奢侈品行业变天:疯狂涨价遭反噬 价不配位引发富豪起义
最近意大利的顶级羊绒品牌Brunello Cucinelli的同名创始人说了一句话,或者说一个行业现象,想在这里跟大家分享和探讨一下。他说现在啊,这个奢侈品行业,只剩下贵,看不出来奢侈。
确实是这样,你看最近说LV卖不动,我们小红书账号上很多人就评论,LV它现在的价格德不配位啊,一个帆布包,你卖一两万,你凭啥啊?大家现在很有钱吗还是怎么样?
Cucinelli就讲,你看法拉利、劳斯莱斯这些品牌它奢侈就奢侈在它不卖便宜的款式啊。明摆着是说B字开头的这些品牌。LV、Gucci长时间是奢侈品行业的前两大品牌,很多程度上也是它们的入门款一直就几千块钱,普通人也能够得着,所以销量大。
疫情这几年,通胀加上供应不足,奢侈品都大幅涨价,帆布包现在都要一万多,产品还是那个产品,没有创新,没有进步,同样只卖一个LOGO,消费者肯定不干啊。那反面的例子呢,比如Cucinelli和Hermes,消费者还是认它们,因为确实手工,而且是耗时的手工。
这样比较,差距就出来了。所以行业现在普遍认为,Hermes的收入未来肯定能够超越LV,这也是过去几年奢侈品行业内部出现分化的重要原因,首先是Ferragamo、Tod’s这些不行,然后是Prada、Burberry这些不行,现在呢,是Gucci和LV不行,剩下的只有Hermes以及Loro Piana和上面说的Cucinelli了。
关注无时尚中文网视频号,欢迎大家4月27日晚20:00在直播间一起交流,奢侈品商业模式正在调整、规则可能正在改写。
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