大家好，我是马可婷。
今天文章的开头，请允许小马先唱一句：“海鸟跟鱼相爱，只是一场意外”。
前半句不重要，主要是后半句的“一场意外”。
因为，真的好令人意外的一件事呀——
周杰伦代言了海蓝之谜
海蓝之谜官宣周杰伦成为其全球品牌大使。
这真的是好神奇的组合。
我看到官宣消息时的表情be like：
为啥呢？

一是，因为周董以前的代言是啥情况，大家也知道，那是出了名的亲民，比如，手抓饼、海澜之家和爱玛电动车。

二是，作为男性，周董成为了海蓝之谜的第一位男性品牌大使。
三是，恍惚之间我想起，某一期《向往的生活》请来了沈腾作为嘉宾，然后节目组完完整整地记录了《沈叔叔精致护肤的一整个过程》。
（视频来源：@内娱君）
沈腾用的也是海蓝之谜。。。
所以，虽然周杰伦代言海蓝之谜，一开始令我有些惊讶，但我立马就接受了这个组合。

不过，周杰伦代言海蓝之谜，背后意味着什么呢？
La Mer总裁 Sandra Main通过电子邮件表示:“周杰伦为我们的品牌带来了无与伦比的活力。他不仅事业有成，对护肤也有独到的理解，我们相信与周杰伦的合作将激励更多年轻人关注自我护理，树立自信。”
其实海蓝之谜总裁的这段话，可以拆分成三份解读。
一是，如官宣文案所说，海蓝之谜希望借周杰伦的个人经历，传达真正的青春是澎湃的创造力，活出精彩，自在发光；
二是，周杰伦作为歌坛天王，个人的强大影响力，能带来更多的曝光，吸引更多年轻人关注海蓝之谜，关注自我护理；
三是，周杰伦对护肤有独到的理解。
根据2022年周董新曲《最伟大的作品》在腾讯音乐的数据显示，周杰伦的听众男女比例是6:4.

而根据前瞻产业研究院数据预计，中国男性护肤品市场规模将保持较快增长，预计2021-2026年均复合增长率为15.88%，2026年市场规模有望达到207亿元。
近些年来，男性护肤和美妆也开始走上舞台，受到关注。
在小马看来，相比过去请流量男星来做女性营销，海蓝之谜请周杰伦做品牌大使，其中应该也是包含了对男性市场的渴望。
奢侈品的代言人策略，变了！
其实，近些年来，我们能明显的感觉到周杰伦的代言变了！

当然在这个背后，也说明奢侈品的代言人策略，也变了！

去年，Prada与成为中国女足的官方合作伙伴，并邀请中国职业女子篮球运动员杨舒予为品牌大使。
Prada在2021年还官宣了跨性别者成为其Prada Galleria手袋代言人。
法国奢侈品集团 LVMH 也在去年7月就宣布成为巴黎奥运会的高级赞助商，旗下Dior邀请女子体操运动员 Mélanie de Jesus dos Santos 为品牌大使，LV邀请男子击剑运动员 Enzo Lefort 担任品牌大使。
而资生堂为了输出“内心丰盈”的价值观，在去年官宣了黄渤为时光琉璃大使。
品牌MiuMiu则是请了86岁的吴彦姝拍摄广告片，并进行品牌推广。
除了邀请流量明星参与代言宣传外，奢侈品牌的代言策略也在悄然做出改变——
1.布局更多元化的圈层。
我们能发现，如今品牌代言人的跨度之大，粉丝圈、跨性别圈层、运动圈应有尽有，甚至是游戏圈，LV曾请来了游戏《最终幻想》中的雷霆姐担任其虚拟代言人。
可见，奢侈品品牌对年轻人各个圈层的积极拥抱。

2.更注重对品牌内核的输出。
比起年轻流量明星与奢侈品品牌的形象贴合，雅诗兰黛找黄渤、海蓝之谜找周杰伦，他们之间的合作，更多是内核/价值观上的贴合，去引导消费者探索内心埋藏着的强大基因。
有一说一，奢侈品品牌的策略改变也没有错，消费者会忘记一个“讨巧”的营销方式，会抛弃一个产品，但是TA会跟随一个有思想有态度的品牌。
素材来源于网络

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