国产10元店,「暴打」无印良品
本文首发于公众号凤凰生活报告
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一个人是从什么时候开始变老的呢?
有一首歌是这么唱的:不是我不明白,这世界变化快。当你开始感觉对这个世界摸不着头脑的时候,你就要注意了。
最近,令我意想不到的东西,叫chiikawa。
这是一组最近很火的卡通人物,在北京和上海同步推出了联名公仔,发售现场直接挤爆:
甚至有人前一天晚上就来排队:
紧接着,ip的作者陷入台独争议。
不少抢购完可爱公仔的年轻人,捧着一手的伊吉,竟不知道该爱还是该恨;
〓 图片来源:月月
中学的时候,学校对门有一家十元店,卷闸门旁边挂着一只电喇叭,从早到晚吆喝:本店因经营不善……随便挑,随便选,买啥都十块,买啥都十块!
男生们在十元店里买文具,女生们在这里买小镜子、头绳,街坊邻居在这里淘置锅碗瓢盆。
所以,逛着县城十元店长大的年轻人,第一次见到名创优品,难免产生一种楚雨荨初入美斯特邦威的震撼。
传统的十元店往往隐藏在城市的毛细血管里,但名创优品却实实在在地开进了都市商业的大动脉。
后来,北京王府井、上海南京路、重庆解放碑……中国所有的地标性商业街,都出现了名创优品的身影。
有人拿这里当10元店的贵替版,一站式买齐生活用品;
2020年,成立八周年的名创优品,凭借4000家门店、190亿人民币营业额的成绩,敲开了纽约证券交易所的大门。
三眼仔与草莓熊齐飞,
玉桂狗共库落米一色。
去年《芭比》上映,华纳和美泰火力全开,与五花八门的品牌推出了上千款联名产品,其中不显山不漏水的名创优品,反而成了这波最成功的联名品牌之一,不仅线下卖爆,线上口碑同样爆了。
曾经的“假”日货,甚至和故宫淘宝联上了名。
其实,与无印良品一共诞生的明星企业,还有优衣库、萨莉亚……他们都崛起于90年代日本经济的衰退期,在平价时代提供物美价廉的商品,是他们穿透周期的秘密。
到2023年,名创优品的说法就变成了要做“以IP设计为特色的生活潮流品牌”,“由零售公司升级成内容公司”。
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