一代快时尚鼻祖走到了悬崖边
文|黎曼
来源|东四十条资本(ID:DsstCapital)
一代快时尚鼻祖Esprit正等待国际私募大佬的“救援”。
Esprit的母公司“思捷环球”于近日发布公告称,他们收到了一家拥有良好过往业绩的国际私募股权集团的口头投资意向,并一起商讨公司的战略,对方希望能从北美及亚洲市场的未来增长中获益,并试图共同探索改善欧洲业务。
不过,具体是哪一位国际私募大佬想要激活Esprit这个品牌,还未进一步透露。
Esprit始于1968年,曾一度风靡全球,称得上是优衣库、ZARA等快时尚品牌的上一代销冠,与班尼路、真维斯等品牌一并成为80后的记忆。不过该品牌自2019年开始就走上了下坡路,并从中国撤退,主攻欧洲市场。
实际上,欧洲市场情况也并不乐观。今年3月,思捷环球旗下瑞士附属公司申请破产;4月,其在比利时从事零售经销服装及配饰用品的附属公司“BEBR”也提交了破产申请。公司进一步解释称“是资金流动情况紧张、出现资不抵债情况下,申请破产符合集团最佳利益。”
回溯其发展的数十年,这两则消息不过是Esprit多年来败退的尾声了。
一代快时尚鼻祖,被林青霞老公引入中国
在优衣库、ZARA、UR等新一代品牌的攻势之下,已经鲜有人记得Esprit这个品牌了,但Esprit的创始人大家不会陌生,就是这两年卖的很火的“北面羽绒服”THE NORTH FACE的创始人Douglas Tompkins(道格拉斯·汤普金斯)。
1968年,他和前妻Susie Russell一起创立了Esprit,赋予其突破时代的束缚,追求自由、活力和青春的前卫品牌理念。Esprit极具冲击的色彩组合,试图打破消费者对传统服饰的认知。由于设计新颖、加上善于宣传,Esprit逐渐成了美国潮牌之一。
但将Esprit引入中国的关键人物另有其人,是林青霞老公,香港富商邢李㷧。
邢李㷧起初担任Esprit的采购代理商,引入中国。1989年,Esprit创始人夫妇离婚,汤普金斯开始出售股份。次年,邢李㷧成立思捷环球,并不断入股。1993年,思捷环球打包亚太业务在港股上市,随后开始对Esprit进行收购,到2002年邢李㷧完全拥有Esprit商标权。
Esprit自1981年起进入中国,随后在15年间创造了销售神话,销售额一路上涨,未曾间断。当时,各大商场纷纷向Esprit抛出橄榄枝,盛邀入驻,甚至不断降低扣点。在林青霞的发动下,张国荣、梅艳芳、林忆莲等巨星都纷纷为其站台,消费者蜂拥而至,门庭若市。
最辉煌的时候,Esprit品牌在全球拥有约500间直营店、超过2100间特许经营店,其业务网络遍及亚洲、欧洲、美洲及欧洲。母公司思捷环球也迎来业绩巅峰,是港股市场有名的蓝筹股,炙手可热。
2007年,思捷环球市值达到巅峰,最高时曾达到123.5港元/股,总市值更高达1715亿港元。
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