文｜孙欣
编辑｜姚赟
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过去一周，汽车圈大佬“涌入”直播间。
4月18日，小米公司创始人、董事长兼首席执行官雷军在抖音开启直播，介绍了小米汽车体验、交付中心及小米SU7。直播中“6G冲浪速度”的雷军与网友展开互动，还在直播中与长城汽车董事长魏建军进行连线。本次直播，开播仅一分钟，直播间观看人数就超过10万，20分钟后点赞数超过4400万。
直播中，雷军辟了大量的谣言：
“得知外界称呼我是‘爽文第一男主’时，浑身都不舒服，我不知道怎么表达了，我希望大家能够理解我的心情，网上有很多谣言、传言，永远辟不完的谣。”
“我不是爽文男主，我没有高考700分，也不是高考状元，人生低谷时候卡里也没有冰冷的40亿元……”
据新榜旗下数据工具统计，近30天雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉405万、20万、26万，全网累计涨粉超451万，汽车圈迎来“泼天”的流量。据小米汽车数据，小米SU7发布会预定开启仅4分钟就破1万，7分钟破两万，27分钟实现了预定5万台，首日订单达88898辆。
4月15日，魏建军在微博开启直播首秀，向大家展示长城汽车无高精地图全场景NOA，在线观看人数超400万人，累计观看人数超10万人。
雷军、魏建军接连直播，并非个案。
魏建军直播结束几小时后，极越CEO夏一平和百度董事长李彦宏开播，体验最新极越01。而在魏建军直播的前一天，奇瑞董事长尹同跃直播测试星纪元ET的长途高速高阶智驾能力。再往前追溯，小米董事长雷军、蔚来汽车董事长李斌、吉利集团董事长李书福等车企老板们也都纷纷走进直播间。
01
一周人物
雷军
4月18日下午4点，小米北京交付中心一辆海湾蓝小米SU7车门缓缓打开，雷军从车上走下，在抖音开启直播，介绍了小米最新推出的SU7车型及其市场反响背后的故事。
开播一开始，在线观看人数秒过10万，直播时长共2小时，累计观看人数超3300万。直播过程中，“雷军顶流”“雷军抽奖”“雷军回应着装模仿马斯克”“雷军直播”“雷军不知道张颂文提车了没”“雷军承认社恐”等多个词条迅速登上微博热搜榜单。
雷军在直播中针对过去一段时间以来的网友热议话题进行辟谣：“我不是爽文男主，我没有高考700分，也不是高考状元，更没有冰冷的40亿元，我和大家一样来自农村。人生成功绝对不是爽文，靠梦想靠奋斗，靠努力，靠贵人相助，如果没有大家的支持，小米不可能有今天。”
雷军还提到，自己并没有模仿马斯克、乔布斯的穿搭，男士的西装样式都差不多，只是凑巧。他还盛赞马斯克是“汽车工业史上划时代的伟大意义”，“大家不要把我们俩比，我们俩做的事情不一样，有一点是一样的，我们都帮助了科技的普及，科技的进步”。
在本次直播中，雷军每分钟送出一件礼物，礼物是各色的马克杯和1:18合金车模。据了解，马克杯和车模是非常火爆的汽车周边，小米SU7 1:18合金车模售价499元，目前小米汽车APP显示“暂时缺货”。
此外，雷军还表示，小米汽车是自己最后一个创业项目，虽然过去一段时间看到了大家对小米SU7的喜爱，但还谈不上已经实现了目标。“通过未来15~20年，小米汽车能够成为全球前五，新世纪目标是小米成为新一代全球硬核科技的引领者”雷军说道。
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一周人物
魏建军
身着黑红骑行服，蓝色牛仔裤，60岁的魏建军在微博开启了直播首秀。
“广大......网友......大家早上好，我是第一次做智驾直播，当前心情还是很紧张的。”4月15日上午，魏建军首次进行智驾直播，并向大家展示长城汽车无高精地图全场景NOA，直播时长1小时左右，在线观看人数超400万人，累计观看人数超1000万。
本次直播活动的主题为“真无图 真挑战 长城汽车智驾系统零失误挑战”，魏建军驾驶魏牌蓝山，在保定市中心路段进行实测。据长城汽车统计，全程16.6公里，平均时速24.7公里，复杂路段行驶11.5公里，成功通过33个路口，行人避让/绕行7次，车辆避让/绕行12次，导航变道21次，效率变道10次。
直播的最后，魏建军针对本次直播这样说道：“我们长城确实有一个传统，以前都是光干不说，没有运用好互联网和媒体。”此前，尹同跃在直播间调侃道：“逼着我60岁老汉出来直播。”
4月18日，魏建军开通抖音账号，并接受雷军直播间连线。雷军在连线中问道：“我代表网友问您一个问题，开直播、办抖音啥感受，适应得了吗？”
魏建军回答雷军：“还好吧，我第一次做了直播，但还没跟网友互动过，不过平台的包容性比我想象得要好很多。我要向您学习，业界高度肯定您（直播）的经验，这些都值得我们学习。”
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一周人物
柯时迈
从小米汽车发布会，到第一批车主交车，再到近期小米车主们在路上行驶被围观频上热搜，网友对小米SU7的讨论热度有增无减。雷军在发布会中曾正面说道：“我们在设计这款产品的时候，是直接对标保时捷来做的”，网友们更是因小米SU7外形与保时捷有一定相似度，戏称其为“米时捷”。
据4月15日媒体报道，在第四届中国国际消费品博览会期间，保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈对此做出回应：“对于小米SU7和保时捷的相似之处，我认为或许好的设计总是心有灵犀。”
他还表示，保时捷遵循品牌独特的设计美学以及“设计追随功能”的信条，在过去75年的历史中形成了鲜明的品牌辨识度。保时捷在产品研发上始终秉承勇于创新的精神，在产品制造上坚守严谨细致的标准。
同时，柯时迈还在中新经纬的采访中说道：“我们期待适用同等标准甚至更高要求的企业与我们进行公平、公正、诚实、合法的良性竞争。”
参考资料：
1. 《保时捷中国总裁首度回应“米时捷”》，中新经纬
2. 《太卷了！又一车企大佬开直播》，中国经营报
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值班编辑：王怡洁  审校：吴莹  制作：董斌
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