1、又是一年清明节。

2、外面下着雨，但我的朋友圈里，热火朝天。有人晒祭祖，有人晒踏青，还有个朋友连发了两个大问号：“现在连清明节都这么热闹吗？怎么全是人？”
3、确实。今天打开12306，你可能连“上海去苏州”这种发车密度的动车票都抢不到。
4、真热闹。
5、但是，但是，刚刚才过去的，和清明节只有3天之遥的愚人节，却不是这样。
6、以前，到了4月1日，你真的能看到有人在那琢磨玩笑，想尽办法骗到你，再突然和你来一句“哈哈，愚人节快乐！”甚至，一些很大的公司，也都会加入进来，把愚人节作为一次测试市场反应的特殊机会。
7、比如百度，在2017年的4月1日，发布过一双筷子，叫“百度筷搜”。筷子说是做得特别聪明，你拿它碰什么食材，它就能和传说中的银针一样，给你显示这食材有没有毒，甚至，有没有地沟油......
8、比如谷歌，也在2017年的4月1日，发布过一辆自行车，叫“Google Self-driving Bike ”。自行车说是做得特别懂事，怎么推搡它也不会倒，还能保持情绪稳定地自己过红绿灯，自己骑到你跟前来......
9、真热闹。
10、但，热闹都是以前的。今年的愚人节，好像什么都没有。不知道从什么时候开始，我的身边，好像已经没什么人过愚人节了。今年的愚人节，我在临睡前发了一个朋友圈，问：为什么现在没有人过愚人节了？
11、这个问题问出去后，很多人留了言。有人说，有假过，才算节。有人说，感觉现在每天都是愚人节。还有人说，这两年都不容易，没有心情哈哈哈了......
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12、他们说的，都有道理。但，其中有一条留言，尤其有想法，让我觉得特别有启发。于是我把这条留言，写成了我的日课，放在了我的商业社群“刘润·进化岛”里。隔天想想，还是忍不住，又写在了今天这篇文章里，和你分享。
13、这条想法，来自一位很成功的创业者。他说：没人过愚人节，是因为在今天这个环境下，它和其它节日有巨大不同。有什么不同？
14、先说其它节日。
15、其它那些年年有人过的节日，都有什么？至少，下面三样里，总有一样。
16、第一，一个特定的活动。说到清明节，总会想到扫墓吧？说到春节，总会想到回家吧？说到五一国庆，总会想到旅游吧？
17、第二，一个特定的纪念品。情人节，有人会买花。春节，有人会买春联。圣诞节，有人会送平安果。
18、第三，一个特定的食物。端午吃粽子。中秋吃月饼。冬至吃饺子，当然，你也可以吃汤圆。
19、特定的活动，特定的纪念品，特定的食物，这三样，意味着什么？
20、对于消费者，这意味着，提前一个月会看到的商场圣诞树，提前一周会收到的情人节玫瑰礼盒，提前一天会弹出的冬至汤圆五折券。
21、真热闹。又要过节了。走，出去逛逛。去玩，去买，去吃。
22、对于商家，这意味着，提前三个月开的商场圣诞大促策划会，提前一个月开的情人节礼盒脑暴会，提前一周开的冬至专场选品会。
23、真热闹。又是一个冲刺业绩的营销节点。冲，忙过这阵。去拿下这段脉冲式的营收增长。
24、特定的活动，特定的纪念品，特定的食物，往往也意味着，特定的商业价值。
25、所以，这样的节日，有一个算一个，都要抓住，都要炒热，要年年不落地过。过得差不多了呢？那就自己造节，接着热闹接着过。双11，双12，之后还有618。妇女节，女王节，之后还有母亲节。没有炒不热的气氛，只有刺激不完的消费，挖掘不完的商业价值。
26、冲冲冲，买买买。买买买，冲冲冲。
27、发现了吗？商业世界里，很多年年要过的节，本质上都是消费节。你以为是你在过，但其实，也可能是你在被人推着过。卖汤圆的，卖月饼的，卖花的，卖门票的...每一行的商家，心里都有一本自己的日历。每本日历上，那些有商业价值，有潜力刺激消费的节日，都会被画上一个大大的红圈。
28、那，愚人节呢？
29、愚人节，有什么特定的活动吗？没有。有什么特定的纪念品吗？没有。有什么特定的食物吗？还是没有。那三样，愚人节一样都没有。
30、那怎么行？什么都没有，这策划还怎么写？这促销还怎么玩？这东西还怎么卖？不知道，反正，没有就是没有。不然，你看着过吧？
31、没时间看了。日历上，还有很多个被画出来的大红圈。忙完清明，还有五一。忙完五一，还有母亲节......至于愚人节？明年再说吧。
32、毕竟，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。
*个人观点，仅供参考。
观点 / 刘润  主笔 / 尤安  编辑 / 二蔓   版面 / 黄静       这是刘润公众号的第2206篇原创文章
p.s.这样的日课，我每天都会在我的商业社群“刘润·进化岛”上分享。如果你对这样的日课感兴趣，也欢迎你有空登岛来玩。
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