图源小红书@曾还好，已授权
然而商家们看起来并不准备收手。
高压锅、柴火烟熏肉、枪炮与玫瑰、水母勇闯大海洋……主打一个领会精神就行。
每一次都让点单的人欲言又止：“店家这么写，想必有他的原因吧。”
图源小红书@PickyVicky，已授权
因为对奶茶名的关注，逐渐盖过了奶茶本身，不少人开始担心奶茶设计师（如果真有这个职位的话）的精神状态。
殊不知，奇怪名字看多了，先出现问题的是顾客自己。
有网友在街头小摊驻足，在“大葡黑黑豆花”和“红萄芝香”之间稍作犹豫后，自信念出了前者名字。
结果被摊主大爷提醒：“你错了，从上往下念，大红枣，葡萄干……”
网友：但是第二排的红葡芝香看起来真的很不错/图源微博@大脑切片
目前，“都怪现在的奶茶名字太离谱”微博话题的阅读量已经超过了七百万。
“事已至此，在座的奶茶店都有责任。”
把时间齿轮拨回十年前，刚刚在国内兴起的茶饮市场，饮品名字还普遍朴实无华。
珍珠奶茶，椰果奶茶，布丁奶茶……食材+品类的组合，给了人们最简单的快乐。
很多人不解，现在的奶茶名字为什么越来越卷了？
原因大概是，如今卷到极致的奶茶界，真的没啥可卷了，便在名字上卷出花。
一直以来，奶茶界无论内卷程度还是速度都一骑绝尘。
2011年，以1点点为起点，台式奶茶风靡中国；2014年，贡茶入驻奶盖奶茶兴起。
到2015年，以喜茶和奈雪为代表的新茶饮品牌，原先奶精+植脂末的奶茶产品改头换面，开始步入真奶+真茶+新鲜水果的新格局。
随着暴利、低成本的财富神话一起来的，还有奶茶品牌如雨后春笋版崛起。
图源：图虫创意
奶类、茶类、果类、咖啡类、酒精类、八宝粥类，每个赛道上都挤满了虎视眈眈的品牌玩家。
“凡是能喝到嘴里的，奶茶界真是应出尽出。”谁能开发出一个高人气新品，等于拿捏住了流量密码。
早前喜茶推出多肉葡萄创造“一亿杯”神话，奈雪步步紧随，推出霸气芝士葡萄，其他品牌也闻风而动。
“那一年，几乎每三个喝奶茶的路人里，就有一个手捧的是葡萄。”
茶饮品牌保持“一周不止上一个新品”的开发速度，陆续捧红了丹东草莓、阳光玫瑰、应季柿子等一众水果。
反观最早入局的1点点等品牌，一度因为创新乏力、上新速度慢，陷入门店大量歇业的窘况，开始在奶茶品牌中掉队。
到如今，奶茶俨然已经不再是一杯饮料那么简单，而是成为了人们接梗玩梗的产物。
品牌不仅追求高品质，也需要在奶茶的社交属性上发力。
营销学研究学者迈克尔·R·所罗门在《消费者行为学》一书中提出：
“出人意料、不平常的刺激物更容易吸引大众关注，这是基于人类好奇心的本能。”
于是，频繁上新与联名，成了刺激下单的惯常操作。
有数据显示，2023年新茶饮赛道掀起的“联名经济”，上新速度可以达到平均三天1个IP联名，限量饮品的活动。
回头来看，相比成本高昂的新品研发、知音难觅的联名合作，卷名字或许是性价比更高的方式。
有网友将这种现象戏称为“矫情美学”带动的“矫情经济学”：
“一支白色的笔，只叫白色可以卖出10支；叫珍珠白，可以卖出20支；叫富士山白，可以卖出50支；
叫帕卡凡纳圣殿白，可以卖出去100支；而叫扑棱蛾子白，1支都卖不出去。”
调侃之外，背后的逻辑也并不难理解：人们渴望透过名字，捕获一种陌生新奇的体验，最好能同时进行自我表达。
如果一定要总结一个命名定律，那最好是：简单又深刻，博眼球又具内涵。
只是现在的年轻人对待奶茶，有时就或许像他们形容爱情：
“从不怀疑真心，但真心瞬息万变。”
在永远不缺顶流的茶饮江湖，想要抓住人们易变的心，终归还是需要找到新的突破口。
真的不能只靠“别再玩大冰梗了好吗好的”和“我想你，藏不住的”。
继续阅读
阅读原文