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作者：陆鹏鹏
经过一个周末的发酵，东方甄选事件终于落下帷幕，刚刚新东方教育科技 (集团) 有限公司发布通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”

正当人们热议小作文风波时，抖音上出现一个名为“西方臻选”的短视频账号。该账号不仅名称与“东方甄选”相似，就连账号主播也与董宇辉有几分相似。

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主播神似董宇辉，“西方臻选”被封号
抖音回应：不当蹭热
17日，“西方臻选”发布两条视频，视频中长相形似董宇辉的男子在雪地中独白。一则视频文案为“大器晚成也好，到不了山顶也罢，我们都是芸芸众生的普通人，唯有往前走，不回头”；另一则文案为“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”。

当晚，“西方臻选”开启首次直播，直播间人数一度超过4万，首场直播累计就有近 100 万观看量。
今日，记者再度检索“西方臻选”发现，该账号发布的视频均已不可见，昵称和头像均已被初始化，疑似被封号。
据澎湃新闻消息，对于“西方臻选”的账号，抖音相关负责人表示，账号涉及仿冒假冒，不当蹭热，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

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西方臻选：脸长得像都有罪？
专家：或构成侵权、不正当竞争
抖音账号消失后，“西方臻选”通过微博发文抱怨称：“被投诉了，抖音账号封了。脸长得像都有罪，我们团队有创意有点子，不偷不抢，不坑不骗，都变成了罪过了，只能有东方，不能有西方。”
从“西方臻选”提供的图片可以看到，被投诉类型为侵犯名誉权。
投诉描述称：“被投诉方未经许可搬运编辑我司原创视频和翻录我司直播间的直播内容，为自己带货制造热度，给我司商誉、知识产权及实际经营带来损失，给消费者造成认知混淆。”
天使投资人、知名互联网专家郭涛对蓝鲸记者表示，在竞争激烈的互联网行业中，蹭流量是一种常见的营销手段，但前提是要遵守法律法规和道德准则。在这个事件中，“西方臻选”明显是在模仿“东方甄选”，并且故意选择了与董宇辉相似的主播形象，这种行为无疑是在利用“东方甄选”的知名度来获取关注和流量。这不仅是对“东方甄选”的不尊重，也是对观众的欺骗。
关于西方臻选蹭流量的行为是否涉嫌侵权，郭涛表示，从法律角度来看，主播、账号模仿东方甄选可能涉及侵权。根据《中华人民共和国著作权法》的规定，未经著作权人许可，不得以复制、发行、展览、放映、广播、信息网络传播等方式使用其作品。在这个事件中，“西方臻选”不仅使用了与“东方甄选”相似的名称，还使用了与董宇辉相似的主播形象，这可能涉及到对“东方甄选”的商标权和肖像权的侵犯。
相关律师对记者表示，《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：
（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；
（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；
（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。
从法律上讲，西方臻选和主播用模棱两可的字眼误导消费者博取流量，有可能在一定程度上违反《反不正当竞争法》，属于不正当竞争中的商业标志混淆行为，经营者可以提起诉讼，相关部门会进行处罚。

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东南西北都“甄选”
山寨网红野蛮生长
随着东方甄选小作文事件不断发酵，连日来各种高仿号相继冒出，除了西方臻选外，还有南方臻选、北方臻选、中原甄选等等。就连西方甄选、南方甄选、北方甄选的商标也有多家公司争抢注册。
事实上，在短视频行业模仿主播并不是什么新鲜事。
例如小杨哥走红后，背后出现了“暴躁小鹏哥、疯狂大杨哥、中杨哥”等大批模仿者，其中一些模仿者不仅和小杨哥兄弟一样是双胞胎主播，更是一比一模仿起了疯狂小杨哥兄弟的穿衣风格、搞笑玩梗的表达方式、直播间布局、带货演示模式、带货品类选择等。
再比如，模仿鹿晗的网红凌达乐（鹿哈），曾在直播中自爆月赚500万，带货7个月来挣了3500万。

哪里有流量，哪里就有山寨。在短视频时代，山寨头部主播无疑是一条快速吸粉的捷径，头部主播确立的风格和人设已被市场验证过自带大批受众，模仿者只需按部就班即可快速实现流量的原始积累。
但机遇和风险永远是并存的，高收益意味着高风险，模仿过程中如若缺乏边界感则容易出现不正当竞争、侵犯名誉权、知识产权等风险。此外，通过山寨而来的关注度，势必不能长久。
南京大学公关顾问陈闽之对蓝鲸记者表示，很多中小MCN和自媒体还是延续至过去的方式遵循“蹭热度—引流量—涨粉丝—变现”的商业逻辑，打得一手利益“好算盘”试图简单粗暴地蹭一波流量和收益，甚至有的也研究了相关的法律，但他们恰恰忽略了政策力度，缺乏对清朗各项专项行动层层推进的深刻理解。这一段时间来，每次遇到影响社会面并且广泛参与度高的事件，都会根据涌现出的问题推出专项整治。各项专项行动将监管忽视的现象视角逐一覆盖，且对平台的要求也越发严格，这促成了平台自律性更强。这次西方甄选，是几方协力从源头切断“寄生虫”传播链条的展示型行动，同时也彰显了我们保经济，保护正常企业运营和治理的决心。
 “学我者生，似我者死。”国画大师齐白石曾以此言来告诫他的弟子，如今看来，这一诫言也同样适用于当下的山寨主播。
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