随着气温升高，户外度假再一次成为热搜上的高频词。

随之而来的，还有关于户外穿什么的讨论。最近这段时间，那些好品位又时髦的年轻人都将注意力投向了这个品牌：Burberry。
一方面，源自Burberry户外的历史基因。

比如夏季系列的Trench风衣，汲取品牌典藏布料的灵感，包括1940年代的Trench风衣与阳伞所用的材质，可反射骄阳，亦可防风。
另一方面，是根植于英国人内心对户外生活的迷恋。

所以，英国设计师Daniel Lee成为Burberry首席创意总监之后的重要一笔，就是重启品牌的这一英伦基因。广阔草坪上的巨大帐篷成为每一季发布秀的举办地，秀场上随处可见军用水壶和绿色绗缝马毯，英式食品车分发蛋糕和茶饮，营造出家庭聚会般的轻松氛围。
首秀中出现的鸭子、天鹅、玫瑰等图案，则是对王室文化与田园生活的致敬——同为英国人的时装评论家Sarah Mower对此心领神会，发出了“Lovely weather for ducks!”的惊呼。2024春夏系列延续这一溯源故事，以常见于英伦花园的玫瑰及夏日草莓，点亮翩然轻盈的户外生活。
 Burberry 2023冬季系列
 Burberry 2024夏季系列
特别呈现的2024夏季系列广告大片，于牙买加进行拍摄，摄影师Tyrone Lebon以细腻的镜头语言，捕捉夏日户外生活的气息。
之所以选择这样一个绿意盈盈的拍摄地，是因为Daniel Lee想要溯源英伦果语草⾹，回归Burberry经典原⽣之美。
Daniel Lee走马上任的第一件事，就是更改品牌的logo。

但并非全新创作，而源于搜寻品牌典藏得到的1901年首个标识。经过细微调整，去掉底部文字，反而突出了马术骑士徽标（EKD）——代表了英国传统文化中的骑士精神。
灵感来自马术的骑士元素、盾牌、b字扣交织锁链在本系列中无处不在，同样是在呼应马术骑士徽标。
整个系列集成多元动感廓形，整体剪裁以利落窄身、低腰灵动为特点。低腰线的设计在英国本土文化中，可追溯至一战后女性服饰解放后下放的腰线。本世纪初青年酷儿与工人阶级间曾流行的低腰裤也成为Lee的创作灵感，能看到多元款式与低腰线相互结合的设计。
品牌招牌的Trench⻛衣也加入其中，以黑色、米白色、石色和骑士蓝色调演绎，配以放松的D型环宽版腰带或宽松廓形，打造中腰和低腰的造型。
利落的剪裁与齐膝长度兼顾休闲，适合城市生活；轻盈的嘎巴甸面料释出轻松优雅的格调，源于Burberry典藏布料的灵感，可满足夏日户外度假的场景。
适合城市生活的休闲套装，融合了经典男士服饰的剪裁，向伦敦萨维尔街的裁缝们致意。宽松或街头的轮廓，可以从city walk穿至户外生活。
别忘了源自伦敦的青年文化——1960年代，英国青年发起的反叛式文化思潮曾经影响全世界。在新季中，源于经典制服的机车皮衣配以酷酷的肩章，衣袖边缘饰以币式装饰。与褶饰流苏长裙的搭配，反叛大胆又充满惊喜，让Z世代的年轻消费群体眼前一亮。
才华横溢的Daniel Lee，让品牌重启英伦之美的同时，不乏个性、时髦与活力。
正如VOGUE的评论家Sarah Mower所提到的：“blue is the new green!”
本季中，骑士蓝化为精致剪裁的褶饰雪纺开衫夹克，或以格纹、印花、皮鞋底纹点缀出现。这抹耀眼的蓝色，毫无疑问已成为如今Burberry的代表色。
以及米白、深红、紫色、暗绿……让人联想到英伦花园里花朵、浆果与藤蔓的颜色，它们在新系列间或出现，结合灵动个性的设计，不由为每日着装增添了期待。
深入人心的经典格纹却“消失”不见，取而代之的是简洁、活力的彩色斜格纹，以针织重构为时髦的上衣，与夏日度假气氛亦完美相融。
为了回应Burberry的户外传统，夏日草莓、樱桃和梨等果趣元素化作新季的印花与刺绣图案。却以浓郁的蓝色、紫色焕新呈现，着实引人瞩目。
英伦花园中习见的雏菊、勿忘我和玫瑰交织碰撞，将童真趣意与自然元素结合，以缤纷夺目的色彩抢占视觉C位。
对此，Daniel Lee回应道：“这绝对是为了获取衣橱密码，颠覆它们，让它们更有伦敦的感觉。”
Daniel Lee绝对是打造爆款单品的高手。本季，Knight包以精致皮革或全新材质闪耀登场，镶以Burberry马术骑士徽标元素，摩登而个性。
Snip包、Shield包以全新款型与材质强势回归；全新登场的Horn包采用整块皮革或织物精裁而成，搭配大号b字型链式提柄，柔和立挺，吸睛又时髦。
作为本系列创作的起点，新一季的鞋履更具英伦气质。休闲便鞋沿用经典莫卡辛软皮鞋的制法，配以镍色金属盾牌标识；皮革穆勒鞋设计简洁，融入可调节束带和珐琅细节的马术骑士徽标搭扣，粗跟设计进一步增加舒适感与前卫气质。
令人心动的绑带凉鞋，糅合玫瑰枝叶或金属扣饰，让悠然浪漫的女性气质得以舒展。
源自骑士文化的盾牌形状在包袋硬件、太阳镜、休闲鞋扣上反复出现，串联起人们的视觉记忆，相信很快会成为年轻酷人们的流行密码。
正如Daniel Lee所说：“我想做的就是为Burberry谱写重要的新篇章。”

Burberry的新一季，既是对轻盈与感性的探索，也是青年消费者个性与自我的表达。才华横溢的Daniel Lee试图通过一场年轻化变革，定义品牌的新贵风格。
编辑：Tristan
设计：小乙
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