东方甄选一场能卖多少货？过去一个月书业抖音短视频&自播谁最强？|2022年5~6月

本文统计了2022年5月15日至6月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL抖音账号的短视频和直播带货表现情况。本期新增东方甄选之图书等5个账号，目前共监测账号479个，其中出版、发行机构类账号371个、书业KOL账号108个。

短视频运营

出版、发行机构20强：教辅公司势头强劲

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为782，较上期有所上升。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1158个，平均发布作品57.9个，日均更新1.93个；总互动数为473.13万，其中总获赞数为423.63万，平均单条视频点赞3658次，平均单条评论257次，平均单条短视频分享171次，本期作品更新数和整体互动数较上期涨幅明显。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期抖音短视频影响力Top20中，铁铁的书架、博集青春booky等12个账号归属为图书公司，其中中考学霸宝典、天星教育、万唯中考、中考响云箭均为民营教辅公司；安徽少年儿童出版社图书旗舰店、中信出版童书旗舰店等5个账号归属为出版社，寻羊书店等3个账号归属为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为铁铁的书架、中考学霸宝典与天星教育。铁铁的书架本期新增作品256个，更新数量与频次在出版、发行机构账号中最高，统计周期内实现了超152万余次的互动，从近3个月的数据表现来看，保持稳定增长态势，累计粉丝近180万。排名第二的中考学霸宝典在统计周期内共计发布60个作品，点赞量超71万次。由河南天星教育传媒股份有限公司打造的账号天星教育本期排名第三，新增短视频作品81个，其分享数在出版、发行机构20强账号中排名第一，为5.22万次。

新增监测的东方甄选之图书在统计周期内新增短视频作品7个，总互动数达14.76万次，其新增粉丝数超36.99万，累计粉丝近60万。

与上期相比，本期东方甄选之图书、安徽少年儿童出版社图书旗舰店、青春博集booky、湖南教育出版社（家庭教育）、中国少年儿童新闻出版总社有限公司旗舰店替代浙江文艺出版社、中国中医药出版社、华夏万卷官方旗舰店、机械工业出版社官方旗舰店、博库-漫画说进入抖音短视频影响力20强。

书业KOL账号20强：“云路读书”荣登榜首

本期书业KOL影响力Top20指数门槛为880。在监测周期内，书业KOL抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1236个，平均发布作品61.8个，日均更新2.06个。本期人间观察员在内的6个账号跌出书业KOL抖音短视频影响力Top20，取而代之的是云路读书、兔子小学姐、嘉森学长、熙熙读书吧、小斯的奇妙世界、北大图图妈。另妈妈团更名为和琨图书专营店。

本期位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是云路读书，5月27日其所发布的一条“我打碎了夕阳”诗词续写短视频获得超192万次的点赞，预估播放量超2000万次，是其自2018年3月更新短视频以来播放量与互动量最高的短视频作品，在统计周期内，新增抖音粉丝35.6万，累计粉丝达131万。

小嘉啊本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品17个，总获赞数仅次于云路读书，为194万次，目前累计粉丝290万；主持人王芳本期位列第三，统计周期内发布39个短视频作品，新增粉丝10万。

账号兔子小学姐首次进入书业KOL20强序列，其短视频作品以15~30秒视频时长居多，本期互动数超30万次，其中获赞数超26万次。

20强中新增作品数量过百的有熙熙读书吧、和琨图书专营店和人脉书单，分别更新259、284和156个作品。从新增粉丝数来看，除人脉书单和bibi动物园外，20强账号粉丝数均有所增长。

自播数据

在《出版人》杂志监测的371个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有113个，占比30.46%，其中月累计销售额超10万元的有37个账号，超1万元的有72个账号，累计销售额在1千元至1万元的有20个账号, 低于1000元的有279个账号，占比约75%。

本期出版、发行机构自播带货能力Top20指数门槛为1031。自播带货能力20强账号统计周期内共计直播639场，平均直播场次超31场，场均直播4.5小时，累计销售额中位数约96万元，场均直播时长3~4小时账号数量最多，占比40%。本期20强中，累计销售额过百万的有8个账号，分别为东方甄选之图书、铁铁的书架、中信出版童书旗舰店、当当官方账号、寻羊书店、当当童书、浙江文艺出版社、中信出版旗舰店，其中东方甄选之图书累计销售额超900万元；铁铁的书架、中信出版童书旗舰店累计销售额均超过200万元。

从出版、发行机构账号主体分布来看，在自播带货能力20强中，以东方甄选之图书为代表的渠道账号9个；以中信出版童书旗舰店为代表的出版社账号5个；以铁铁的书架为代表的图书公司账号6个。

本期位列出版、发行机构带货能力榜首的为新增账号东方甄选之图书。该账号在统计周期内共计直播51场，场均直播时长4~5小时，场均在线人数400~450人，在统计周期内累计销售额近940万元，场均销售额近20万元。6月10日东方甄选爆火之后东方甄选之图书的直播间也水涨船高，之后其单日GMV均超百万，至6月17日，主播董宇辉在东方甄选之图书直播，其单场观看人次超1000万，预估销售额近550万元。6月12日起，开启全天候长时间直播，直播时长可达18小时以上，从早晨6点45分上播直至凌晨1点。

20强名单较为稳定，本期东方甄选之图书替代中信出版好书进入出版、发行机构自播带货能力20强。

按出版主体进行划分，出版社自播带货能力10强指数门槛为933，其中中信出版集团旗下账号中信出版童书旗舰店、中信出版旗舰店、中信读书会与中信出版好书均进入10强，强势霸占出版社自播头部席位。

位列出版社自播带货能力榜首的中信出版童书旗舰店，本期共计直播50场，场均直播4~5小时，累计销售额超205万元。浙江文艺出版社本期以34场直播，近140万元的销售额位列出版社第二位。中信出版旗舰店本期排名第三，在出版社自播带货能力10强中，其场均在线人数最高，为100~150人。

江苏教育出版社本期以74场直播，近35万销售额，位列第七，其选品以童书为主。中国中医药出版社在统计周期内共计开设带货直播9场，场均直播5~6小时，累计销售额近15万元，场均在线人数50~100人，首次进入出版社自播10强序列。

图书公司自播带货能力Top10的指数门槛为851。本期童贝学堂、开心教育替代博集天卷图书旗舰店、DOLPHINMEDIA图书旗舰店进入图书公司自播10强。

本期图书公司自播带货能力三甲的分别是铁铁的书架、遨游猫图书旗舰店和童贝学堂。铁铁的书架仍旧保持除周一外日播的状态，在统计周期内带货直播29场，场均直播3~4小时，在线人数近500人。遨游猫图书旗舰店与童贝学堂本期直播场次均为48场，累计销售额均突破50万元。

在自播带货10强中，王朝霞图书旗舰店直播场次最多，高达81场；从场均在线人数来看，铁铁的书架最高，作家榜经典名著次之；场均销售额方面，博集青春booky仅次于铁铁的书架。