新车SU7上市,“小米汽车”全网一周涨粉超79万;粉丝不过万,“添可电器官方直播”一周预估带货超750万元 | 品牌周榜
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新车上市,“小米汽车”全网一周涨粉超79万
借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音涨粉周榜,我们发现“雷军”在抖音一周涨粉超166万,“小米汽车”在抖音一周涨粉超41万。
借助新榜旗下B站数据工具新站,查看B站涨粉周榜,我们发现“小米汽车”在B站一周涨粉超38万,“雷军”在B站一周涨粉超14万。
阶段性放出相关物料,创始人提前预热,让网友猜测汽车价格,邀请博主进行测评……过去一周,为了小米SU7的上市,小米汽车打出了一套组合拳,也成功成为社交网络的话题中心,相关账号也实现了涨粉。
举例来说,“陈震同学”发布小米SU7的测评视频,被部分网友认为双标,最终引发了米粉和米黑的网络对战,多次登上各平台热搜。“陈震同学”在抖音也一周涨粉超33万。
近日,360集团创始人“红衣大叔周鸿祎”发视频认为,车圈已经进入网红时代,企业家要学会用短视频。这其实解释了品牌营销的变化:以前品牌营销更多是单一维度的竞争,现在则需要打出组合拳,连创始人也需要亲自上阵。
粉丝不过万,“添可电器官方直播”一周预估带货超750万元
借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音品牌自播周榜,我们发现“添可电器官方直播”一周预估带货超750万-1000万元。
添可是科沃斯2019年推出的高端电器品牌,是目前国内领先的洗地机品牌。添可目前已经在抖音布局了超20个矩阵账号。
值得注意的是,“添可电器官方直播”虽然是添可的官方认证账号,但粉丝数仅6353,累计发布视频仅10条,视频点赞数均不超过10。这意味着“添可电器官方直播”的带货成绩不依赖粉丝积累、视频引流,全靠直播间本身。
这其实代表了一种品牌玩法,品牌不会耗费精力积累粉丝,而是直接在直播间做付费投流。对部分品牌来说,抖音粉丝没有沉淀价值,卖货只需要衡量直播间投流成本和销售产出之间的差额就行。
谢霆锋上阵宣传,“锋味派官方旗舰店”一周预估带货超5000万元
借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音品牌自播周榜,我们发现“锋味派官方旗舰店”一周预估带货5000万-7500万元。
锋味派是明星谢霆锋与头部MCN机构谦寻合作创立的食品品牌。最近,恰逢锋味派创立三周年,抖音官方账号“锋味派官方旗舰店”不仅发布多条周年系列视频,还邀请头部博主“MR-白冰”和谢霆锋联合拍摄了一条宣传视频。此外,在线下办公电梯等场景中也能看到锋味派的宣传物料。
多渠道宣传,再加上周年庆的价格优惠,最终实现了“锋味派官方旗舰店”的销量增长。
明星创立品牌早已不是新鲜事,但能活过三年的品牌却凤毛麟角,大多出道即巅峰。其中一个重要原因是大部分品牌只能消耗明星本身的流量,无法实现自我造血。
让自己像一个正常品牌一样去面对市场竞争,而不是完全依赖明星本身,这是明星品牌活下来的首要前提。“锋味派官方旗舰店”的带货成绩证明,它已经具备了正常品牌一样的市场竞争力。
博主推荐大胸显小内衣,一条视频预估带货超100万元
借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音带货视频周榜,我们发现“Jerry阿雨”的视频《让大胸女生无痛显瘦10斤的内衣!好厉害#大胸显小 #内衣推荐 #内衣 #大码女生就穿唯一俏》预估带货100万-250万元。
唯一俏是一家2022年创立的女性内衣品牌,是一家典型的借着短视频、直播渠道兴起的新锐品牌。
最近几年,不少品牌聚焦零压无痕内衣等细分赛道,唯一俏的产品主要面向大胸用户。在此次投放中,唯一俏更多是借“Jerry阿雨”之口重新阐述了“大胸显小”这一核心卖点。
“Jerry阿雨”是一个典型的种草博主,核心内容就是分享变美方法,“大胸显小”同样也在她的选题范围内,契合度不错。
最近几年,不少品牌将目光聚集在直播卖货,但短视频带货仍然不容忽视,同样是在上周,“胡楚靓”带货一款价格69元的身体喷雾,聚焦“春天露背”“穿衣自由”等卖点,一条视频预估带货100万-250万元
植入霸总短剧视频,舒肤佳一条商业笔记获赞7.9万
借助新榜旗下小红书数据工具新红,查看小红书商业笔记周榜,我们发现舒肤佳邀请“派小轩”拍摄的一条商业笔记累计获赞7.9万。
最近,随着短剧爆火,“派小轩”发布了《我与顾少的百亿婚约》等系列短剧主题视频,实现了流量的显著增长。
舒肤佳看到了这个系列的流量,将自己的山茶花产品植入到“派小轩”的《她是少爷带回来的第一个女人》中。
对快消品牌来说,流量往往是第一位的。跟踪当下的热门内容,让产品能获得最大化的曝光也成为这类品牌的投放原则之一。因此,是否有足够的流量敏感度,能否迅速发现高流量内容并马上执行,成为品牌的重要能力之一。
作者 | 云飞扬
编辑 | 小八
PS. 4月23日,「新榜短剧大会」将在上海光大国际大酒店举行,欢迎扫码报名,与短剧一线从业者线下碰面,共探短剧风口!
关键词
品牌
内容
抖音
带货
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