母亲节【阮仕珍珠】返场!各种款式都有

自从哈里和梅根跑到美国，他们就要自己赚钱自己花了。
这两年，他们想了不少赚钱的法子，成立过自己的公司，也跟知名公司合作，写书、拍电影、录播客。

（梅根和哈里）

前段时间，梅根成立了自己的生活方式品牌“美国里维埃拉果园”（American Riviera Orchard），准备开始卖货了。

（梅根的品牌）
上周，该品牌的第一款产品曝光，是一罐草莓果酱。
果酱还没上市，不过梅根已经拿一批新品送朋友品尝了。
也是因为有人收到礼物后在网上晒图，网友们才发现梅根的新动向。
比如派拉蒙影业总裁的妻子、时装设计师特蕾西·罗宾斯（Tracy Robbins），就是第一批收到果酱的人。
今年，哈里梅根宣布和派拉蒙的流媒体部门Paramount+有两个合作项目（也是他们老东家网飞的竞争对手），有这种礼尚往来很正常。
（今年1月哈里梅根和派拉蒙总裁及其妻子合影）
特蕾西在Instagram Story中展示了草莓酱，向梅根道谢，还@了她的品牌，
“感谢你送的美味果篮！我非常喜欢这款果酱，都不太想分享给别人呢。谢谢你，梅根！”

（截图来自Ins@mrstracyrobbins）
另一张照片上写着：“早餐，午餐和晚餐，都变得更甜蜜一点。”
细看果酱的标签，上面有手写体的黑字“50中的第17（17 of 50）”，这是果酱的编号。
貌似第一批产品只生产了50罐，送给特蕾西的是编号17的这罐，有种限量版的感觉。

（截图来自Ins@mrstracyrobbins）
另一位晒果酱的人是马球运动员纳乔·菲格拉斯（Nacho Figueras）的妻子德尔菲娜·布拉奎尔（Delfina Blaquier）。
纳乔被称为“马球界的贝克汉姆”，哈里现在在加州打马球，跟纳乔是队友也是朋友，他们的妻子经常来为丈夫助阵，彼此也很熟，两家人关系不错。

（哈里梅根和纳乔、德尔菲娜夫妇）
德尔菲娜收到的是编号10的果酱，她也在Instagram Story上道谢说，
“草莓酱让我开心。我很喜欢你的果酱@americanrivieraorchard。”

（截图来自Ins@delfinablaquier）
几天后，纳乔也在Ins上发帖，文案是：“我说过我喜欢你的果酱吗？@americanrivieraorchard”

（截图来自Ins@nachofigueras）
他发了一张和哈里梅根的合影，还有两张他用草莓酱配面包吃的照片，亲自宣传可谓相当讲义气。

（图片均来自Ins@nachofigueras）
梅根的新事业刚开始，就搞了个还不错的营销，既神秘又高级，让人期待感拉满。
与此同时，王室这边貌似坐不住了。
白金汉宫官方商店给他们的草莓果酱也拍了一条广告，昨天发布在他们的Ins上。

（白金汉宫官方商店的果酱广告）
广告虽然不算长，但很有王室范儿，里面用到的餐具很奢华，背景音乐是莫扎特的“不和谐”四重奏（曲子的正式名称是第十九弦乐四重奏，“不和谐”是其昵称）。
文案中说：“我们的草莓果酱使用最好的草莓制成，有多种食用方式，美味可口。”

（白金汉宫官方商店的果酱广告）
同时，他们还推荐了4种草莓果酱的吃法，都非常英式。
这些吃法包括——涂在司康上，作为英式奶油茶点；

（广告中推荐的果酱吃法）
涂在英式烤面饼上吃；

（广告中推荐的果酱吃法）
配羊角面包吃；

（广告中推荐的果酱吃法）
或者涂在吐司面包上吃。

（广告中推荐的果酱吃法）
虽然不知道白金汉宫官方商店是不是故意在这个时候发广告，但在外界看来，就像双方在打擂台一样。
两者的特点都很明显，一个是白金汉宫官方商店的产品，是正宗的“王室周边”；
另一个是新创立的品牌，但有人发现，这款产品也有意蹭王室的热度。

（白金汉宫官方商店的果酱广告）
可以对比一下——
白金汉宫这款果酱的包装也很有王室风格，上面印着王室徽章，还印着嘉德勋章的座右铭“对此抱有恶意者皆可耻（Honi soit qui mal y pense）”。
果酱零售价为3.95英镑（约合36元人民币），可全球范围内发货。
（白金汉宫官方商店的果酱）
而梅根新出的果酱，包装有一种手工感，看着质朴又高级。
标签贴纸上，从上至下分别是王室标志、品牌名称和品牌发源地（加州蒙特斯托），字体颜色是王室风格的金色。
目前还不知道果酱是否会批量生产，也不知道价格几何。

（梅根果酱的标签）
双方的一系列操作，都给人一种在暗暗较劲的感觉。
现在还不清楚两款果酱谁能赢，但有意思的是，梅根的果酱推出之后，已经引发一波购买狂潮。
只不过，卖爆了的是一款王室的产品。

（相关报道）
准确来说，是查尔斯的生活方式品牌“海格罗夫（Highgrove）”的一款果酱，品牌名称来自查尔斯位于英国格洛斯特郡的私人住宅名。

（查尔斯的果酱）
官网上介绍，这是一款“典型的英国草莓果酱”，按照地道的海格罗夫配方，小批量手工生产。
玻璃罐上采用传统标签，特别委托制作的木刻设计花纹，捕捉了海格罗夫花园的自然美景。

（查尔斯的果酱）
这款果酱售价6.95英镑（约合63元人民币），已经默默销售15年了。
在梅根的果酱曝光后，查尔斯的果酱突然爆卖，现货已经售罄了。
媒体分析果酱售罄的原因，一方面是因为王室拥护者买买买，一时销量大增，许是存着些膈应梅根的想法；
另一方面，有些人想等梅根的果酱上市后，对比一下两种果酱的口味，所以先囤了查尔斯的果酱。

（查尔斯的果酱已经售罄）
估计梅根也没想到，她的隐形营销还有这样的效果，收益的竟然是远在英国的公公查尔斯。
等她的果酱正式上市了，双方大概还有一场商业大战要打......

（王室和梅根要打商业大战？）
ref：
https://www.bbc.com/news/uk-68827708
https://www.dailymail.co.uk/news/royals/article-13346595/Palace-touts-strawberry-preserves-Meghan-Markle-teases-strawberry-jam.html
https://www.thedailybeast.com/king-charles-jam-sells-out-after-meghan-markle-unveils-american-riviera-orchard-preserves
--------------------
各位小伙伴们
微信公众号规则又进行了调整
事儿君也不得不跟大家求个三连
希望大家多多点击“在看”
喜欢的话也点个分享和赞
这样事儿君的推送才能继续出现在你的订阅列表
与大家继续分享每个开怀大笑或拍案惊奇的好故事
继续阅读
阅读原文