消费品营销花式内卷,腾讯广告妙思让创意一键落地
腾讯广告妙思实现了“AIGC创意生产-直联投放流程-素材快速过审”的全链路打通,广告创意生产与投放从此进入技术驱动的时代。
作者 | 沃特尔
编辑 | 杜仲
来源 | 观潮新消费(ID:TideSight)
2024年,大模型应用元年开启,AIGC在千行百业落地生花,也为困守存量市场多年的移动互联网打开了突破口。
尤其是在消费品行业,当用户的注意力被持续瓜分,品牌营销的吸睛度被大幅削弱,持续的内容与创意产出考验着品牌方的耐力,营销出圈的周期被拉长,又很快在同质化竞争的泥潭中显露疲态。
广告投放的拉力赛陷入僵局,AIGC的产出能力将为广告行业带来新的刺激,激活优化师们日渐枯竭的灵感。
工具不会主动颠覆产业,掌握先机的从来都是率先掌控工具的人。
2024年1月4日,腾讯广告正式发布了基于腾讯混元大模型的一站式AI广告创意平台——腾讯广告妙思,立足行业痛点,实现了“AIGC创意生产-直联投放流程-素材快速过审”的全链路打通,广告创意生产与投放从此进入技术驱动的时代。
腾讯广告妙思,直击投放痛点
腾讯广告妙思的功能,如手术刀般精准切向消费品行业广告投放中的痛点。
近年来,很多网红品牌跌落风口,没能在等候多时的“报复性消费”浪潮中实现雨露均沾,反而是“理性消费”“野性消费”等新式消费观念交叉走红,需求端的变化反推着消费品行业的供给改革。
消费观念只是表象,更深层次的变化在于,消费者不再盲目地追随品牌,而是更加注重产品与服务带来的体验。花最少的钱,办最多的事,所谓性价比,内核是悦己。
从被动种草到主动选择,消费者购物方式的变化暴露了传统营销方式中的痛点,也倒推着消费品牌营销方式的升级。
3月28日,腾讯广告平台产品技术副总经理郭伟在2024腾讯广告创享会上带来《技术创变 打开AIGC新视界》的分享,在详细拆解腾讯广告妙思的能力与价值之前,他首先提及了消费品行业客户在广告生成与投放中的痛点。
郭伟以一组数据体现了广告行业的创意生产之痛。他提到,在某行业客户的素材生产过程中,涉及模特/场景实拍的时间成本是1-2天,资金成本约为300-800元/组。
创意生产的时间与资金成本,从源头上考验着品牌营销的创意与耐力。在营销内卷的新媒体时代,同行都投放,等于没投放。广告主都希望在有限的预算下获得更加确定的投放效果与生意增长,但广告投放一直被认为是一门“玄学”,一组创意所获得的投放效果受到很多因素的限制。
创意即先机,效率决定效果。结果不可控,就增加对于可控因素的控制力,提升创意生产的效率。
据郭伟介绍,基于腾讯混元大模型超千亿参数规模、万亿tokens的能力,腾讯广告妙思通过AIGC技术释放创意产能,打通“创意生成-一站式审核-广告投放”全链路,实现流程重塑,并覆盖文生图、图生图和商品背景合成等落地场景,专为广告诉求而生。
通过AIGC技术解决广告创意制作的成本与灵感难题,广告主只要输入文本提示词,腾讯广告妙思就可以自动生成用于广告投放的素材。郭伟提到,已经有客户借助腾讯广告妙思把素材生产的时间加快到秒速,效率提升百倍,点击率翻一番,帮助客户从头开始做新的创意。
同时,基于图生图、商品背景合成、特定风格等功能,腾讯广告妙思还可以帮助客户实现好创意的快速复制,广告生产不但快人一步,还能多人无数。
广告投放中的另一大痛点是审核与授权难题,对此,郭伟详细介绍了腾讯广告妙思过审快又稳、素材秒生成/人像免授权、投放效更优的三大核心价值。
郭伟提到,腾讯广告妙思将审核前置到素材生产的每个阶段,包括提示词的输入、底图生成、营销元素的添加等环节,实现素材秒过审。腾讯广告妙思将AIGC生成与广告审核底层打通,让广告主平均审核等待时长缩短80%左右。
过去,客户通过其他渠道生产的人像素材需要获取授权,影响广告投放的效率和成本,而AIGC生成的虚拟真人形象素材无需提交人物肖像授权资质,既缩短了生产到投放的周期,还能在更大程度上降低侵权风险。
消费品广告,创意一键落地
(腾讯广告妙思创作页面)
大模型助力消费品广告行业进入新世代
由于消费频次高、购买决策快、SKU相对丰富、品牌竞争相对激烈,快速完成商品与目标人群的高效精准匹配并促成交易是消费品行业竞争的关键,广告在塑造品牌认知、吸引目标人群、带动销量增长、完善企业战略等方面起到 不可替代的作用。
从PC互联网到移动互联网,从新消费风口到国潮崛起,消费品牌在线上广告投放环节的流程与模式已经非常成熟,但营销的门槛反而在提升,因为消费者获取信息的途径与容量也在迅速增长。
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