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核心观点
在2024年第一季度的护肤行业复盘报告中，我们看到了天猫护肤市场的微妙变化：尽管整体市场呈现轻微下滑，国货品牌却逆流而上，展现出强劲的增长势头。数据显示，天猫护肤市场总量约为173亿，其中乳液/面霜类别同比增长13.5%，而面部护理套装和液态精华则表现不佳。国货品牌如珀莱雅和韩束通过高性价比策略，成功抢占市场份额，这一策略似乎正中消费者下怀。
这一现象反映出消费者对护肤品的需求正逐渐从国际大牌向性价比高的国货品牌转移，同时也突显了国货品牌在产品创新和市场定位上的成功。
报告来源
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